9月24日，第4屆云上HIFI賞圓滿(mǎn)結(jié)束。除了趣味十足的線下闖關(guān)活動(dòng)、豐富多彩的器材試聽(tīng)，以及生動(dòng)有趣的線上品牌發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)之外，主辦方精心籌備的4場(chǎng)圍繞HIFI圈熱議話(huà)題的分享環(huán)節(jié)也在線上和線下收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的人氣。接下來(lái)就讓我們一起回顧分享環(huán)節(jié)的精彩內(nèi)容吧！

如果你想了解活動(dòng)其他環(huán)節(jié)的詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊：

HIFI圓桌談

12:00-13:00

揭秘HIFI“暴利”

在第一場(chǎng)“HIFI圓桌談”活動(dòng)中，品牌代表飛傲企劃推廣部經(jīng)理Matt、拓品品牌經(jīng)理Child、樂(lè)彼精密工程師萬(wàn)鵬和資深媒體人梼昧狂客齊聚一堂，發(fā)表了對(duì)于HIFI器材的“暴利”以及“性?xún)r(jià)比”等爭(zhēng)議話(huà)題的看法。

其中，圍繞著“性?xún)r(jià)比”這一概念，嘉賓們的發(fā)言可謂針?shù)h相對(duì)。狂客覺(jué)得所有追求“極致”的產(chǎn)品其實(shí)都很難用“性?xún)r(jià)比”來(lái)衡量，而HIFI恰恰就是一項(xiàng)追求極致的事業(yè)。所以，HIFI產(chǎn)品的“性?xún)r(jià)比”其實(shí)很大程度上取決于消費(fèi)者自己的主觀需求，而沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)。萬(wàn)工對(duì)狂客的觀點(diǎn)也比較贊同，從自己的角度而言，他希望樂(lè)彼能做出每個(gè)價(jià)位里“聲音最好”的產(chǎn)品，有了好聲音才是有“性?xún)r(jià)比”的前提。而聲音的好壞，很大程度上還是與消費(fèi)者的主觀感受息息相關(guān)。他還從自己的研發(fā)經(jīng)歷舉例說(shuō)明，很多時(shí)候研發(fā)人員可能需要為了提高一點(diǎn)點(diǎn)的指標(biāo)而增加數(shù)倍的投入，有些人認(rèn)為這一點(diǎn)提升十分值得，而有些人可能不這么覺(jué)得，所以“性?xún)r(jià)比”很難制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

而Child和Matt對(duì)于這個(gè)問(wèn)題則提出了不同的看法。Child表示，“性?xún)r(jià)比”需要有一個(gè)客觀尺度來(lái)衡量。例如產(chǎn)品的用料、參數(shù)和指標(biāo)等等，都是評(píng)價(jià)性?xún)r(jià)比的輔助因素。Matt也認(rèn)為，“性?xún)r(jià)比”的評(píng)判并不是虛無(wú)縹緲的，如果一款產(chǎn)品能夠在元件的選用、聲音的調(diào)校和使用體驗(yàn)等各個(gè)方面都完全不遜色于價(jià)位更高的產(chǎn)品，那它就是一款客觀尺度上“性?xún)r(jià)比很高”的產(chǎn)品。他還特別強(qiáng)調(diào)，他完全能理解很多消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌有“成見(jiàn)”，但他還是更建議消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)之前做一些了解和試聽(tīng)，做到“耳聽(tīng)為實(shí)”，這樣得出的評(píng)價(jià)才是可信的。

主持人依稀再一次向品牌方提問(wèn)，以硬件為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，HIFI產(chǎn)品的毛利潤(rùn)往往可以達(dá)到驚人的30%-40%，這是不是證明HIFI行業(yè)天生就是“暴利”的？品牌的定價(jià)策略一般是怎么制定的？Matt表示，飛傲的定價(jià)策略是在內(nèi)部精細(xì)計(jì)算了各方成本和利潤(rùn)之后制定的，同時(shí)他們?cè)诖_定價(jià)格的時(shí)候還會(huì)考慮同類(lèi)競(jìng)品的價(jià)格，以及市場(chǎng)環(huán)境的接受度。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)，價(jià)格的制定和品牌的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該在一個(gè)合理的范圍內(nèi)形成良性競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)圈子才能健康發(fā)展。Child也表示拓品一直堅(jiān)持樸實(shí)的定價(jià)策略，甚至近年還有“升級(jí)降價(jià)”的現(xiàn)象，希望能夠讓更多的燒友體驗(yàn)到優(yōu)質(zhì)的HIFI產(chǎn)品。

萬(wàn)工則表示樂(lè)彼研發(fā)人員的心態(tài)和另外兩個(gè)品牌有所區(qū)別，更接近于“玩家”的心態(tài)，處處想要追求理想的效果，而不太會(huì)考慮投入回報(bào)比。因此，樂(lè)彼很多產(chǎn)品只是看起來(lái)利潤(rùn)高，實(shí)際上這些產(chǎn)品的研發(fā)成本往往是巨大的投入，并且在很多細(xì)節(jié)打磨上花費(fèi)了不小的隱性成本?？窨鸵步铏C(jī)表達(dá)了自己的看法，他認(rèn)為研發(fā)方向的選擇還是要取決于品牌本身要做的是普適性的HIFI產(chǎn)品，還是要追求真正的HI-END產(chǎn)品，這兩種方向決定了截然不同的成本投入。所有具備“突破性”的產(chǎn)品往往都是不計(jì)成本的投入才能換來(lái)的，對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品實(shí)在沒(méi)有必要過(guò)于強(qiáng)調(diào)所謂的“性?xún)r(jià)比”。而有些品牌對(duì)于銷(xiāo)量和市場(chǎng)接受度有著嚴(yán)格要求，這就意味著他們必須把控好產(chǎn)品研發(fā)的“投入回報(bào)比”。對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品，我們也沒(méi)有必要要求它們時(shí)刻帶來(lái)“突破”和“驚喜”。

除了以上話(huà)題之外，嘉賓們還就HIFI產(chǎn)品的定價(jià)邏輯等問(wèn)題進(jìn)行了探討。

17:30-18:30

“槍文”那些事兒

在第二場(chǎng)“HIFI圓桌談”活動(dòng)中，資深媒體人曾經(jīng)是九段、李凌佳琦，資深燒友山里的王老師和織語(yǔ)主理人白河這4位HIFI圈大咖齊聚一堂，分享自己的“入坑史”和對(duì)評(píng)測(cè)文章的解讀。

本場(chǎng)活動(dòng)的話(huà)題圍繞專(zhuān)業(yè)媒體的評(píng)測(cè)和普通用戶(hù)分享的區(qū)別展開(kāi)，王老師從一個(gè)用戶(hù)的角度提出，普通用戶(hù)的分享往往出于自己對(duì)一款器材的熱愛(ài)，因此會(huì)更加具有真情實(shí)感，其中包含著對(duì)自己喜悅心情的分享。但是媒體的評(píng)測(cè)可能行文更加規(guī)范，邏輯更加緊密，閱讀起來(lái)也會(huì)讓人感覺(jué)更有“專(zhuān)業(yè)性”。

李凌佳琦則補(bǔ)充道，專(zhuān)業(yè)媒體作為連接產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者和用戶(hù)的橋梁，身上的擔(dān)子是比較重的：既要對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)，也要對(duì)廠商負(fù)責(zé)。專(zhuān)業(yè)媒體要在品牌的宣傳上賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵，并向用戶(hù)傳遞價(jià)值，例如，每一款產(chǎn)品都會(huì)有自身的特點(diǎn)和適合的人群，媒體在文章中就需要明確表示，這款產(chǎn)品適合哪些群體，提供建設(shè)性的參考意見(jiàn)。而白河則從一個(gè)設(shè)計(jì)師的角度，補(bǔ)充了他在評(píng)測(cè)中會(huì)從品牌歷史和設(shè)計(jì)美學(xué)角度來(lái)分析一款產(chǎn)品，這也是普通用戶(hù)很少會(huì)涉及的角度。他認(rèn)為，自己的每一篇評(píng)測(cè)所選擇的器材，都必然是他發(fā)自心底認(rèn)可的器材。而文章本身，則需要全方位地從主觀和客觀方面詮釋器材的“美”，才顯得有價(jià)值。

另外一個(gè)尖銳的話(huà)題圍繞評(píng)測(cè)商業(yè)化這一議題展開(kāi)，主持人向幾位媒體人提問(wèn)，評(píng)測(cè)文章商業(yè)化之后，內(nèi)容是會(huì)變得更好還是更壞？是否還值得信任？九段認(rèn)為時(shí)間是一把最好的尺子。HIFI圈是一個(gè)很小的圈子，燒友們的眼睛也是雪亮的，如果一位媒體人輸出的內(nèi)容，能夠得到燒友長(zhǎng)期的信任，也能獲得品牌的認(rèn)可，那就說(shuō)明他對(duì)于評(píng)測(cè)本身是“真誠(chéng)”的，是用了心思的，而這與他從評(píng)測(cè)中獲得的“收益”并沒(méi)有直接關(guān)系，因?yàn)橐粋€(gè)人的態(tài)度是通過(guò)文字就能傳達(dá)給所有讀者。而李凌佳琦提出了一個(gè)關(guān)鍵的現(xiàn)象，在HIFI圈子里，現(xiàn)有的優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)媒體大都是憑借著對(duì)HIFI本身的熱愛(ài)創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，然后一步步成長(zhǎng)起來(lái)的，而那些一開(kāi)始就抱著以盈利為目的的媒體大多數(shù)都被淘汰了。

而白河則補(bǔ)充道，要想把一件事情做好，做到讓觀眾信服的專(zhuān)業(yè)水平，那就不能在一開(kāi)始把“掙錢(qián)”作為這件事的目的，而是作為做好了這件事之后的“結(jié)果”或者說(shuō)“獎(jiǎng)勵(lì)”。實(shí)際上每件事情的投入回報(bào)是有定數(shù)的，當(dāng)你付出誠(chéng)心去對(duì)待自己的文章，對(duì)待每一件器材，那么自然而然它會(huì)給你帶來(lái)應(yīng)有的“碩果”。九段最后補(bǔ)充說(shuō)，自己作為媒體，對(duì)待評(píng)測(cè)內(nèi)容的誠(chéng)意主要體現(xiàn)在兩大方面：首先，對(duì)于需要評(píng)測(cè)的器材，他會(huì)進(jìn)行一段時(shí)間的深入體驗(yàn)，保證自己對(duì)它有足夠的了解；其次，對(duì)于器材讓自己不滿(mǎn)意的地方，他會(huì)向品牌如實(shí)相告，也會(huì)在文章里指出，保證輸出的內(nèi)容符合自己的主觀感受。

除了以上話(huà)題之外，嘉賓們還就“云試聽(tīng)”的意義、評(píng)測(cè)視頻和圖文內(nèi)容的關(guān)系等問(wèn)題進(jìn)行了探討。

云上大師班

13:00-14:00

梼昧狂客 | HIFI的主觀判斷與客觀測(cè)試

在第一場(chǎng)“云上大師班”的“課堂”上作為特邀嘉賓的梼昧狂客從HIFI音響的定義出發(fā)，由淺入深，從科學(xué)的角度論證了HIFI產(chǎn)品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以及主觀感受與客觀測(cè)試在產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系里各自起到的作用。

狂客首先詮釋了“HIFI音響”這個(gè)概念——這是由“HIFI”和“音響”兩個(gè)詞構(gòu)成的概念?！耙繇憽笔怯呻娐暱茖W(xué)指導(dǎo)，工業(yè)制造，服務(wù)于用戶(hù)主觀欣賞的電聲產(chǎn)品，因?yàn)樗请娐暜a(chǎn)品，所以它必須滿(mǎn)足電聲技術(shù)的要求和標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也包括技術(shù)層面上對(duì)功能和需求的支持。而“HIFI”則指的是這些電聲產(chǎn)品重放音樂(lè)的品質(zhì)是否夠高，換句話(huà)說(shuō)，也就是是否好聽(tīng)，是否能滿(mǎn)足使用者的耳朵。所以HIFI音響的判斷必然是從主觀和客觀兩個(gè)維度上進(jìn)行的。

主觀要素包括：

1、背景噪音、聲場(chǎng)表現(xiàn)、失真度等相對(duì)直觀的部分；

2、音色、瞬態(tài)、頻寬等相對(duì)沒(méi)有那么直觀的部分；

3、玩家具體的聽(tīng)力狀況、環(huán)境布局等無(wú)法統(tǒng)一量化的部分；

4、歌曲內(nèi)容、針對(duì)性的聆聽(tīng)誘導(dǎo)、主觀審美傾向等沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)的要素；

5、由通感/聯(lián)覺(jué)效應(yīng)帶來(lái)的不相關(guān)的主觀描述。

正是由于這些問(wèn)題，我們?cè)趯?shí)踐中往往會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于同樣的產(chǎn)品，不同的使用者會(huì)給出不同的評(píng)價(jià)，這其實(shí)和用戶(hù)的“水平”無(wú)關(guān)，而是各種主觀要素交織而成的結(jié)果。

那么，是不是由此就可以認(rèn)定，客觀測(cè)試對(duì)于器材的判斷就一定更加公平，更有參考價(jià)值呢？對(duì)此，狂客認(rèn)為不可一概而論。他首先解釋說(shuō)，音響器材的客觀測(cè)試，一般指的是基于一定的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)和條件下，使用電聲儀器對(duì)其進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)試。這類(lèi)測(cè)試主要有兩大好處：1、標(biāo)準(zhǔn)化，可驗(yàn)證，可復(fù)核，避免了測(cè)試者主觀因素的影響，可以進(jìn)行直觀的對(duì)比；2、具有全面性，通過(guò)不同的測(cè)試項(xiàng)目可以展現(xiàn)被測(cè)試機(jī)器多方面的性能。

但是我們并不能因此就認(rèn)定僅憑客觀測(cè)試就能判斷一款器材是否優(yōu)秀，因?yàn)槲覀兪冀K不能忽略一個(gè)問(wèn)題——客觀測(cè)試與主觀感受并不完全呈正相關(guān)，優(yōu)秀的參數(shù)表現(xiàn)，不一定會(huì)被人耳感知到。因?yàn)槿硕惺艿膬?nèi)容與儀器測(cè)試的內(nèi)容有所區(qū)別，用戶(hù)的實(shí)際使用情況與電聲測(cè)試場(chǎng)景有所區(qū)別，而且電聲技術(shù)又有其局限性，不可能完全契合用戶(hù)的需求。所以，客觀的電聲儀器測(cè)試可以告訴我們，一臺(tái)機(jī)器是什么樣的，它能用來(lái)干什么，做得好不好，但它無(wú)法保證用戶(hù)一定會(huì)喜歡這臺(tái)機(jī)器。

最后，狂客總結(jié)了自己的觀點(diǎn)：HIFI實(shí)際上是一種聽(tīng)覺(jué)的“藝術(shù)”，盡管我們的主觀感受無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化，無(wú)法統(tǒng)一量化，但主觀感受的判斷在器材的評(píng)價(jià)體系里始終是十分重要的。

20:30-21:30

白河 | 談聽(tīng)音觀：音樂(lè)的真與美

在分享環(huán)節(jié)的最后一個(gè)部分，白河給大家上了一堂別開(kāi)生面的“藝術(shù)講座”，向大家講述了我們應(yīng)該如何理解音樂(lè)乃至藝術(shù)的“真”與“美”，如何培養(yǎng)完整的審美體系，并闡述了聽(tīng)音觀的概念和意義。

在演講的開(kāi)頭，白河先帶大家賞析了一組油畫(huà)、攝影和雕塑作品，闡述了如何理解“真”“美”以及“審美”這幾個(gè)關(guān)鍵的概念，并詢(xún)問(wèn)了觀眾們對(duì)于這些藝術(shù)品之“美”的感受。在他的理解里，審美在很大程度上會(huì)受時(shí)代、文化等背景因素的影響，“美”中有“真”而“真”中也有“美”，二者相互包含，相輔相成?！懊馈钡氖挛锊灰欢ā罢妗?，但“真”的事物往往終歸會(huì)回到“美”上。因此，被大眾所接受的音樂(lè)一定是具備了“可聽(tīng)性”的。而對(duì)于那些背離了“真”和“大眾審美”的藝術(shù)形式，我們也不能武斷地說(shuō)它們沒(méi)有“美”的地方，但這類(lèi)藝術(shù)幾乎必然會(huì)成為小眾藝術(shù)。

接下來(lái)，白河對(duì)于音樂(lè)中“真”的概念進(jìn)行了深入探討。很多人認(rèn)為音樂(lè)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)就是判斷聲音“真實(shí)性”的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于這一觀點(diǎn)，白河認(rèn)為其有一定道理，但又過(guò)于片面。首先，他認(rèn)同發(fā)燒友們應(yīng)該多找機(jī)會(huì)去音樂(lè)會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)反復(fù)聆聽(tīng)真實(shí)的樂(lè)器帶來(lái)的感官感受，從而建立起自己對(duì)“真”的標(biāo)準(zhǔn)。但他又強(qiáng)調(diào)，這種“真”實(shí)際上會(huì)受到多方面因素的影響：比如，這個(gè)世界上并沒(méi)有兩把小提琴的音色是完全相同的，而同一款樂(lè)器在不同的演奏者手中，又會(huì)有不同的音色表現(xiàn)。之后，他又以音樂(lè)廳內(nèi)不同的座位安排為例，進(jìn)行了更進(jìn)一步的說(shuō)明：哪怕是同一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)里，觀眾們因?yàn)樽奈恢貌煌?，?tīng)到的聲音也會(huì)不一樣，但他們每個(gè)人聽(tīng)到的又都是“真實(shí)的聲音”。

因此，所謂的“真”并不代表著唯一的標(biāo)準(zhǔn)，很多時(shí)候只是一個(gè)相對(duì)的概念。我們需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累和不斷地親身體會(huì)，才能找到屬于自己的、相對(duì)準(zhǔn)確的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。白河還在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己多年來(lái)聆聽(tīng)音樂(lè)會(huì)的時(shí)候積累的一些經(jīng)驗(yàn)：對(duì)于剛開(kāi)始接觸現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的朋友來(lái)說(shuō)，根據(jù)票價(jià)來(lái)判斷座位的好壞，在大多數(shù)情況下還是比較準(zhǔn)確的。而經(jīng)驗(yàn)豐富的“老鳥(niǎo)”，就可以根據(jù)當(dāng)晚樂(lè)曲的具體需求和自己的聽(tīng)音喜好來(lái)選擇更適合自己的位置。

此外，白河也表示，音樂(lè)本身是感性的，也是理性的。很多時(shí)候，無(wú)論是演奏者、還是器材的設(shè)計(jì)者，都是在傳遞自己的審美，而不同人因?yàn)閷徝郎系牟町惗斐陕?tīng)音觀的差別都是很正常的，聽(tīng)音觀本身并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)可言。更何況，千人千耳，每個(gè)人對(duì)于同一事物的感受也是有所區(qū)別的，盲目根據(jù)他人聽(tīng)音觀來(lái)選擇器材并不可取，為聽(tīng)音觀而爭(zhēng)論更是毫無(wú)意義。

最后，白河希望燒友們可以永遠(yuǎn)保持一種謙虛開(kāi)放的態(tài)度來(lái)聆聽(tīng)音樂(lè)和相互交流，這樣也有利于我們?cè)诎l(fā)燒過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)收獲，得到更多樂(lè)趣。

吐槽奇葩說(shuō)

本次活動(dòng)還特別設(shè)置了“吐槽奇葩說(shuō)”環(huán)節(jié)，讓燒友們可以各抒己見(jiàn)。吐槽的主題是“經(jīng)典器材”。大家入坑的第一副耳機(jī)是什么？至今聽(tīng)過(guò)最難忘的器材又是哪款？如果有機(jī)會(huì)，你希望哪款已經(jīng)停產(chǎn)的經(jīng)典器材能夠“復(fù)活”呢？

盡管第4屆“云上HIFI賞”的分享環(huán)節(jié)已經(jīng)結(jié)束多時(shí)，但大家對(duì)于HIHI圈內(nèi)各類(lèi)熱點(diǎn)話(huà)題的興趣卻不會(huì)退減。之后，我們還會(huì)在定期舉辦的“云上巡賞”線上直播活動(dòng)里，聯(lián)合圈內(nèi)各界人士給大家?guī)?lái)更多新鮮有趣的話(huà)題，也歡迎燒友們參與到這些激烈的討論之中，分享你們的有趣經(jīng)歷！

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