最近大家在刷抖音的時候有沒有發(fā)現(xiàn)探店類賬號越來越多，比如城市+吃喝玩樂、帶你吃遍+城市等此類賬號視頻，究其根本是探店類賬號風(fēng)口來襲，抖音正式推出“本地吃喝玩樂”、抖音團(tuán)購的功能，不僅如此，粉絲數(shù)量大于等于1000就可以參與拍視頻形式推廣，現(xiàn)金返傭至其賬號，這極大鼓勵了博主拍攝探店的視頻。

餐飲作為消費板塊服務(wù)業(yè)很是發(fā)達(dá)，但是隨著這兩年因為疫情，很多餐飲店因為無法支撐也被迫關(guān)店倒閉，還在營業(yè)的餐飲店也需要新的營銷推廣方案，餐飲店需要流量到店量，而探店視頻號可以給他們曝光和引流，互相成就，抖音團(tuán)購本地美食市場可謂潛力巨大。

抖音探店題材賬號地域明確， 粉絲受眾群體基本是同城人，除去餐飲外還可以攜帶旅游攻略，此類探店號粉絲的粘性要大些，抖音號運營的好的話粉絲流失率要低些，比如石家莊吃喝。

通篇視頻為兩個題材進(jìn)行拍攝，有美食攻略有玩樂攻略，賬號累計增粉40.7萬，獲贊153.3萬，每篇視頻封面都有名字+主題，簡單明了，比如有小伙伴找特色餐飲店，進(jìn)入美食攻略，目標(biāo)尋找起來就比較快，而且評論區(qū)博主也會和評論靠前的互動，很是方便直接。

其實探店抖音號會起來和現(xiàn)人群消費習(xí)慣有關(guān)系，抖音上年輕網(wǎng)民居多，而網(wǎng)民每天刷抖音時間較長，但餐飲店有新開有關(guān)店，很多年輕人對于哪里有特色去哪里吃飯就糾結(jié)了，這樣需求就有了，短視頻的探店拍攝能直觀看到具體美食，一定程度上解決了目前年輕人的糾結(jié)點，而抖音也是目前短視頻APP活躍量龍頭,所以想來抖音做廣告的餐飲店也就越來越多了。

那新起賬號該如何做成探店號呢？前期該如何定位呢？該如何迎合抖音團(tuán)購風(fēng)口呢？小編具體來給大家講述下抖音團(tuán)購強(qiáng)勢來襲，探店賬號如何抓住機(jī)遇？

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1.抖音探店新號賬號定位

抖音號人設(shè)確定從字面了解意思就是你是什么號，做什么的，簡單來說就是為了讓網(wǎng)民通過名字就能對你有簡單了解對賬號產(chǎn)生印象，雖說探店號很多垂類既定，但面對大量新進(jìn)入的競爭創(chuàng)作者，有自己的辨識度以及人設(shè)依舊能讓自己的賬號在眾多同類號中脫穎而出，明確自己的賬號人設(shè)定位。

區(qū)別于同類號的拍攝手法以及文案，結(jié)合自己的賬號名稱、差異營銷、創(chuàng)意文案素材以及及時搞笑的交流互動來進(jìn)行。比如上述提到的石家莊吃喝**這個賬號，賬號名稱簡單直白，石家莊+吃喝玩樂，網(wǎng)民可以快速了解屬性，當(dāng)網(wǎng)民搜索石家莊吃喝或者石家莊玩樂在前面的幾率也大。

2.封面形象設(shè)定

有辨識度的視頻封面或者創(chuàng)意文案可以增強(qiáng)網(wǎng)民記憶點，可以借助真人出鏡、特色服裝、美食高清圖封面等增強(qiáng)網(wǎng)民記憶點，或者人物既定的動作、特定口頭禪（如李*琦的OMG）也是可以建立網(wǎng)民對抖音號的認(rèn)知。

我們來看一下石家莊吃**樂的美食視頻作品，石家莊吃喝**視頻從封面來講，采用雙色字+高清店鋪圖或者美食圖作為視頻封面，簡單直白方便了網(wǎng)民對于美食的尋找，比如有些網(wǎng)民看視頻前不知道是什么，就得一個視頻一個視頻看。

但抖音屬于及時消費APP，沖動及時消費人群要多些，一個視頻一個視頻看著找會增加網(wǎng)民選擇困難度以及繼續(xù)瀏覽耐心度，所以石家莊吃喝**視頻號此項設(shè)計一定程度上來說減少了網(wǎng)民選擇度，主食品是啥直接打出來，客戶意識里想吃則點開，不想吃則繼續(xù)刷，更方便于網(wǎng)民瀏覽，網(wǎng)民觀感體驗好了，自然而然也就慢慢成忠實粉了。

3.視頻拍攝剪輯

探店視頻拍攝要確定好適合自己以及特有的拍攝方式，可以選擇真人出鏡也可以選擇圖文類型或者vlog形式。

真人出鏡的視頻要注意自己的表情以及即時反應(yīng)，最好情感并茂增強(qiáng)網(wǎng)民的信任感以及網(wǎng)民代入既視感， 真人出鏡的視頻相對來說有益于拉近與網(wǎng)民的距離，與網(wǎng)民建立信賴感從而增強(qiáng)粉絲群體粘性。

圖文類型一般是圖片配合音樂，這就很考驗拍照技術(shù)以及p圖技術(shù)了，從圖片涉及以及后期文案穿插，將視覺香味轉(zhuǎn)化為色彩以及質(zhì)感去刺激網(wǎng)民的味蕾，促進(jìn)其消費。

vlog形式可以從第一視角來拍攝，即你看到的就是真實這樣的，我們常見的拍攝手法一般是門店外景然后跟隨攝像機(jī)到店內(nèi)觀看內(nèi)部環(huán)境，在拍攝菜品種類以及其他特色等。

拍攝手法沒有絕對的好與壞，找到適合自己的運用好一眼可以大放光彩， 我們在拍攝視頻時要將賣點前置，抓住“黃金三秒”視頻拍攝原理，在前三秒就要凸顯餐飲店的核心賣點，激發(fā)網(wǎng)民的興趣吸引網(wǎng)民繼續(xù)觀看，比如我們來看一下石家莊吃喝**的視頻。

石家莊吃喝**拍攝用了真人出鏡以及vlog視角形式去拍攝，比如其中一個南焦大院美食視頻，開頭是以vlog視角真人出鏡從外景代入大家去看，主題是燒烤，開篇說雖沒有大飯店的金碧輝煌，但菜品全，并用文字+口播形式說出徹底打敗了想減肥的心，全程真人真吃來近角度拍攝，每個菜品都詳細(xì)拍攝，直接拉著網(wǎng)民走進(jìn)視頻，從而沖擊網(wǎng)民購買欲促進(jìn)消費。小編這里就以某個視頻為例給大家講述，對于其他類型賬號大家可以參考同類拍攝手法進(jìn)行學(xué)習(xí)參考。

我們可以來看一下石家莊吃喝**賬號數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，近7天賬號發(fā)布6條視頻，平均每條視頻點贊達(dá)1433，平均每條視頻獲取156個評論，平均每個視頻被轉(zhuǎn)發(fā)666次。可見其拍攝手法值得參考。

以上內(nèi)容是小編針對抖音團(tuán)購風(fēng)口來襲，探店賬號從定位到后期拍攝呈現(xiàn)的案例分析，餐飲行業(yè)作為消費行業(yè)龍頭其市場前景還是可觀的。

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