讀完今天的文章，你將知道什么決定買者要買多少東西（需求）。

注：本期的圖是直接從pdf版截圖下來的，圖片有點(diǎn)糊請(qǐng)見諒

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? ? ? ? 供給與需求是經(jīng)濟(jì)學(xué)家最常用的兩個(gè)詞（多說供給需求，裝X如水東流）。當(dāng)然，在實(shí)際情況下，供給與需求是使市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的力量。它們決定了每種物品的產(chǎn)量以及出售的價(jià)格。所以，如果你想知道任何一種事件或政策將如何影響經(jīng)濟(jì)，你就應(yīng)該先考慮它將如何影響供給和需求。

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??需求

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? ? ? ? 我們對(duì)市場的研究從考察買者的行為開始——照照鏡子看看你自己。在這里我們考慮什么因素決定任何一種物品的需求量，需求量是買者愿意而且能夠購買的物品量。就比如說大橋君是如此之窮他的需求量為0……為了集中思考，我們牢記一種物品——豆沙面包。

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需求量：買者愿意并且能夠購買的一種物品的數(shù)量。

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??? 個(gè)人需求的決定因素

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? ? ?? 考慮一下你自己的豆沙面包需求。你如何決定每個(gè)月買多少豆沙面包，以及哪些因素影響你的決策呢？——哪些因素決定你的剁手呢？

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價(jià)格 如果每袋豆沙面包的價(jià)格上升了5元，你將會(huì)少買豆沙面包，而多買一點(diǎn)菠蘿包。如果每袋豆沙面包的價(jià)格下降5元，你會(huì)多買一些。由于需求量隨著價(jià)格上升而減少，隨著價(jià)格下降而增加，所以我們說，需求量與價(jià)格負(fù)相關(guān)。價(jià)格與需求量之間的這種關(guān)系對(duì)經(jīng)濟(jì)中大部分物品都是正確的，而且，實(shí)際上這種關(guān)系如此普遍，以至經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱之為需求定理。

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需求定理：在其他條件不變時(shí)，一種物品價(jià)格上升，該物品需求量減少；一種物品價(jià)格下降，對(duì)該物品的需求量增加。

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收入 如果你因?yàn)榭荚嚊]考好爸爸不給你零花錢了，你對(duì)豆沙面包的需求會(huì)發(fā)生什么變化呢？很可能的情況是，需求要減少。沒有零花錢（收入）較低意味著人的總支出減少，因此你不得不在某些物品，而且也許是大多數(shù)物品上少支出一些。如果當(dāng)收入減少時(shí)，一種物品的需求減少，這種物品就被稱為正常物品。

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正常物品：在其他條件相同時(shí)，收入增加引起需求增加的物品。

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? ? ? ? 但是，并不是所有物品都是正常物品。如果當(dāng)收入減少時(shí)，一種物品的需求增加，這種物品就被稱為低檔物品。低檔物品的一個(gè)例子是泡面。隨著你收入減少，你不大可能頓頓炒菜燉肉，而是更可能以一箱泡面度月。

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低檔物品：在其他條件相同時(shí)，收入增加引起需求量減少的物品。

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相關(guān)物品的價(jià)格 假定菠蘿包的價(jià)格下降。需求規(guī)律表明你將多買菠蘿包。同時(shí)，你也許將少買豆沙面包。因?yàn)槎股趁姘筒ぬ}包都是甜的帶餡面包，它們能滿足相似的食欲。當(dāng)一種物品價(jià)格下降減少了另一種物品的需求時(shí)，這兩種物品被稱為替代品。其他成對(duì)的替代品包括百事可樂與可口可樂，嶗山白花蛇草水與紅瓶尖叫。

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替代品：一種物品價(jià)格的上升引起另一種物品的需求量增加的兩種物品。

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? ??愛好 決定你需求的最明顯因素是你的愛好。就會(huì)比如大橋君喜歡豆沙面包，他會(huì)買得多一些。經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常并不想解釋人們的愛好，因?yàn)閻酆没诔搅私?jīng)濟(jì)學(xué)范圍的歷史與心理因素。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)家要考察當(dāng)愛好變動(dòng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)什么變化。正可謂人心難測(cè)啊……

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? ? 預(yù)期 你對(duì)未來的預(yù)期也會(huì)影響你現(xiàn)在對(duì)物品與服務(wù)的需求。例如，如果你預(yù)期下個(gè)月會(huì)有更多的零花錢，你可能愿意用你現(xiàn)在的一些儲(chǔ)蓄的零花錢去steam上逛一圈買幾個(gè)游戲。再舉一個(gè)例子，如果你預(yù)期明天游戲的價(jià)格會(huì)下降，你就會(huì)不太愿意以今天的價(jià)格去買它。

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??? 需求表與需求曲線

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? ? ? ? 我們已經(jīng)知道，有許多變量決定一個(gè)人對(duì)豆沙面包的需求量。設(shè)想有一個(gè)時(shí)候除了價(jià)格之外所有這些變量都不變?，F(xiàn)在讓我們來考慮價(jià)格如何影響需求量。

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? ? ? ? 表1表示在不同的豆沙面包價(jià)格時(shí)，大橋君每個(gè)月買多少個(gè)豆沙面包。如果豆沙面包是免費(fèi)的，大橋君將吃30個(gè)豆沙面包。在每袋價(jià)格為10元時(shí)，大橋君買10個(gè)。隨著價(jià)格繼續(xù)上升，他的需求越來越少。當(dāng)價(jià)格達(dá)到30元時(shí)，大橋君根本不買豆沙面包。表1是一個(gè)需求表。

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需求表：表示一種物品的價(jià)格與需求量指尖關(guān)系的表格。

? ? ? ? 圖1這條需求曲線是根據(jù)表1的需求表畫出的，它表明一種物品的需求量如何隨著它的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)。由于價(jià)格下降，需求量增加，所以需求曲線向右下方傾斜。根據(jù)習(xí)慣，豆沙面包價(jià)格在縱軸，而豆沙面包需求量在橫軸。把價(jià)格與需求量聯(lián)系在一起的向右下方傾斜的曲線被稱為需求曲線。

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??? 其他條件相同

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? ? ?? 當(dāng)你看到需求曲線時(shí)，還會(huì)記得它是在其他條件不變的情況下畫出的。圖l中大橋君的需求曲線表明，當(dāng)只有豆沙面包的價(jià)格變動(dòng)時(shí)，大橋君的豆沙面包需求會(huì)發(fā)生什么變化。這條曲線是在假設(shè)大橋君的收入、愛好、預(yù)期和相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格都相同時(shí)畫出來的。

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? ? ? ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)家和生物老師、物理老師一樣，用其他條件相同一樣這個(gè)術(shù)語表明，除了正在研究的變量之外，所有相關(guān)變量都保持不變。而需求曲線向右下方傾斜是因?yàn)?，其他條件相同時(shí)，價(jià)格較低意味著需求量較多。

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? ? ? ? 雖然其他條件相同這個(gè)術(shù)語是指假設(shè)某些變量不變的一種假設(shè)情況，但在現(xiàn)實(shí)世界中許多事情是在同時(shí)變動(dòng)的。由于這個(gè)原因，當(dāng)我們用供給與需求工具來分析事件或政策時(shí)，重要的是要記住什么是不變的，而什么并不是。

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??? 市場需求與個(gè)人需求

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? ? ? ? 到現(xiàn)在為止我們已經(jīng)討論了個(gè)人對(duì)一種產(chǎn)品的需求。為了分析市場如何運(yùn)行，我們需要確定市場需求，市場需求是所有個(gè)人對(duì)某種物品或勞務(wù)需求的總和。

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? ? ?? 表2表示大橋君和阿陳的豆沙面包需求表。大橋君和阿陳的豆沙面包需求表。在任何一種價(jià)格時(shí)，大橋君的需求表告訴我們他購買多少豆沙面包，而阿陳的需求表告訴我們他購買多少豆沙面包。市場需求是這兩個(gè)個(gè)人需求的總和。

? ? ?? 由于市場需求是從個(gè)人需求推導(dǎo)出來的，所以，市場需求量取決于決定個(gè)別買者需求量的因素。因此，市場需求量不僅取決于一種物品的價(jià)格、而且還取決于買者的收入、愛好、預(yù)期，以及相關(guān)物品的價(jià)格。它也取決于買者的人數(shù)。（如果你們加入大橋君和阿陳的行列，在每種價(jià)格時(shí)需求量會(huì)更多。）表2的需求表表示當(dāng)決定需求量的所有其他變量不變時(shí)，隨著價(jià)格變動(dòng)，需求量發(fā)生的變動(dòng)。

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? ? ? ? 圖2市場需求是個(gè)人需求之和，大橋君的需求+阿陳的需求＝市場需求，通過把個(gè)人需求曲線水平相加而得出市場需求曲線。在價(jià)格為10元時(shí)，大橋君需求13個(gè)豆沙面包，而阿陳需求7個(gè)豆沙面包。在這種價(jià)格時(shí)，市場需求量是20個(gè)豆沙面包。

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? ? ? ? 圖2表示與這些需求表相應(yīng)的需求曲線。要注意的是，我們把個(gè)人需求曲線水平相加，得出了市場需求曲線。這就是說，為了得出任何一種價(jià)格時(shí)的總需求量，我們把個(gè)人需求曲線橫軸上表示的個(gè)人需求量相加。由于我們關(guān)心的是分析市場如何運(yùn)行，所以我們經(jīng)常主要是用市場需求曲線。市場需求曲線表示一種物品的總需求量如何隨著該物品的價(jià)格變動(dòng)而變動(dòng)。

需求曲線的移動(dòng)

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? ? ?? 假定中科院突然宣布一個(gè)新發(fā)現(xiàn)：那些經(jīng)常吃豆沙面包的人數(shù)學(xué)次次150。這個(gè)布告對(duì)豆沙面包市場有什么影響呢？

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? ? ?? 這個(gè)發(fā)現(xiàn)改變了圖3需求曲線的移動(dòng)在某種既定價(jià)格時(shí)，任何一種增加買者希望購買的數(shù)量的變動(dòng)都會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)。在某種既定價(jià)格時(shí)，任何一種減少買者希望購買的數(shù)量的變動(dòng)都會(huì)使需求曲線向左移動(dòng)人們的嗜好并增加了豆沙面包需求。在任何一種既定價(jià)格時(shí)，買者現(xiàn)在想買更多的豆沙面包，而且豆沙面包的需求曲線向右移動(dòng)。（劃重點(diǎn)?。。?/strong>

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? ? ?? 除了價(jià)格之外，任何一種決定需求的因素變動(dòng)時(shí)，需求曲線移動(dòng)。正如圖3所表示的，任何一種在每一價(jià)格時(shí)增加需求量的變動(dòng)都會(huì)使需求曲線向右移動(dòng)。同樣，任何一種在每一價(jià)格時(shí)減少需求量的變動(dòng)都會(huì)使需求曲線向左移動(dòng)。

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? ? ? ? 簡言之，需求曲線表示在其他所有決定需求的因素不變時(shí)一種物品價(jià)格變動(dòng)，該物品的需求量會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)。當(dāng)這些其他決定因素中的一種變動(dòng)時(shí)，需求曲線移動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：
曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第二版).三聯(lián)書店/北京大學(xué)出版社
曼昆(美).經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(第七版). 北京大學(xué)出版社
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