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具象圖形是人們樂(lè)意接受和喜愛(ài)的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式。它可以真實(shí)地反映自然形態(tài)，具有形象生動(dòng)、清晰、親切的特點(diǎn)，運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或商品信息，往往會(huì)取得較好的廣告宣傳效果。

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①寫(xiě)實(shí)。寫(xiě)實(shí)是客觀真實(shí)地反映自然形態(tài)，包括繪畫(huà)寫(xiě)實(shí)和攝影寫(xiě)實(shí)。繪畫(huà)寫(xiě)實(shí)需要扎實(shí)的繪畫(huà)表現(xiàn)能力，攝影寫(xiě)實(shí)更具無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，能夠真實(shí)地再現(xiàn)客觀事物，是最佳寫(xiě)實(shí)手段的運(yùn)用。攝影照片以其形象的真實(shí)性、客觀性，從視覺(jué)上對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，能夠從心理上縮短商品與人們之間的距離。

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②仿影。仿影類(lèi)似夸張、幽默的皮影，運(yùn)用仿影手法表現(xiàn)時(shí)需要注意：突出物象的顯著特征；運(yùn)用概括的手段，省略不必要的細(xì)節(jié)；避免過(guò)多的重疊，尤其對(duì)于能夠顯示特點(diǎn)的部分。

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③簡(jiǎn)化。簡(jiǎn)化是將與主題無(wú)關(guān)的多余部分和缺乏特點(diǎn)的細(xì)節(jié)部分刪除，使圖形更單純、更典型。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多信息時(shí)，復(fù)雜的圖形會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商品信息的閱讀和理解，而簡(jiǎn)化的圖形特征鮮明便于人們識(shí)別和記憶。簡(jiǎn)化包括量的刪減和質(zhì)的刪減，量的刪減即數(shù)量的減少，質(zhì)的刪減即結(jié)構(gòu)的刪減。

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④變形。變形是對(duì)形的改造，是藝術(shù)家強(qiáng)化和美化思維的一種方式，發(fā)揮想象的夸張裝飾、變體造型往往比寫(xiě)實(shí)更加具有生動(dòng)性、趣味性。通過(guò)夸張、比喻等手法抓住人物、事物主要特征進(jìn)行變形表現(xiàn)，具有幽默、詼諧、有趣、活潑的特點(diǎn)。

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⑤卡通。卡通圖形的表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)，卡通所具有的可愛(ài)性、趣味性、親切感贏得不同年齡段人們的喜愛(ài)，適宜兒童類(lèi)用品和日常生活用品的廣告。往往采用夸張手法，包括人體、五官的夸張，表情、動(dòng)作的夸張等?？ㄍ▓D形的題材除了表現(xiàn)人物外，還有動(dòng)物、植物、物品等。

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抽象圖形是高度理念化的一種表現(xiàn)，能使事物主體特征更鮮明并具有典型性和情感化。在設(shè)計(jì)中，針對(duì)沒(méi)有具體形象或形象不佳的商品，采用抽象圖形進(jìn)行表現(xiàn)能取得較好的視覺(jué)效果。如現(xiàn)代科技和工業(yè)產(chǎn)品本身就具有抽象美的因素，用抽象形式能較好地表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在特征使其更富有現(xiàn)代感。

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比喻是將一個(gè)具象事物比喻為另一個(gè)具象或抽象事物，運(yùn)用比喻要注意抓住喻體與本體之間的內(nèi)在聯(lián)系，比喻要確切、恰到好處，不可晦澀或使人產(chǎn)生誤解。比喻主要有明喻、隱喻、借喻等形式，要運(yùn)用人們常見(jiàn)的事物來(lái)進(jìn)行比喻和聯(lián)想，使其合理、自然，易于被人們所理解和接受。

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比喻手法較為委婉、含蓄，可以使形象更新奇、寓意更深刻，注意文案要配合畫(huà)面進(jìn)行說(shuō)明，達(dá)到言簡(jiǎn)意賅，深刻地突出商品特征。

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象征是指用一種事物來(lái)表現(xiàn)另一種事物并寓意地傳達(dá)出某種含義。圖形和色彩都具有象征性，有著一定的共性和個(gè)性，運(yùn)用象征時(shí)一般要使用人們普遍認(rèn)同的象征符號(hào)，如鴿子和橄欖枝象征和平牡丹象征榮華富貴，綠色象征生命、健康、青春、環(huán)保等。

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擬人指將要表現(xiàn)的對(duì)象予以人的性格和表情、動(dòng)作，使形象產(chǎn)生新的含義。擬人化表現(xiàn)的形象，具有一定的親切感和趣味性，容易和人們產(chǎn)生共鳴而受到喜愛(ài)。擬人手法表現(xiàn)要注重形象的通俗性、愉悅性和審美性，使形象或生動(dòng)活潑、天真可愛(ài)，或幽默風(fēng)趣，在輕松詼諧的氣氛中傳達(dá)商品信息。

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置換是兩個(gè)事物之間在某一方面具有一定的關(guān)聯(lián)性，找出物形之間的內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)形狀上的相近性，進(jìn)行某種特殊的組合和表現(xiàn)，從而產(chǎn)生出具有新意、奇特的圖形。置換圖形可以將不同風(fēng)格的形態(tài)組合在一起，注意不同形的置換、組合應(yīng)該自然協(xié)調(diào)，不能強(qiáng)行拼湊。

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根據(jù)創(chuàng)意和構(gòu)圖需要，將事物形態(tài)進(jìn)行分解，從原形中提煉出部分構(gòu)造成分、元素，再運(yùn)用新的構(gòu)成方法形成新的樣式。主要有兩種方法：①將原形打散、分解、切割，作局部選取。②對(duì)原形進(jìn)行提煉、概括：抓住原形的基本形態(tài)、基本結(jié)構(gòu)及典型特征加以提煉夸張，從而使原形轉(zhuǎn)化為新的形態(tài)。

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突出特征是廣告常見(jiàn)的表現(xiàn)手法，以突出廣告主題。往往抓住商品主要特征或與眾不同之處，運(yùn)用各種方式使特征鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，成為畫(huà)面視覺(jué)中心，使觀者瞬間對(duì)其產(chǎn)生注意和興趣，最終促成購(gòu)買(mǎi)。

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對(duì)比可以鮮明地強(qiáng)調(diào)突出商品性能和特點(diǎn)，給人留下深刻印象，包括圖形的大小、形狀、位置、方向?qū)Ρ群蜕蕦?duì)比等。

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廣告大師波斯迪說(shuō)：“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣(mài)不出去的東西?！坝哪锚?dú)特的構(gòu)思和想象力，把快樂(lè)帶給消費(fèi)者的同時(shí)也把利潤(rùn)帶給了企業(yè)。幽默的運(yùn)用要意味深長(zhǎng)，要讓人樂(lè)過(guò)之后還回味有余，好的幽默手法是富于智慧的，能給人以啟迪或者思考。

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適度夸張指憑借豐富的想象力，對(duì)商品的品質(zhì)或特征在某一方面進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸垼约由钕M(fèi)者對(duì)這些特征的認(rèn)知與印象。夸張是在一般中追求新奇變化，把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性美進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇和變化的情趣。

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警示是指利用具有震撼力的圖形警示、奉勸人們?nèi)绾伪苊獠恍一驅(qū)擂蔚氖虑榘l(fā)生。

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利用世界著名的藝術(shù)作品所具有的知名度和人們對(duì)其的喜好，尋找和商品性能切合的某一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)訴求。

創(chuàng)意的手法多種多樣，有著各自的藝術(shù)感染力和視覺(jué)效果，無(wú)論采用何種創(chuàng)意手法都要根據(jù)主題需要合理選擇。

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