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文/杜輝

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????“書脊”一個(gè)很容易被編輯和設(shè)計(jì)師忽略的地方。但殊不知這個(gè)寬十幾到幾十毫米，長(zhǎng)幾百毫米的方寸之間，卻是圖書在銷售環(huán)節(jié)中十分重要的一個(gè)元素。方寸之間的功夫，方顯編輯和設(shè)計(jì)師最真實(shí)的水平和能力。書脊是圖書的一張名片。

????每個(gè)出版人都希望自己的圖書在地面書店受到重視，都希望可以在書架去重點(diǎn)推薦，平面碼放。但是書店的物理空間終究是有限的，面對(duì)每年上百萬(wàn)動(dòng)銷品種，能得到推薦和重視的圖書終究還是極少的一部分。圖書在書店中展示最多的形式還是放在書架上的書脊展示。那么書脊就成為每本圖書的一張名片，如何把書脊做好，做得醒目突出，就成為影響圖書銷售概率的一個(gè)重要因素。

????常去書店的朋友都會(huì)有被書架上琳瑯滿目的圖書弄得眼花繚亂的感覺(jué)。在一排排書架上陳列著太多的圖書，顏色花花綠綠，文字密密麻麻。很容易讓人眩暈，對(duì)色彩和文字會(huì)暫時(shí)性麻木。在書脊如此狹小的空間內(nèi)，要有底色、圖案，要有書名、作者、出版社，還要有社標(biāo)或品牌標(biāo)識(shí)。在有限的空間內(nèi)要顯示太多的內(nèi)容，自然會(huì)產(chǎn)生這樣那樣的問(wèn)題。每個(gè)讀者走過(guò)書架大都是一瞥而過(guò)，偶爾才會(huì)駐足不多的時(shí)間瀏覽。那么圖書的書脊如何讓讀者可以在最短時(shí)間內(nèi)看清，看明白就成為設(shè)計(jì)時(shí)最需要注意的問(wèn)題。

????先說(shuō)文字。書脊上的文字包含了書名、作者、出版社這些信息。這些信息基本都在二十個(gè)字上下，個(gè)別書名長(zhǎng)的能到三十至四十字。如何能一眼讓讀者看清這些？一要用宋體、楷書等便于識(shí)讀的字體，二要用加粗的字體，三要字體和底色有強(qiáng)烈的對(duì)比，這樣才能讓讀者在第一時(shí)間看清。很多出版人喜歡用金文、小篆、草書等字體，或者是偏瘦的字體。這些如果單獨(dú)來(lái)看或許效果不錯(cuò)，有其一定的美感。但是放在書脊這個(gè)位置，就顯得畫虎不成反類犬，讓人無(wú)法直觀辨識(shí)文字。讀者是不會(huì)用時(shí)間去仔細(xì)辨認(rèn)每一本書的書脊文字，讀者需要的是一眼看清楚書脊上的書名等文字信息。

????然后說(shuō)圖形。圖書的封面設(shè)計(jì)方案在展開(kāi)時(shí)，大家往往會(huì)忽略掉書脊位置的效果。一些整體來(lái)看不錯(cuò)的色彩圖形元素，在折成書脊后，效果則很不好。有的是圖案不整齊、壓邊，有的太過(guò)花哨，有的文字和底色相近很難看清，有的文字和圖案重疊擁擠，讓人看著凌亂。所以在圖書封面設(shè)計(jì)時(shí)，一定要把打樣后的封面折起套在書上來(lái)審視書脊的效果。書脊部分寧可單調(diào)也比讓人眼花繚亂的要好。

????最后說(shuō)說(shuō)社標(biāo)，品牌標(biāo)識(shí)。眾多出版機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)本意是想突出自己的品牌，讓讀者對(duì)自己的產(chǎn)品留下更深刻的印象，以便形成品牌忠誠(chéng)度。一些標(biāo)識(shí)和社標(biāo)單獨(dú)放置確實(shí)并不難看，但是放在書脊上，因空間有限，則顯得太過(guò)擁擠，圖形文字過(guò)于微小，有的很難辨認(rèn)，有的和書脊的文字和圖案在一起搭配則顯得并不協(xié)調(diào)美觀。所以出版機(jī)構(gòu)在設(shè)計(jì)社標(biāo)和品牌標(biāo)示時(shí)，一定要多考慮放置在書脊時(shí)的效果。

????書脊的空間很少，確是在書店最多機(jī)會(huì)，最多時(shí)間展示給讀者的一面。所以書脊可以說(shuō)是圖書的一張名片。在這張名片上如何最直接、醒目的展示圖書的信息，讓讀者可以直觀簡(jiǎn)單的辨認(rèn)才是設(shè)計(jì)時(shí)最大目的。元素文字過(guò)多，圖形顏色過(guò)于花哨，這些華而不實(shí)的設(shè)計(jì)，反而會(huì)對(duì)讀者辨識(shí)產(chǎn)生障礙，成為圖書銷售的阻礙。在書脊設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)把握，是對(duì)一個(gè)編輯和設(shè)計(jì)師實(shí)力的考驗(yàn)。