中華文明上下五千年，在博大的歷史版圖中，每座城市的土壤下都深埋著它的故事，需要被激活也需要被延續(xù)。泉州作為海上絲綢之路起點城市，宋元中國的世界海洋商貿中心、東亞文化之都、首批國家歷史文化名城，在多元文化的交相輝映下，泉州成為了一座名副其實的“寶藏之城”。

喚醒城市文脈，連接城市中的你我，跟隨“海絲家族”IP穿梭泉州的大街小巷，領略刺桐魅力，感受傳統(tǒng)東方之美與現(xiàn)代美學的自然融合。可觀可觸的IP文化與生活場景相結合帶來全新的城市個性化主張。

打造海絲文化IP

以文塑城喚醒“城市記憶”

海絲家族IP是由泉州鯉城文旅投資集團有限公司聯(lián)合功夫動漫打造，自“出道”以來，一直為泉州城市建設宣傳不遺余力，以熱情和萌力始終活躍在一線。5個家族角色分別由“代表公平貿易的聚寶盆——阿寶、代表開放包容的提線木偶——阿木、代表和平發(fā)展的福船——和和 、代表美好生活的錦鯉——泉泉、代表國泰民安的東西塔——宋哥“組成。

選取了聚寶街、提線木偶、福船、錦鯉、東西塔五大泉州標志性文化元素，融合南戲、南音、南少林武術、惠女、鐘樓、市舶司等特色標識。通過動漫形式進行創(chuàng)新性開發(fā)演繹，讓城市文化內涵聚焦更具體，在潛移默化中吸引更多人，讓傳承下來的優(yōu)秀文化煥發(fā)新生。

“海絲家族”IP的出現(xiàn)，是“宋元中國·海絲泉州”城市精神的外延，也是泉州鯉城城市文化內涵的集中表達。隨著IP衍生的持續(xù)開發(fā)，“海絲家族”承載的故事也將越來越豐富飽滿。

“家族”營業(yè)

IP全產業(yè)鏈應用落地持續(xù)更新

“海絲家族”作為泉州鯉城的“官宣代言人”，明明可以靠高顏值出圈，可卻偏偏要靠硬實力吃飯。在IP產業(yè)鏈研發(fā)的過程中，需要持續(xù)不斷的運營，將IP文化滲透到各個環(huán)節(jié)。城市超級IP是一個產業(yè)鏈，是涵蓋吃住行游購娛全要素的產品體系。當然“海絲家族”的“賣點”并非簡單地堆砌元素，而是要在全產業(yè)鏈的方方面面進行完美融合，可觀可觸的IP文化與生活場景相結合帶來全新的城市個性化主張，IP應用的落地為泉州文明城市建設不斷助力。

一、“海絲家族”校園劇和兒童劇

作為“魅力海絲泉州”主題活動系列活動之一，此次大賽旨在通過多元的藝術形式推廣“海絲家族”，延續(xù)歷史文脈，傳承古城文化?！按舜位顒硬粌H能有效提升了鯉城城市超級IP的知名度，同時也借由學生們的創(chuàng)作和演繹，進一步豐富其文化內涵。

二、“海絲家族”普法系列活動

由中共鯉城區(qū)委依法治區(qū)辦、鯉城區(qū)司法局開展的“鯉小司”攜手“海絲家族”普法宣傳系列活動之古大厝+小學生專場在蘇廷玉故居舉行！

三、“海絲家族”優(yōu)秀卡通營銷案例

2023中國卡通形象營銷大會開展的案例征集和推薦活動，共收到700余件作品報名。經專家評審，優(yōu)秀卡通形象設計類、優(yōu)秀卡通形象營銷類、優(yōu)秀卡通形象廣告類分別有20部作品入圍，“海絲家族”IP榮獲優(yōu)秀卡通形象營銷案例。

四、“海絲家族”現(xiàn)場繪畫比賽

泉州市通政中心小學學生陳瑾萱作品

泉州科技中學學生潘佳琪作品

泉州市新村小學學生林曉雯作品

泉州市第二中心小學學生王怡萱作品

喜迎二十大，融情海絲夢！鯉城區(qū)委宣傳部、區(qū)教育局、區(qū)社科聯(lián)聯(lián)合舉辦鯉城區(qū)中小學生“魅力海絲泉州”現(xiàn)場繪畫比賽，全區(qū)眾多中小學生參與，繪畫現(xiàn)場，選手們專注創(chuàng)作，發(fā)揮想象，創(chuàng)意構圖，用畫筆勾勒出“海絲家族”城市IP的世遺故事。

五、“海絲家族”城市宣傳

追尋世遺美韻、講好鯉城故事，街頭巷尾處處可見的海絲家族IP海報將城市美化、文化嵌入、公共服務完美融合在一起，以年輕人喜歡的新方式感受文化底蘊，品讀世遺古城。

還有人性化、特色化的導視系統(tǒng)，“新場景+新體驗”的運營方式，以IP全鏈條新場景加深標簽化印象，激發(fā)游客消費者二次游覽，持續(xù)運營輸出，助力泉州鯉城城市更新。

六、“海絲家族”文創(chuàng)展館

走進“鯉城館”，“海絲家族”的形象軟萌可親。館內不僅有數字文化展板，宣推鯉城優(yōu)勢資源，還集中展示了手繪地圖、T恤衫、臺歷、擺件等“海絲家族”IP周邊文創(chuàng)產品，吸引了不少市民游客參觀。

七、“海絲家族”特色聯(lián)名

深度“海絲家族”IP聯(lián)名，“海絲家族”與五星酒店悅華酒店聯(lián)名授權，開發(fā)泉州本地特色菜。

聯(lián)名文創(chuàng)產品開發(fā)主題化、系列化，茶飲、零食多種類涉足線下生活消費場景，走進泛眾日常生活，吸引更多消費者創(chuàng)造更大經濟收益。

IP引領城市更新

塑造新鮮、有趣、有料的泉州文化

“海絲家族”IP的更新與延伸是一個龐大的系統(tǒng)工程，基于精準定位和獨特創(chuàng)意，更加突出泉州城市的個性化表達，不僅注重對海絲文化、宋元文化的保護、傳承與發(fā)展，更要突出泉州現(xiàn)代文化、時代精神的培育與構建，在地域辨識度、時間連接性和人群感知度等方面持續(xù)發(fā)力，以文載道、以文傳聲、以文化人。