編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專(zhuān)欄」

任何新事物的出現(xiàn)，往往都會(huì)有兩面的聲音。作為很多智能手機(jī)廠(chǎng)商都在大肆炒作的新型概念產(chǎn)品，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，也不例外。

據(jù)了解，除了智能手機(jī)廠(chǎng)商為了推廣創(chuàng)新產(chǎn)品極力推崇折疊屏手機(jī)外，外界卻是質(zhì)疑聲音居多，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，折疊屏手機(jī)看似是在創(chuàng)新，實(shí)際上卻是智能手機(jī)的倒退，而其市場(chǎng)需求，也被視為偽需求。

但是，激進(jìn)的智能手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)于這類(lèi)質(zhì)疑之聲似乎置若罔聞，因此也相繼加入折疊屏手機(jī)的研發(fā)大軍，企圖分得一杯羹，例如三星、華為、微軟等頭部企業(yè)也相繼入局。只是，通過(guò)數(shù)年的概念炒作與市場(chǎng)教育，整個(gè)折疊屏市場(chǎng)依然顯得不慍不火，這也似乎印證著，大眾的質(zhì)疑不無(wú)道理。

售價(jià)高技術(shù)難，折疊手機(jī)的推廣之困

據(jù)觀(guān)察，阻礙折疊屏市場(chǎng)化的因素很多，但是最為致命的是其技術(shù)難度大，生產(chǎn)成本與售價(jià)也居高不下。實(shí)際上，自2018年開(kāi)始，智能手機(jī)市場(chǎng)就上演過(guò)折疊屏之爭(zhēng)。

彼時(shí)，柔宇科技正式發(fā)售可折疊柔性屏手機(jī)——FlexPai（柔派），據(jù)了解，柔派展開(kāi)時(shí)是7.8英寸的Pad大小，折疊起來(lái)則與普通手機(jī)一般大。官方稱(chēng)，屏幕可以承受20萬(wàn)次的折疊——也就是如果每天折100次，共可以使用6年。值得一提的是，這也是全球首款折疊屏手機(jī)。

次年2月，三星及華為也相繼推出折疊屏手機(jī)Galaxy fold、以及首款5G折疊屏手機(jī)Mate X折疊屏手機(jī)，不過(guò)售價(jià)都在萬(wàn)元人民幣以上。隨后，努比亞和維信諾又聯(lián)合發(fā)布了全球首款柔性屏“腕機(jī)”努比亞α，也是首款可以戴在手腕上的手機(jī)。

不過(guò)，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，折疊屏手機(jī)只是過(guò)去翻蓋手機(jī)的翻版，甚至是歷史的倒退。因?yàn)檫^(guò)去摩托羅拉等手機(jī)廠(chǎng)商的翻蓋手機(jī)、滑蓋手機(jī)，其最大的賣(mài)點(diǎn)在于打開(kāi)手機(jī)蓋，就能直接接聽(tīng)電話(huà)，與當(dāng)時(shí)手機(jī)的主要功能，是用于通話(huà)的場(chǎng)景十分契合。

但是，數(shù)十年過(guò)去，用戶(hù)普遍追求簡(jiǎn)約、便捷的共同特點(diǎn)，卻讓智能手機(jī)只剩下直板手機(jī)的造型。翻蓋手機(jī)作為折疊屏手機(jī)的前身，其銷(xiāo)聲匿跡，也必然是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。而折疊屏目前的市場(chǎng)困境，同樣是受限于需求端。

拋開(kāi)折疊屏的技術(shù)難度，僅僅動(dòng)輒萬(wàn)元以上的價(jià)格，也令人望而生畏。正如彼時(shí)柔宇科技創(chuàng)始人劉自鴻在個(gè)人微博上對(duì)比柔宇、三星、華為三款折疊屏手機(jī)參數(shù)時(shí)寫(xiě)道：“作為好產(chǎn)品，當(dāng)然最終都要回歸一點(diǎn)，就是讓用戶(hù)買(mǎi)得到、買(mǎi)得起、用得好”。但是實(shí)際上，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)反饋卻與該理念背道而馳。

究其原因，任何產(chǎn)品的需求，都需要有對(duì)應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景。而折疊屏在商務(wù)需求方面相對(duì)明顯，普通用戶(hù)卻因?yàn)槠涑Ｓ玫拇螂娫?huà)、上網(wǎng)、玩游戲、看視頻需求已經(jīng)被現(xiàn)有產(chǎn)品滿(mǎn)足，因此也很難在折疊屏手機(jī)上找到更多實(shí)際應(yīng)用的場(chǎng)景，自然也不會(huì)為其高價(jià)買(mǎi)單。

而且，從供應(yīng)端分析，折疊屏手機(jī)還會(huì)面臨很多技術(shù)挑戰(zhàn)。其一是屏幕在折疊時(shí)會(huì)受到應(yīng)力作用，需要通過(guò)中性層設(shè)計(jì)來(lái)平衡應(yīng)力，保證顯示功能，這個(gè)設(shè)計(jì)是最難的。其二是折疊屏對(duì)薄膜封裝技術(shù)提出了更高的要求。

與此同時(shí)，折疊屏手機(jī)需要更好的可靠性，成本也在急劇增加，無(wú)論是反復(fù)測(cè)試驗(yàn)證的研發(fā)過(guò)程，還是設(shè)計(jì)備用元器件與手機(jī)配件附加的原材料費(fèi)用，都讓其成本居高不下。

而因?yàn)槠滹@示模式的變化，對(duì)應(yīng)的手機(jī)操作系統(tǒng)及APP應(yīng)用都需要做對(duì)應(yīng)的適配。因此也帶來(lái)了其難以量產(chǎn)、從而規(guī)?；M(jìn)入市場(chǎng)的難題。

因此，業(yè)界唱衰折疊屏手機(jī)的聲音不絕于耳，大多數(shù)人認(rèn)為其對(duì)于商務(wù)人士而言，可以隨時(shí)展開(kāi)手機(jī)閱讀、辦公，有一定的適用性。但對(duì)于普通大眾而言，卻如同雞肋，可有可無(wú)。

因此，折疊屏也被指是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，實(shí)際意義存疑，而關(guān)于其未來(lái)將成為主流趨勢(shì)的言論，甚至被視為是個(gè)偽命題。

頭部廠(chǎng)商重金打造，噱頭或蓋過(guò)實(shí)際

實(shí)際上，傳統(tǒng)的智能手機(jī)廠(chǎng)商、科技企業(yè)都對(duì)折疊屏抱有執(zhí)念。早在1996年，摩托羅拉發(fā)布就發(fā)布了世界上第一款翻蓋手機(jī)的“StarTac”，讓原本笨重的手機(jī)形態(tài)再一次躍升，它小巧可折疊，讓過(guò)去的大磚頭手機(jī)演變?yōu)樾∏闪岘嚨姆w手機(jī)，人類(lèi)的通訊設(shè)備也從此前進(jìn)了一大步。

除此以外，日本的京瓷KSP8000也采用上下兩塊屏幕的折疊方案，和翻蓋手機(jī)類(lèi)似，不同的是這次翻的是兩塊智能屏幕。

而且，折疊屏的設(shè)計(jì)理念，也相繼被用到平板電腦、筆記本電腦上。例如，索尼Tablet P便是采用雙屏設(shè)計(jì)的平板，宏碁率先在筆記本電腦上用到了雙屏設(shè)計(jì)。值得一提的是，該款筆記本電腦上，也首次出現(xiàn)的虛擬鍵盤(pán)。

時(shí)至今日，折疊屏的概念也可謂熱度不減。自2018年以來(lái)的三年時(shí)間里，包括三星、華為、微軟、聯(lián)想等眾多科技企業(yè)入局，發(fā)布了超過(guò)20款折疊手機(jī)。更有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2022年將會(huì)有6部折疊屏手機(jī)面世。

只不過(guò)，折疊屏除了其概念新穎，卻與市場(chǎng)真正的需求相差甚遠(yuǎn)。例如，智能手機(jī)在向更加輕薄、便利的方向迭代，一直是業(yè)內(nèi)智能手機(jī)廠(chǎng)商的共識(shí)，也是符合大眾需求的大勢(shì)所趨。

但是，折疊屏除了可能讓屏幕尺寸更大的賣(mài)點(diǎn)以外，卻在這兩方面都缺少吸引力。一方面，其兩塊屏幕的設(shè)計(jì)要求，就很難比現(xiàn)有智能手機(jī)有重量?jī)?yōu)勢(shì)。另一方面，大屏手機(jī)的耗電量更大，為了更好的滿(mǎn)足續(xù)航時(shí)間要求，電池尺寸也勢(shì)必更大、更重，再加上一些因?yàn)檎郫B功能所需的額外配件，其重量的增加也幾乎成為必然。

另外，對(duì)于屏幕翻轉(zhuǎn)的必要性，更多網(wǎng)友表示，沒(méi)有使用場(chǎng)景。原本打開(kāi)就可以通過(guò)指紋、面部識(shí)別的方式解鎖使用的手機(jī)，因?yàn)楸辉O(shè)計(jì)成了折疊形式，而額外增加了操作步驟，顯然是很多熱衷操作便捷的用戶(hù)所難以接受的。

也正是因?yàn)檫@些因素，數(shù)十款被科技企業(yè)重金打造的折疊屏手機(jī)，推出市場(chǎng)后的反響差強(qiáng)人意。

據(jù)查證，盡管自從三星、華為開(kāi)啟折疊屏手機(jī)市場(chǎng)之后，這一市場(chǎng)一直有增長(zhǎng)之勢(shì)，但相對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)，卻九牛一毛。

例如，權(quán)威機(jī)構(gòu)Counterpoin根據(jù)目前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境，預(yù)測(cè)了2021-2022年折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)占有率，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表示，2021年市場(chǎng)占有率仍在0.1%以?xún)?nèi)，甚至經(jīng)歷數(shù)倍的高速增長(zhǎng)至2022年，也僅在1.2%。

折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)占有率持續(xù)走低，原因也是顯而易見(jiàn)的。

首先，該類(lèi)手機(jī)的生產(chǎn)成本過(guò)高，售價(jià)也十分驚人。對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，即使是最低價(jià)的款式，售價(jià)也逼近萬(wàn)元。

其次，參與者太少，目前只有三星、華為、摩托羅拉等少數(shù)幾家手機(jī)廠(chǎng)商參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)然，一旦這個(gè)市場(chǎng)有了氣候，也不排除OPPO、vivo、榮耀、蘋(píng)果等手機(jī)廠(chǎng)商也會(huì)紛紛跟進(jìn)。

但是，也有廠(chǎng)商明確表示，短期內(nèi)不會(huì)參與這場(chǎng)前景并不明朗的混戰(zhàn)。而蘋(píng)果之所以尚未參戰(zhàn)，是因?yàn)槠鋓Pad已經(jīng)在很大程度上解決一些商務(wù)場(chǎng)景的用戶(hù)需求，大動(dòng)干戈研發(fā)折疊屏，無(wú)異于是削弱其平板產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，早在2019年，當(dāng)很多人以為目前只有三星和華為才能做出折疊屏手機(jī)時(shí)，OPPO副總裁沈義人就在微博上曬出了一組OPPO制作的折疊屏手機(jī)樣張，證明OPPO也具備了生產(chǎn)這種手機(jī)的能力。

不過(guò)，沈義人隨后表示，目前現(xiàn)階段OPPO并不打算推出折疊屏手機(jī)，原因很簡(jiǎn)單，這種技術(shù)暫時(shí)未能給用戶(hù)帶來(lái)真正的體驗(yàn)提升。

再次，折疊屏手機(jī)除了不是用戶(hù)剛需外，其產(chǎn)品依然難以做到毫無(wú)瑕疵，由于折疊屏設(shè)計(jì)帶來(lái)的屏幕折痕、系統(tǒng)UI、鉸鏈設(shè)計(jì)等等，也難以讓用戶(hù)容忍。

實(shí)際上，此前低調(diào)的OPPO，目前也有折疊屏問(wèn)世，被視為顛覆性產(chǎn)品的Find N折疊屏手機(jī)，也承載著OPPO科技創(chuàng)新的使命，下探至萬(wàn)元以?xún)?nèi)，也試圖蠶食這個(gè)方興未艾的市場(chǎng)。

盡管如此，折疊屏手機(jī)的實(shí)際市場(chǎng)依舊慘淡無(wú)比。據(jù)了解，如今市面上的折疊屏手機(jī)不僅僅現(xiàn)貨供應(yīng)，而且部分機(jī)型甚至還降價(jià)銷(xiāo)售。由此可見(jiàn)，折疊屏手機(jī)欲大行其道，尚需時(shí)日。

折疊屏手機(jī)的積極意義，難敵終端市場(chǎng)遇冷

在手機(jī)越來(lái)越智能的當(dāng)下，折疊屏倘若能與新型智能化功能相結(jié)合，固然十分完美。

要知道，隨著折疊屏技術(shù)逐漸趨向于成熟，折疊屏手機(jī)的銷(xiāo)量也在節(jié)節(jié)上升，因?yàn)轭^部效應(yīng)十分明顯，其增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也十分透明。

例如，三星在日前表示，今年Galaxy Z系列折疊屏智能手機(jī)的銷(xiāo)量是去年銷(xiāo)量的四倍，按照2020年200多萬(wàn)部的銷(xiāo)量來(lái)推算，僅2021年三星Galaxy Z系列的銷(xiāo)量大概超越了800萬(wàn)部。這也間接證明了，折疊手機(jī)也有一定的市場(chǎng)，也有爆發(fā)的潛力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2022年折疊屏手機(jī)出貨量將年增132%到1750萬(wàn)臺(tái)，三星依舊還是折疊屏市場(chǎng)的老大，銷(xiāo)量將達(dá)1200萬(wàn)至1300萬(wàn)臺(tái)，整體市占率會(huì)達(dá)到74%。

不過(guò)，三星折疊屏手機(jī)的暢銷(xiāo)，歸因于價(jià)格、折疊屏的壽命、使用狀態(tài)問(wèn)題，都被逐一解決。例如，2021年，三星率先對(duì)折疊屏手機(jī)的起售價(jià)做了調(diào)低，三星Galaxy Z Flip3 5G以7599元起步，這也是其成為2021年銷(xiāo)冠的關(guān)鍵因素。

三星折疊屏手機(jī)成為標(biāo)桿的同時(shí)，也讓業(yè)內(nèi)人士看到了折疊屏樂(lè)觀(guān)的一面，至少，其在滿(mǎn)足一些商務(wù)場(chǎng)景的使用需求上，也有實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)空間。

而且，從行業(yè)的角度，智能手機(jī)市場(chǎng)推出新產(chǎn)品，率先受益的一定是下游的顯示面板等核心零部件供應(yīng)商。因此，也將為這些產(chǎn)業(yè)注入活力，甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，或?qū)⒁虼顺霈F(xiàn)“第二春”。

例如，據(jù)Omdia表示，屏幕的價(jià)格能否盡快下降，是推動(dòng)折疊屏手機(jī)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力之一。

而根據(jù)Omdia的追蹤調(diào)研，目前同尺寸手機(jī)屏幕的折疊屏價(jià)格在150-250美元左右。而一般柔性屏，也就是可以應(yīng)用3D玻璃的OLED，價(jià)格大約在80美元或更低。這也是目前折疊屏手機(jī)通常價(jià)格較貴的原因之一。

根據(jù)目前的調(diào)查，Omdia預(yù)測(cè)，折疊屏智能手機(jī)OLED顯示屏出貨量的CAGR將達(dá)到50%左右。2020年，出貨量將達(dá)到400萬(wàn)片，到2027年，將超過(guò)7100萬(wàn)片。由此可見(jiàn)市場(chǎng)空間有多巨大。

圖源：Omdia-折疊屏智能手機(jī)OLED顯示屏出貨量預(yù)測(cè)

?只是，要知道，鑒于智能手機(jī)已經(jīng)幾經(jīng)迭代，人們的手機(jī)使用習(xí)慣早已植入骨髓、根深蒂固。而折疊屏手機(jī)即便屬于真正意義上的創(chuàng)新，不僅需要面臨其市場(chǎng)化推廣、規(guī)?；慨a(chǎn)、突破技術(shù)瓶頸等多方面的難題，也將面臨如何打破人們對(duì)智能手機(jī)的操作習(xí)慣、對(duì)新型智能手機(jī)功能認(rèn)知等多方面的障礙。眾所周知，一個(gè)新概念打開(kāi)市場(chǎng)，如何改變大眾消費(fèi)者的行業(yè)認(rèn)知是關(guān)鍵一環(huán)。

而且，可以預(yù)見(jiàn)，智能手機(jī)缺芯的問(wèn)題，同樣會(huì)波及折疊屏手機(jī)，在供應(yīng)鏈資源有限的條件下，智能手機(jī)廠(chǎng)商有限的芯片類(lèi)資源，勢(shì)必會(huì)向更加暢銷(xiāo)的手機(jī)款式傾斜，因此也將成為其產(chǎn)能瓶頸。

結(jié)語(yǔ)

縱觀(guān)全局，折疊屏手機(jī)的研發(fā)雖然有其不可否認(rèn)的積極意義，卻也受限于市場(chǎng)原因、客觀(guān)條件等，而陷入市場(chǎng)端的尷尬地位。而其命運(yùn)，也將變得撲朔迷離。

只不過(guò)，這一切的改觀(guān)，恐怕并非某個(gè)廠(chǎng)商僅憑一己之力就足以解決的，因此其或許無(wú)法代表智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)，而不過(guò)是折疊屏手機(jī)廠(chǎng)商或者手機(jī)顯示屏幕廠(chǎng)商一廂情愿的概念兜售而已，而折疊屏手機(jī)或許注定是時(shí)代舞臺(tái)上的配角，很難進(jìn)入舞臺(tái)中心。