記者丨曉敏 見習(xí)生丨 夏路

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

“硬蹭”冬奧會(huì)后，北京二鍋頭因“虛假宣傳”再被罰。

近期，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京二鍋頭”）因違反《中華人民共和國(guó)廣告法》，“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”而受到行政處罰，北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)對(duì)其罰款16.515萬(wàn)元。

鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，這不是二鍋頭第一次被罰，此前因擅用冬奧標(biāo)志、產(chǎn)品酒精度不達(dá)標(biāo)被罰6.1萬(wàn)余元。這是其今年第二次因涉及違規(guī)、虛假宣傳被公開處罰，兩次被罰超32萬(wàn)。

一位業(yè)內(nèi)專家對(duì)鰲頭財(cái)經(jīng)表示，作為深受消費(fèi)者喜愛的品牌，北京二鍋頭想讓品牌升級(jí)，通過綁定熱點(diǎn)獲得宣傳流量無(wú)可厚非，但是不能欺騙消費(fèi)者。

半年內(nèi)2次發(fā)布虛假?gòu)V告

“做強(qiáng)品質(zhì)、做好服務(wù)是公司、品牌健康、持續(xù)、高速發(fā)展的基礎(chǔ)?！?是北京二鍋頭酒業(yè)的發(fā)展初心。然而，今年以來(lái)的半年時(shí)間里，北京二鍋頭已經(jīng)因2次違規(guī)，虛假宣傳被罰。

2020年9月30日，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司與“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”簽訂合作協(xié)議開發(fā)新酒品。

此后，北京二鍋頭通過融合一帶一路形象元素共同設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀、包裝，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司共生產(chǎn)了兩款新酒品， 分別為50度金瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭、42度白瓶裝永豐牌“一帶一路跨境流通·精品版”北京二鍋頭。

據(jù)悉，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司50度金瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭的瓶子定做了12000個(gè)，單價(jià)1.2元/個(gè)，總價(jià)14400元；42度白瓶裝“永豐牌”一帶一路跨境流通·精品版北京二鍋頭定做了18000個(gè)，單價(jià)0.8元/個(gè)，總價(jià)14400元。

對(duì)此，國(guó)家發(fā)展改革委區(qū)域開放司表示，未批準(zhǔn)設(shè)立或指導(dǎo)發(fā)起“一帶一路國(guó)際合作發(fā)展基金委員會(huì)”。北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)認(rèn)為，北京二鍋頭以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。最終，北京二鍋頭被責(zé)令改正上述違法行為，并被罰款165150元。

此外，今年1月，北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司曾因違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第四條相關(guān)規(guī)定被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款6.15979萬(wàn)元。違法事實(shí)為，公司于2021年12月12日生產(chǎn)了一批標(biāo)注“2022北京冬奧”紀(jì)念酒的產(chǎn)品，共計(jì)967件。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，北京二鍋頭虛假宣傳的行為無(wú)異于砸自己的招牌，想提升品牌影響力更關(guān)鍵的在于通過品質(zhì)、品牌“升級(jí)”獲得行業(yè)認(rèn)可，通過有創(chuàng)意且內(nèi)涵豐富的文化活動(dòng)為品牌揚(yáng)名，吸引最廣泛的消費(fèi)者的關(guān)注，而不是“硬蹭”熱點(diǎn)。

品質(zhì)把控存漏洞

據(jù)北京二鍋頭酒業(yè)官網(wǎng)介紹，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的國(guó)營(yíng)北京大興酒廠的改制企業(yè)。據(jù)《北京通史》記載大興酒廠距今已有800多年的悠久歷史。

目前公司旗下?lián)碛幸粨?dān)糧二鍋頭系列酒、“永豐牌”二鍋頭系列酒、京王子系列酒、黃酒系列等產(chǎn)品120余種。

旗下永豐二鍋頭先后獲得“中華老字號(hào)”“北京老字號(hào)“北京市著名商標(biāo)”“央視上榜品牌”“315扶貧打假重點(diǎn)單位”等榮譽(yù)證明，并在 2015年比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽中獲得“國(guó)際金獎(jiǎng)。

2021年1月16日，北京市政府辦公廳《關(guān)于推動(dòng)北京老字號(hào)傳承發(fā)展的意見》中“五年內(nèi)認(rèn)定100名北京老字號(hào)工匠”的任務(wù)中，2021年北京老字號(hào)工匠認(rèn)定工作，繼續(xù)認(rèn)定20名北京老字號(hào)工匠，其中就包括北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司程學(xué)昌。

公開資料顯示，程學(xué)昌為北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)。根據(jù)天眼查顯示，程學(xué)昌同為北京二鍋頭酒業(yè)股份有限公司的大股東，其在23家企業(yè)中擔(dān)任股東或高管，多為白酒行業(yè)。

“二鍋頭”是北京白酒的代表，深受北京以及周邊地區(qū)百姓的喜愛，同時(shí)，也是全國(guó)消費(fèi)者熟悉的白酒品類?，F(xiàn)如今，以二鍋頭命名的白酒品牌，除了北京的紅星、永豐、牛欄山、京西、向陽(yáng)等品牌以外，河北、天津、內(nèi)蒙等其他省份也不乏眾多的二鍋頭白酒。

在現(xiàn)有的白酒市場(chǎng)上，10元、20元和50元價(jià)位都有老大，東北酒、牛欄山以及汾酒（600809.SH）在各自價(jià)位稱王。唯獨(dú)30元價(jià)位上，還沒有一款超級(jí)大單品。

為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，2017年北京二鍋頭酒業(yè)啟動(dòng)了“二鍋頭1號(hào)計(jì)劃”，想要打造“新一代民酒之王”來(lái)重塑市場(chǎng)，這款新產(chǎn)品就是驢踢馬。

驢踢馬進(jìn)入市場(chǎng)后反響不錯(cuò)帶動(dòng)了公司銷量整體增長(zhǎng)。據(jù)公開資料顯示，從2017到2019年，北京二鍋頭酒業(yè)產(chǎn)值與銷售額連續(xù)3年高速增長(zhǎng)，分別從2017年的1.47億、2.8億增長(zhǎng)到4.18億和4.5億元。

不過，北京二鍋頭在品質(zhì)把控上還存在漏洞。今年5月，安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了2022年第11期抽檢通告，結(jié)果顯示，抽檢合格樣品49批次、不合格樣品1批次。北京二鍋頭酒酒精度不符合產(chǎn)品明示標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求。

其他品牌也出現(xiàn)同樣的問題，4月，貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布2022年第1期市級(jí)食品安全監(jiān)督抽檢公告。本期檢出標(biāo)稱貴州長(zhǎng)安酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的1批次“金臉子”北京二鍋頭酒不合格。

日前，北京京古醉酒廠對(duì)部分二鍋頭酒進(jìn)行召回。據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，北京鑫帝酒業(yè)開發(fā)有限公司日前發(fā)布召回公告，該公司生產(chǎn)的1批次北京二鍋頭酒產(chǎn)品，因固形物項(xiàng)目抽檢不合格啟動(dòng)召回。