作者：秋風

8月2日晚，茅臺發(fā)布2023年半年度報告，營收695.76億元，同比增長20.76%；凈利潤359.8億元，同比增長20.76%。

按此計算，茅臺日均營收3.9億元，日均盈利約2億元。

對于業(yè)績增長，茅臺稱，主要是本期銷量增加、銷售渠道及產品結構變化所致。

茅臺表示，報告期內公司聚焦“雙翻番、雙鞏固、雙打造”的戰(zhàn)略目標和年度既定目標任務，統(tǒng)籌抓好生產經營和改革發(fā)展各項工作，經營指標保持了穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好的良好態(tài)勢。

上半年，完成茅臺酒基酒產量4.46萬噸，系列酒基酒產量2.4萬噸，相比去年同期均有所提升，茅臺還開發(fā)上市兔年生肖、“二十四節(jié)氣”系列新產品，持續(xù)開展“茅臺1935·喜相逢”等活動。

具體而言，上半年，茅臺酒銷售約592.78億元，同比增長18.64%；茅臺系列酒半年銷售首破百億，同比增長32.58%。

按照銷售渠道來看，批發(fā)代理渠道依舊貢獻了茅臺主要收入，不過代銷與直銷的差距在持續(xù)縮小。上半年，茅臺來自批發(fā)代理渠道營收379億元，同比增長僅約3%；直銷渠道營收增長上百億至314.2億元，增速接近50%，占比達到45.15%，同比提升近9個百分點。直銷占比提升，也促使上半年貴州茅臺整體毛利率略有提升。

直銷占比快速提升，茅臺推出的數字營銷平臺“i茅臺”功不可沒。今年上半年，貴州茅臺通過“i 茅臺”平臺實現酒類不含稅收入93.39億元，同比增長114.8%。而截至6月底，“i茅臺”累計注冊用戶已突破4200萬。

2023上半年，消費市場復蘇，高端白酒市場卻遇冷，包括五糧液、瀘州老酒、舍得、貴州習酒在內的多家高端白酒出現價格倒掛。中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會公布的《2023中國白酒市場中期研究報告》顯示，51.43%的受訪酒行業(yè)從業(yè)者認為上半年市場遇冷，整體渠道庫存仍處高位。

與此同時，唯有茅臺成為例外，保持了業(yè)績的大幅增長。

有分析認為，茅臺良好的業(yè)績表現與多重因素有關。首先，宏觀經濟運行態(tài)勢回升向好，帶動服務性消費回升明顯，消費場景不斷拓展。此外，茅臺渠道布局、產品結構、品牌營銷等方面持續(xù)優(yōu)化，直銷渠道增厚利潤顯著。第三，茅臺雙輪驅動成效明顯，系列酒業(yè)績貢獻力度提升

企事界管理有限公司董事長李睿認為，后疫情時代，酒水市場消費疲軟，能夠實現如此大幅度的營收和利潤增長，應該說茅臺的半年度報表為行業(yè)提振了信心。

據華安證券7月10日分析指出，當前關注白酒公司二季度業(yè)績預期情況，整體仍舊平穩(wěn)有韌性，尤其是龍頭酒企預計保持雙位數以上成長。具體來看，高端白酒需求相對穩(wěn)定，次高端白酒分化仍在。