在商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)中，顏色的選擇也是其中不容小覷的一環(huán)。

商標(biāo)的顏色有黑白和彩色之分，一般大多數(shù)人都會(huì)選擇申請(qǐng)黑白商標(biāo)，因?yàn)樯暾?qǐng)注冊(cè)的是彩色商標(biāo)，在實(shí)際使用中必須采用與注冊(cè)相同的顏色。而黑白商標(biāo)則被視為不限定顏色。因此，申請(qǐng)諸如黑白商標(biāo)，在實(shí)際使用中可以采用任意顏色，相比會(huì)更加靈活。

黑白商標(biāo)相對(duì)于彩色商標(biāo)，最大的優(yōu)勢(shì)在于黑白商標(biāo)的“自由性”：

1、企業(yè)可在后期因不同需求對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使商標(biāo)更加契合企業(yè)后期的宣傳和推廣。

2、黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對(duì)申請(qǐng)人指定的顏色有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣，畢竟黑白商標(biāo)要比彩色商標(biāo)多太多。

而顏色商標(biāo)是一個(gè)漢語(yǔ)詞語(yǔ)，是指其本身不需任何具體的文字和圖像，而是顏色及顏色組合構(gòu)成的商標(biāo)。在實(shí)際操作中，由于顏色商標(biāo)很難起到商標(biāo)應(yīng)具備的識(shí)別作用，在我國(guó)的申請(qǐng)量極少，國(guó)外顏色商標(biāo)的數(shù)量也很少。

顏色商標(biāo)的審查條件：顏色商標(biāo)分為單色商標(biāo)和顏色組合商標(biāo)。目前保護(hù)單色商標(biāo)的國(guó)家和地區(qū)為數(shù)不多，比如美國(guó)、德國(guó)、意大利、韓國(guó)等。

那么什么情況應(yīng)申請(qǐng)顏色商標(biāo)呢？

1、產(chǎn)品特性需求

如涂料、彩色畫等，通過(guò)顏色的輔助可以使產(chǎn)品更加形象生動(dòng)。

2、有一定影響的標(biāo)志或人物

顏色的結(jié)合已經(jīng)成了該標(biāo)志或人物不可缺少的部分，比如麥當(dāng)勞黃色“M”標(biāo)、加多寶的金色商標(biāo)、紅牛的紅色公牛商標(biāo)等。

3、可能被駁回的商標(biāo)

對(duì)于設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單的商標(biāo)，如果以黑白形式申請(qǐng)注冊(cè)，可能會(huì)遭到駁回。如果賦予商標(biāo)顏色，增加其顯著性，則可能提高該商標(biāo)的注冊(cè)成功率。

每一種顏色都有自己獨(dú)特的含義，不同的顏色有不同的代表意義，在商標(biāo)顏色的保護(hù)上每一個(gè)國(guó)家也是不一樣的。但是在注冊(cè)單一顏色商標(biāo)的時(shí)候需要注意以下兩點(diǎn)：

1.經(jīng)營(yíng)者選用顏色做商標(biāo)是因?yàn)轭伾苯用枥L了商品的某個(gè)或某些特性，這實(shí)際上是在敘述性意義上使用顏色，因此，必須在證明顏色已經(jīng)確定了商標(biāo)意義后才能獲得商標(biāo)保護(hù)。不過(guò)，也的確存在顏色和商品風(fēng)馬牛不相及的情況，但此時(shí)單一顏色又過(guò)于簡(jiǎn)單，很難說(shuō)它本身具有識(shí)別性。

2.單一顏色注冊(cè)商標(biāo)需要克服商標(biāo)顯著性的障礙，除此之外，它還必須滿足非功能性要求。如果顏色和商品發(fā)揮的功能直接相關(guān)，則不能注冊(cè)為商標(biāo)。對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，如果標(biāo)記是其功能性特征，對(duì)該特征只能通過(guò)專利法來(lái)保護(hù)，專利法提供的保護(hù)時(shí)間有限。如果顏色有助于商品的使用、能夠提高商品的效能或影響商品的質(zhì)量、影響商品的成本，則顏色本身具有一定的功能，或者某種顏色會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者感官等審美角度上的愉悅，為消費(fèi)者所訴求，其他任何顏色都無(wú)法達(dá)到這種效果，則該顏色就影響到商品的銷售，具有功能性，不能獲得商標(biāo)注冊(cè)。