? ? ? ??互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

? ? ? ? 艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報(bào)告》顯示，直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

? ? ? ?直播的定義和類型

　　直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期（haobc）合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

? ? ? ?中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

? ? ? ?2022年中國直播用戶觀看節(jié)目類型分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%；其次是生活類，比例為73.6%；43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。

? ? ? ?艾媒咨詢分析師認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

? ? ? ?2022年中國直播行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費(fèi)者對內(nèi)容越來越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動性高為特征的私域營銷直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶對其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。