提到游戲與傳統(tǒng)文化聯(lián)動，大多數(shù)人聯(lián)想到的，可能只有社會責任。但根據(jù)中國青年報的一項社會調(diào)查顯示，有88.8%的受訪青年關(guān)注電子游戲中的傳統(tǒng)文化元素，86.6%的受訪青年喜歡融入傳統(tǒng)文化元素的游戲，其中23.7%的人表示非常喜歡。某種程度上，引入傳統(tǒng)文化，也是游戲市場客觀存在的用戶需求。
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此外，縱觀目前市面上為數(shù)不多的運營超十年，且營收依舊穩(wěn)定的國產(chǎn)端游，普遍也都將與傳統(tǒng)文化的聯(lián)動，視為游戲更新中的重要節(jié)點，在核心玩法大同小異的情況下，通過傳統(tǒng)文化去滿足日趨成熟的玩家。傳統(tǒng)文化為何能滿足玩家需求？經(jīng)典游戲又是如何通過傳統(tǒng)文化豐富內(nèi)容的？最近上線的《新天龍八部》春節(jié)版本，或許能給出答案。
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聯(lián)動傳世名畫，《新天龍八部》如何詮釋受20位帝王認可的畫中世界？
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2020年天龍嘉年華現(xiàn)場，《新天龍八部》與故宮宮廷文化正式達成戰(zhàn)略合作，合作內(nèi)容為以國寶《千里江山圖》為藍本制作游戲時裝。資料顯示，《千里江山圖》為北宋時代的18歲天才少年王希孟所創(chuàng)作，現(xiàn)收藏于北京故宮博物院，與《清明上河圖》《富春山居圖》并列中國十大傳世名畫。
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與其他傳世名畫一樣，《千里江山圖》蘊含了豐富的精神世界，全圖長達12米，差不多是4層樓的高度，比《清明上河圖》還長7米，先后被20位帝王收藏，被宋徽宗嘆為心里的“江山”，畫中所承載的人文精神，可見一斑。即使到了現(xiàn)代的游戲圈，拳頭、暴雪等公司都曾借鑒過《千里江山圖》的畫法，來塑造自家的產(chǎn)品或賽事宣傳圖。
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這樣一幅影響后世千年的名畫，與《新天龍八部》又會產(chǎn)生怎樣的火花呢？
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通過《新天龍八部》的春節(jié)版本，游戲日報發(fā)現(xiàn)，游戲氛圍上，新版本以《千里江山圖》的“青山綠水”為藍本，創(chuàng)造出了一個時值春天的江湖，同時配合以春為主的古風音樂，引導玩家收藏“千里江山圖”系列樂器，并在收集過程中形成社交互動。當“千里江山圖”系列的五種樂器全部收集完后，便可獲得聯(lián)動時裝“千里江山”。
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值得一提的是，春天的社交氛圍配合樂器的收集玩法，也調(diào)動了玩家的積極性與社交欲。在相關(guān)論壇上，都可以看到玩家對新版本的好評。
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顧名思義，時裝“千里江山”的設(shè)計靈感同樣來源于《千里江山圖》。方才提到，《千里江山圖》特點在于作者采用了“青山綠水”的畫法，相較于同時期其他風景名畫的用墨淡雅，《千里江山圖》用青色與綠色來點綴山水的畫法，即使放到如今，也不會顯得過于有時代感。所以在游戲時裝的色調(diào)搭配上，青、綠自然就成為了時裝的主色。
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比較值得一提的還有時裝細節(jié)的打磨，據(jù)介紹，在打造時裝過程中，《新天龍八部》團隊特別強調(diào)時裝與原畫要體現(xiàn)宋代的文化氣息，為此團隊研究了大量的宋代飾品，然后挑選合適的飾品，按照宋朝人的佩戴習慣放到時裝的設(shè)計中。比如時裝前襟的吊墜，其設(shè)計靈感就來源于國家一級文物——宋代金蓮藕花簪，佩戴的位置也經(jīng)歷了一番考究。
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事實上，從游戲性來看，如此細節(jié)的較真，并不會對大多數(shù)玩家的游戲體驗產(chǎn)生影響。但現(xiàn)如今，游戲與玩家之間的交流，遠不僅限于玩法與用戶之間的交互，尤其是一款運營10年以上的經(jīng)典游戲，游戲之外的相關(guān)分享，也很容易吸引玩家的注意。
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并且，上文的中國青年報調(diào)查數(shù)據(jù)也提到，絕大部分玩家都關(guān)注傳統(tǒng)文化與游戲的融合，所以盡管細節(jié)的處理不會影響玩家整體的游戲體驗，但作為一款擁有14年歷史的產(chǎn)品，《新天龍八部》在設(shè)計過程中對于傳統(tǒng)文化的解讀，至少會傳遞給其最核心的那批用戶。當然從實際效果來看，此次聯(lián)動所傳播的范圍，并不僅限于游戲內(nèi)部。
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聯(lián)動素材與創(chuàng)作故事成為抖音爆款，游戲的文化傳承不僅限玩法
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說完游戲內(nèi)容，再說游戲外部。首先是春節(jié)版本的主宣視頻，此視頻采用的是電影級的拍攝手法。大致講述的是一個年輕人在博物館中觀看《千里江山圖》時，無意中進入夢境，親臨《千里江山圖》的畫中美景，并遇見了一位在畫卷中翩翩起舞的仙子。而此仙子的舞蹈動作，則是來源于知名舞蹈家王亞彬的動作捕捉。
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值得一提的是，王亞彬本人還將這段舞蹈的片段發(fā)到了其個人的抖音賬號上，截至目前獲得了超17萬的點贊，遠高于其他視頻的平均點贊量。
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其實不僅是王亞彬，《新天龍八部》“千里江山”時裝主KV畫師的創(chuàng)作分享視頻，在抖音平臺也有23萬的點贊，同樣高于其他作品。兩段視頻所受到的追捧程度，也在很大程度上佐證了玩家群體對于游戲碰撞傳統(tǒng)文化的認同。
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至于官方的推動，在主宣視頻與時裝主KV確定后，《新天龍八部》還以此次與故宮宮廷文化的合作為核心，開展了以宮廷美學為主題的線上美術(shù)征集活動。即以故宮宮廷文化任一藏品為原型，提取元素進行游戲時裝創(chuàng)作。為鼓勵更多人參與，官方提供了現(xiàn)成的素材模板，降低受眾參與傳統(tǒng)文化創(chuàng)作的門檻，提升傳播效果。

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此外，《新天龍八部》還為《千里江山圖》單獨做了一款游戲，上線以《千里江山》為主題的H5音樂小游戲，讓AFK甚至不玩《新天龍八部》游戲的用戶，也能夠了解到此次游戲與故宮宮廷文化的跨界聯(lián)動。
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從《新天龍八部》此次與故宮宮廷文化的整體合作內(nèi)容可以看出，除了單方面?zhèn)鞑ィ绿忑埮c傳統(tǒng)文化的聯(lián)動，還有引導玩家參與的環(huán)節(jié)。而相關(guān)視頻在抖音獲得的不錯反響，既是驗證年輕群體對于傳統(tǒng)文化的認同，也體現(xiàn)了《新天龍八部》聯(lián)動傳統(tǒng)文化的獨到之處。
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游戲形式的文化集中體是什么樣子？央視?？汀缎绿忑埌瞬俊方o出了答案
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開篇的中國青年報調(diào)查數(shù)據(jù)提到，有近九成的受訪青年關(guān)注游戲中的傳統(tǒng)文化元素。可見一款游戲想要長期滿足玩家，除了情懷，更重要的是借助文化，來給日趨成熟的玩家持續(xù)輸送新鮮感，把單純用來“玩”的游戲，變成一個文化集中體，讓游戲與傳統(tǒng)文化的聯(lián)動能夠持續(xù)進行。本文中的《新天龍八部》，此前也正是傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的常見面孔。
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2019年，《新天龍八部》12周年慶典期間，游戲與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“蘇州宋錦”進行聯(lián)動，以北宋名畫《瑞鶴圖》為元素，使用PBR技術(shù)在游戲中復活宋錦，制作出“夢華錄”時裝。聯(lián)動過程中，游戲方還拜訪了宋錦唯一國家級傳承人錢小萍，通過后者的指導來對游戲內(nèi)容進行雕琢。在中國青年網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流媒體的報道中，此次聯(lián)動被形容是“為非遺的傳承弘揚提供了一條烙印著‘互聯(lián)網(wǎng)+’與青年特色的求索之路”
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2020年，《新天龍八部》又與中國文物交流中心合作，在游戲中推出“漠高飛天舞”時裝，并繪制壁畫、行走絲路等歷史場景，以一種玩法形式呈現(xiàn)到游戲中?；蚴鞘艽擞绊懀谕甑闹袊鴩H服務(wù)貿(mào)易博覽會上，《新天龍八部》成為了此次博覽會文博展場“國際文物交流平臺”中，唯一游戲類參展商，再次引起央視的關(guān)注，得到了央視新聞頻道大篇幅直播報道。
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除此之外，《新天龍八部》還在去年更新引擎，通過打造新的“觀山海”副本，將國內(nèi)的大河山川植入到了游戲中，此舉同樣引得《國家地理》等主流媒體點贊。
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可以看到，《新天龍八部》與傳統(tǒng)文化的聯(lián)動，大多都會得到央視等主流媒體的點贊，無論是游戲內(nèi)部的更新，還是外部的推廣，通過幾年的品牌運營，《新天龍八部》身上已經(jīng)集合了各類傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。央視網(wǎng)在報道《新天龍八部》聯(lián)動北宋名畫《瑞鶴圖》時曾如此點評道：這是一次時尚與非遺的跨次元共振。
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比較難得的是，在成為文化集合體的同時，《新天龍八部》自身的市場發(fā)展，也受到了正面的影響。比如上文提到的“觀山海”副本，就是在傳統(tǒng)文化的助力下，使游戲的活躍數(shù)較之上年有了明顯的提升。此外，從各大熱門端游排行榜Top5、財報中的營收月活長久不衰來看，《新天龍八部》借助傳統(tǒng)文化的運營之道，也有可觀的效果。
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從蘇州宋錦到行走絲路，從觀山海到千里江山，再加上原著的世界觀背景，《新天龍八部》正在將一個完整的宋朝文化一點點地搬入游戲中。所以無論是品牌層面還是市場層面，可以預見的是，在成功承載各類傳統(tǒng)文化，豐富玩家人文精神之后，《新天龍八部》必然還會與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更多共振。