《奧特曼》的2022：中國(guó)地區(qū)商品與授權(quán)收入增3倍
圓谷希望中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)55%的年平均增長(zhǎng)率
作者：トトロ
近日，國(guó)內(nèi)外上市公司陸續(xù)發(fā)布2022第四季度業(yè)績(jī)，文創(chuàng)潮為大家挑選了文創(chuàng)相關(guān)的部分公司加以解讀，比如：
今天，我們來看看奧特曼IP所屬的圓谷Fields控股公司的表現(xiàn)。
2022年度，圓谷Fields總體銷售額1119.76億日元，同比增長(zhǎng)36.32%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)105.54億日元，同比大幅增長(zhǎng)430.35%；當(dāng)期歸屬股東純利潤(rùn)63.3億日元，同比大幅增長(zhǎng)525.49%。全面增收增益，利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。
（文創(chuàng)潮這里根據(jù)日歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）
2022年，F(xiàn)ields更名為圓谷Fields控股公司，將以圓谷制作為中心的內(nèi)容和數(shù)碼事業(yè)作為企業(yè)主要成長(zhǎng)力，不過其街機(jī)事業(yè)依然是現(xiàn)金牛，在為集團(tuán)的發(fā)展提供收益方面的動(dòng)力。
中國(guó)地區(qū)IP收入大增
圓谷Fields的內(nèi)容和數(shù)碼事業(yè)，包括圓谷制作和Digital Frontier（數(shù)字前沿）兩部分，2022年銷售額132.48億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)40.5億日元。
由于事業(yè)板塊的整合及財(cái)報(bào)未公開，文創(chuàng)潮未能整理出2021全年數(shù)據(jù)，但據(jù)圓谷Fields公布的可考數(shù)據(jù)，2022年2-4季度該業(yè)務(wù)的銷售額106.65億日元，同比大幅增長(zhǎng)63.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)38.05億日元，同比大幅增長(zhǎng)211.8%。由此可推斷全年同比實(shí)現(xiàn)大幅增收增益。
我們先來看看圓谷制作的收入情況。
2022年二至四季度，圓谷制作的商品銷售和許可證收入總計(jì)達(dá)55.42億日元，同比大幅增長(zhǎng)128.6%。
其中，日本本土14.12億日元，同比增長(zhǎng)25%；海外地區(qū)商品銷售和許可證收入41.3億日元，同比大幅增長(zhǎng)218.9%。
這當(dāng)中的中國(guó)地區(qū)收入大幅增長(zhǎng)313%，達(dá)37.53億日元，是海外收入的主要來源。
圓谷Fields提到，主要得益于在中國(guó)市場(chǎng)商品流通網(wǎng)的擴(kuò)大，奧特曼相關(guān)低價(jià)格產(chǎn)品銷售額急速增長(zhǎng)。
來自中國(guó)的版權(quán)收入帶動(dòng)業(yè)績(jī)，其中“卡游奧特曼英雄對(duì)決卡片”在中國(guó)走紅，在中國(guó)各地建立了約70萬家分銷終端據(jù)點(diǎn)，與雜貨店、玩具店、文具店等接地氣的店鋪開展合作售賣奧特曼卡牌，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。
在中國(guó)市場(chǎng)，奧特曼IP積極開展?fàn)I銷活動(dòng)，7月在上海海昌海洋公園（年均500萬人到場(chǎng)）內(nèi)常設(shè)了奧特曼區(qū)域，開設(shè)了相關(guān)主題餐廳及周邊商店等，正式運(yùn)營(yíng)后獲得超預(yù)期反響，當(dāng)季度在中國(guó)市場(chǎng)的收入7.4億日元，同比增長(zhǎng)超3倍。
圓谷Fields引用數(shù)據(jù)表示，2022年奧特曼在中國(guó)內(nèi)地玩具領(lǐng)域首次超過迪士尼，占據(jù)市場(chǎng)份額No.1（未表明此排名從何而來），同時(shí)不斷擴(kuò)張玩具以外的領(lǐng)域，如時(shí)尚、食品、日用品等。
在日本，奧特曼IP授權(quán)不斷擴(kuò)大合作范圍，與文具、服飾、餐飲、零食、游戲、地鐵等積極開展IP授權(quán)合作。
比如，與軍用手表品牌MTM、SEIKO 5SPORTS品牌合作分別推出手表，與優(yōu)衣庫(kù)合作推出附帶特游戲卡的保暖棉T恤及夏季T恤，與飾夢(mèng)樂的“兒童博覽會(huì)”合作發(fā)售奧特曼系列服裝。
圓谷還與人氣游戲《糖豆人》合作推出奧特曼皮膚，與RPG游戲《去吧放置戰(zhàn)士》《言靈戰(zhàn)士KOTODAMAN》合作等，與高島屋合作推出年節(jié)菜等等。
為紀(jì)念《賽文奧特曼》55周年、《戴拿奧特曼》25周年，圓谷推出了眾多合作周邊，如東京地鐵乘車券、奧特復(fù)刻 貝塔魔棒55周年紀(jì)念版、奧特曼超衛(wèi)隊(duì)經(jīng)典配色無線耳機(jī)ZE3000、ZIPPO打火機(jī)、T恤、防寒服、手表等。
隨著電影《新·奧特曼》火爆上映，推出玩具、雜貨、服飾等系列相關(guān)周邊及大碟等。
此外，與漫威合作的漫畫第三彈《THE MYSTERY OF ULTRASEVEN》日文版在圓谷幻想上連載。
玩具方面，《奧特曼》結(jié)合各類活動(dòng)推出眾多手辦，如《戴拿奧特曼》25周年“Ultimate Article奧特曼戴娜（閃亮型）”手辦，奧特曼55周年“大怪獸系列奧特曼（C型）登場(chǎng)姿勢(shì)Ver.2”特別版，電影《新·奧特曼》中登場(chǎng)的“奧特曼第二號(hào)雛形”手辦等等。
S.H.Figuarts系列也是新品不斷，如特利迦奧特曼空中型、卡爾蜜拉、格麗喬奧特曼、阿斯特拉、德凱奧特曼閃亮型、UA系列戴拿奧特曼 (閃亮型)、系列第100個(gè)紀(jì)念手辦等。
圓谷Fields的影像事業(yè)收入也大幅增長(zhǎng)52.2%，達(dá)到15.82億日元，主要得益于大熱電影《新·奧特曼》。
《新·奧特曼》引爆話題，票房約44億日元，總觀影人數(shù)295萬人，排在2022年上半年日本真人電影票房榜首。
11月，《新·奧特曼》開始在亞馬遜Prime Video配信，并登陸中國(guó)內(nèi)地各大視頻網(wǎng)站，同時(shí)在亞洲、非洲等37個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映，在北美、歐洲等地的電影節(jié)等活動(dòng)點(diǎn)映，通過電影積極開展海外營(yíng)銷，提高奧特曼的全球知名度。
圓谷今后將加強(qiáng)與DIGITAL FRONTIER、Netflix合作，開發(fā)本地化內(nèi)容。
2022年還推出了特?cái)z電視劇《戴拿奧特曼》的紀(jì)念作《德凱奧特曼》，劇場(chǎng)版《特利迦奧特曼：澤塔篇》，動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)奧特曼 第二季》等作品，并宣布《SSSS.DYNAZENON》系列將推出全新劇場(chǎng)版《古立特宇宙》，以及劇場(chǎng)版《德凱奧特曼最終章：前往旅途的彼岸》，預(yù)定2023年日本全國(guó)上映。
線下活動(dòng)方面，舉辦了紀(jì)念《賽文奧特曼》開播55周年特別活動(dòng)，在全國(guó)16家劇場(chǎng)4K特別上映，還舉行了快閃店活動(dòng)；在福島縣內(nèi)舉辦了“大冒險(xiǎn)!奧特曼AR印章拉力in福島2022”等，配合寒假召開了“超英雄EXPO2023”，到場(chǎng)者大大超過去年。此外，配合《新·奧特曼》熱映，舉辦了系列線上線下活動(dòng)。
圓谷同時(shí)積極開展公益應(yīng)援活動(dòng)，“奧特曼基金”與經(jīng)營(yíng)疑難雜癥兒童醫(yī)療護(hù)理營(yíng)地的公益團(tuán)體“そらぷちキッズキャンプ”共同舉辦了“奧特曼兒童項(xiàng)目”現(xiàn)場(chǎng)直播，鼓勵(lì)在日本全國(guó)醫(yī)院進(jìn)行疑難雜癥治療的兒童。還與日本紅十字會(huì)合作，派發(fā)周邊鼓勵(lì)獻(xiàn)血。
北美市場(chǎng)方面，《奧特曼》7月參加了在美國(guó)洛杉磯舉辦的世界最大級(jí)別的動(dòng)漫活動(dòng)“Anime Expo2022”，公布了系列新作消息。
N》，中文譯名《奧特曼：奧特賽文之謎》，2023年將在Netflix配信《ULTRAMAN》最終季。
Digital Frontier與街機(jī)業(yè)務(wù)
Digital Frontier方面，2022年其繼續(xù)推進(jìn)以國(guó)內(nèi)大型游戲公司為中心的CG影像制作及與Netflix聯(lián)合推進(jìn)的VFX（視覺特效）影像制作。
2022年二至四季度，Digital Frontier銷售額31.83億日元，同比增長(zhǎng)19%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.78億日元，同比增長(zhǎng)89.6%。
Digital Frontier與Unicast公司共同開發(fā)的高精細(xì)的3DCG虛擬形象的遠(yuǎn)程接待服務(wù)“KSIN”，5月開始投入NEXCO東日本（東日本高速公路株式會(huì)社）在常盤道守谷服務(wù)區(qū)（下行線）的線下測(cè)試。
同時(shí)，參與制作由Netflix和ASMIK ACE共同推出的電影《千尋小姐》，于2023年2月23日上線Netflix，同步登陸日本院線。
隨著日本游戲機(jī)行業(yè)回暖，圓谷Fields的街機(jī)事業(yè)全年交付21.17萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.04%；銷售額969.78億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)67.62億日元，一反2021年頹勢(shì)，盈利超內(nèi)容和數(shù)碼事業(yè)，肩負(fù)著企業(yè)的主要收益力。
財(cái)報(bào)顯示，2022年二至四季度，圓谷Fields街機(jī)事業(yè)銷售額776.19億日元，同比增長(zhǎng)20.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)60.62億日元，同比大幅增長(zhǎng)477%。
近十年來，日本的游藝機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)縮小傾向，一方面受到疫情影響，一方面是日本游藝機(jī)規(guī)則的改革及實(shí)施了防止沉迷柏青哥政策，進(jìn)一步造成新舊機(jī)型更迭延遲和需求低迷，市場(chǎng)環(huán)境一度不振。
去年以來，符合新規(guī)則的機(jī)型進(jìn)入市場(chǎng)，并逐漸被用戶接受，年末上市的智能柏青嫂機(jī)得到了非常高的評(píng)價(jià)，市場(chǎng)開始逐漸回春。
圓谷Fields全年共推出了16款新游戲機(jī)，包括《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》25周年紀(jì)念作品《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士：對(duì)未來的咆哮》及《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士：靈魂共鳴》、《P犬夜叉2》、《怪物獵人：世界TM黃金狩獵》、《柏青哥 迪迦奧特曼 1500×84》、《P哥斯拉對(duì)福音戰(zhàn)士～G細(xì)胞覺醒～》等熱銷產(chǎn)品。
其中《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士：對(duì)未來的咆哮》一經(jīng)推出好評(píng)如潮，在用戶及客戶的強(qiáng)烈要求下增產(chǎn)，賣出了6萬臺(tái)；《P哥斯拉對(duì)福音戰(zhàn)士～G細(xì)胞覺醒～》發(fā)售前便備受關(guān)注，大賣5萬臺(tái)，《柏青哥 迪迦奧特曼 1500×84》也賣到了2萬臺(tái)。
圓谷Fields預(yù)計(jì)，2023年旗下街機(jī)銷售將達(dá)到22萬臺(tái)。
《奧特曼》的未來
圓谷Fields公布的中期計(jì)劃顯示，接下來主要圍繞以下戰(zhàn)略展開：
正式開拓北美市場(chǎng)、進(jìn)一步強(qiáng)化以中國(guó)為主的亞洲市場(chǎng)授權(quán)業(yè)務(wù)，將《奧特曼》打造為國(guó)際知名品牌。
在日本本土，圓谷Fields將繼續(xù)強(qiáng)化IP企劃、增加曝光，實(shí)現(xiàn)以家族層為主要目標(biāo)群體保持增長(zhǎng)。
在中國(guó)，繼續(xù)保持曝光，擴(kuò)大知名度，形成粉絲增長(zhǎng)帶動(dòng)授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的良性循環(huán)，提出了從2020年至2024年實(shí)現(xiàn)55%年平均增長(zhǎng)率的目標(biāo)。
在北美，構(gòu)筑全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，積極開展授權(quán)合作、擴(kuò)大媒體合作伙伴、加強(qiáng)自媒體營(yíng)銷。增加奧特曼影視作品的全球曝光度，與Netflix保持深度合作。
數(shù)碼事業(yè)領(lǐng)域方面，將IP與技術(shù)、顧客需求融合，瞄準(zhǔn)元宇宙業(yè)務(wù)、NFT銷售、虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)型游樂設(shè)施這三大板塊進(jìn)行開發(fā)。
街機(jī)事業(yè)方面，預(yù)計(jì)智能機(jī)型的市場(chǎng)需求可觀，將繼續(xù)擴(kuò)大合作制造商數(shù)量，保證穩(wěn)定的新品供應(yīng)，并拿到更多有力IP授權(quán)。
