圖片來源：《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》官方劇照

雖然動(dòng)畫內(nèi)容在Netflix浩如煙海的內(nèi)容庫(kù)中比重不高，但Netflix最近越來越重視動(dòng)畫了。

10月7日，Netflix上線了其首部動(dòng)畫電影《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》的宣傳片。Netflix對(duì)這部動(dòng)畫寄予厚望。

在今年3月份在媒體溝通會(huì)上，Netflix就表示希望這部動(dòng)畫能夠沖擊第92屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。就在昨天，這一消息得到確認(rèn)。

奧斯卡評(píng)選規(guī)則要求電影必須在院線上映至少一周，《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》會(huì)在今年11月8日在美國(guó)部分院線上映，一周后，也就是11月15日登錄流媒體。

Netflix已經(jīng)在今年的奧斯卡最佳外語片《羅馬》上使用過一次這種“快閃”式上映了，可謂駕輕就熟。

如果說《羅馬》是Netflix進(jìn)軍好萊塢的宣言，那么這部《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》就是Netflix向迪士尼、皮克斯等美國(guó)動(dòng)畫大廠下的挑戰(zhàn)書。

Netflix能否撼動(dòng)美國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫大廠的地位還需要明年的奧斯卡來揭曉，但不可否認(rèn)的是，Netflix越來越重視動(dòng)畫了。

6年上線95部原創(chuàng)動(dòng)畫，還有70部在排隊(duì)

自2013年上線的第一部動(dòng)畫《Ever After High》開始，到今年11月份，Netflix總共上線95部原創(chuàng)動(dòng)畫片。

這些動(dòng)畫大致可以分成3類：美式動(dòng)畫、日本番劇和兒童動(dòng)畫。

其中兒童動(dòng)畫最多，有69部。

日本番劇有17部。

美式（成人）動(dòng)畫有9部。

按照這個(gè)內(nèi)容的比例來看，Netflix的動(dòng)畫主要還是針對(duì)兒童和家庭市場(chǎng)的。

從上面幾張表格中可以看出，Netflix在2016年以后加快了制作原創(chuàng)動(dòng)畫，尤其是兒童動(dòng)畫的腳步。過去，Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容一直以刺激大膽的電視劇著稱，針對(duì)兒童的內(nèi)容相對(duì)較少，通過大量制作動(dòng)畫內(nèi)容，Netflix可以快速補(bǔ)齊這一短板。

根據(jù)Netflix公布的動(dòng)畫項(xiàng)目消息，未來還有70部已經(jīng)公開或立項(xiàng)的作品等待上線，其中不乏《速度與激情：間諜賽車手》這樣根據(jù)知名IP改編的動(dòng)畫作品。

隨著動(dòng)畫內(nèi)容逐漸豐富，兒童觀眾也將注意力從傳統(tǒng)的動(dòng)畫頻道轉(zhuǎn)移到了Netflix上。Smarty Pants在不久前發(fā)布了兒童品牌喜愛度排名，在電視與流媒體分類中，Netflix擊敗了迪士尼頻道和Nickelodeon兒童頻道，排名第2，僅次于YouTube?，F(xiàn)在，有60%的Netflix用戶觀看過兒童節(jié)目。

除開越來越多的兒童用戶，來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅也是Netflix在兒童內(nèi)容方面大舉擴(kuò)張的原因。再過不久，動(dòng)畫大廠迪士尼旗下的Disney+就要上線，這是Netflix在流媒體領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另一邊，亞馬遜旗下的Prime Video也在動(dòng)畫內(nèi)容上默默耕耘，目前Prime Video的動(dòng)畫儲(chǔ)備有547部，幾乎是Netflix（283部）的兩倍。

面對(duì)未來的競(jìng)爭(zhēng)，Netflix在動(dòng)畫上尋求的策略不是差異化，而是“去品牌化”。傳統(tǒng)動(dòng)畫大廠的作品都有自己鮮明的特點(diǎn)：迪士尼喜歡講童話故事，皮克斯擅長(zhǎng)絢麗的3D動(dòng)畫，突出特點(diǎn)可以讓觀眾很快記住自己。

《馬男波杰克》

但在Netflix的原創(chuàng)作品中，我們似乎很難總結(jié)出這樣的規(guī)律，因?yàn)樗麄儙缀跏裁搭愋偷膭?dòng)畫都會(huì)做：既有充滿黑色幽默的傳統(tǒng)成人動(dòng)畫《馬男波杰克》和《Tuca&Bertie》，也有充斥著暴力情色元素的《愛、死亡和機(jī)器人》，還有許多給小朋友看的兒童向動(dòng)畫。

談到這樣一個(gè)違反商業(yè)自覺的做法，Netflix的兒童與家庭內(nèi)容副總裁Melissa Cobb說：“我們是故意這樣做的。當(dāng)我剛剛來到Netflix時(shí)，我也有同樣的困惑。當(dāng)時(shí)，我覺得我們需要一個(gè)突出的品牌。我服務(wù)過?？怂?、迪士尼、夢(mèng)工廠，他們都是這么做的。但當(dāng)我深入了解后，我發(fā)現(xiàn)，沒有品牌才是對(duì)的，我們不應(yīng)該把我們的內(nèi)容限制在一個(gè)小角落里，因?yàn)槲覀円?wù)的是一個(gè)相當(dāng)廣闊的觀眾群體?！?/p>

海外擴(kuò)張帶來的動(dòng)畫制作全球化

追求“大而全”的Netflix沒有選擇傳統(tǒng)大廠“閉門造車”式的制作方式，而是通過出資讓第三方制作團(tuán)隊(duì)為自己制作動(dòng)畫。

據(jù)風(fēng)投公司Loup Ventures預(yù)估，Netflix今年會(huì)在動(dòng)畫方面投入11億美金，占今年內(nèi)容投資預(yù)算的11%。

Netflix在動(dòng)畫方面最大的合作伙伴就是夢(mèng)工廠。目前上線的95部動(dòng)畫當(dāng)中，夢(mèng)工廠參與了其中14部動(dòng)畫的制作。得益于與夢(mèng)工廠的深入合作，Netflix能夠“借用”夢(mèng)工廠IP，并為這些IP改編動(dòng)畫作品貼上自己的“Netflix原創(chuàng)”標(biāo)簽。

《馴龍記》

Netflix2015年上線的《靴貓大冒險(xiǎn)》源自夢(mèng)工廠IP“穿靴子的貓”，而另一部動(dòng)畫《馴龍記》則是根據(jù)系列動(dòng)畫電影《馴龍高手》改編的。此外，《天才眼鏡狗》、《寶貝老板》等夢(mèng)工廠制作的動(dòng)畫電影也都被Netflix改編成了動(dòng)畫片。

從2016年開始，Netflix的全球化擴(kuò)張加速，隨著海外用戶越來越多，Netflix的制作也需要走出北美。在動(dòng)畫制作方面，Netflix重點(diǎn)耕耘的市場(chǎng)毫無意外是動(dòng)畫大國(guó)日本，這一點(diǎn)從Netflix每年推出的番劇數(shù)量上就能看出來。原因也很簡(jiǎn)單，日本的動(dòng)畫番劇在全球范圍內(nèi)擁有廣泛受眾，和日本的制作公司合作是Netflix性價(jià)比最高的選擇。

不過，Netflix最開始和日本公司合作的幾個(gè)動(dòng)畫項(xiàng)目評(píng)價(jià)都不高，《A.I.C.O.：化身》、《裝刀凱》等作品在MyAnimelist上評(píng)分都只有6到7分。今年推出的幾部作品評(píng)價(jià)有所好轉(zhuǎn)，《拳愿阿修羅》有7.4分，《Rilakkuma and Kaoru》有7.75分。

《拳愿阿修羅》

除了日本，Netflix近幾年也在發(fā)掘其他國(guó)家的動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，讓更多人看到了來自其他國(guó)家的動(dòng)畫人。

例如，Netflix2017年推出的《Legend Quest》就是由墨西哥動(dòng)畫公司ánima Estudios制作，講述故事也融合了墨西哥的巫術(shù)元素。今年三月份上線的《YooHoo to the Rescue》是由意大利的Mondo TV制作。來自印度的動(dòng)畫公司Green Gold Animation則為Netflix制作了《Mighty Little Bheem》，這部動(dòng)畫也融合了印度的本土文化元素。

《Mighty Little Bheem》

今年三月份刷屏的《愛、死亡和機(jī)器人》背后有13家制作公司，其中不乏來自法國(guó)、丹麥、匈牙利、韓國(guó)的公司，這些公司大部分都不是做動(dòng)畫出身，更多的是活躍在影視特效、游戲CG和廣告制作等領(lǐng)域。

雖然Netflix既沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也沒有和來自中國(guó)的動(dòng)畫公司合作過，但Netflix近幾年也引進(jìn)了不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。2017年，Netflix引進(jìn)了優(yōu)揚(yáng)傳媒制作的《豆小鴨》，2018年，又有4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影被Netflix買下了播放權(quán)，分別是《大魚海棠》《肆式青春》《媽媽咪鴨》《未來機(jī)器城》。其中，《未來機(jī)器城》的交易費(fèi)用高達(dá)3000萬美元。

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作水平越來越高，作品在國(guó)際范圍內(nèi)的影響力日漸提升，相信Netflix將來也會(huì)注意到更多來自中國(guó)的動(dòng)畫制作公司。