進(jìn)入8月，游戲大廠(chǎng)開(kāi)始陸續(xù)披露二季度業(yè)績(jī)，其中騰訊率先拉開(kāi)了財(cái)報(bào)季的序幕。8月16日，騰訊公布今年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2992億元，同比增長(zhǎng)11%，凈利潤(rùn)則達(dá)到375.48億元，同比增速33%。

在最受關(guān)注的游戲業(yè)務(wù)板塊方面，國(guó)際市場(chǎng)收入再次成為最大增量：二季度同比增長(zhǎng)19%，即使排除匯率因素影響仍有12%的增長(zhǎng)，并帶動(dòng)游戲業(yè)務(wù)整體收入達(dá)到445億元。

回到2019年Q3，當(dāng)年騰訊在財(cái)報(bào)中首次披露游戲在海外市場(chǎng)的收入，稱(chēng)其國(guó)際市場(chǎng)游戲收入貢獻(xiàn)超過(guò)10%，約為30億元。

四年后的今天，騰訊的國(guó)際游戲市場(chǎng)收入已經(jīng)提升至127億元，相當(dāng)于本土游戲市場(chǎng)收入的40%，在游戲總收入占比接近三成。

由此不難看出，國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)成為騰訊游戲收入的重要組成部分，而且該部分的增速連續(xù)兩個(gè)季度保持雙位數(shù)，證明這并非是短期表現(xiàn)。

進(jìn)軍全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是陌生的話(huà)題，但能夠在長(zhǎng)時(shí)間里一直保持快速增長(zhǎng)，這絕非易事。從10%成長(zhǎng)到30%，騰訊游戲是如何打開(kāi)全球市場(chǎng)？在全球市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)下，騰訊將在全球市場(chǎng)扮演怎樣的角色？

不止于全球發(fā)行能力

多維度助力海外工作室打造精品

在手游矩陣看來(lái)，Level Infinite是騰訊游戲在國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的重要抓手。

2021年末，騰訊游戲宣布推出國(guó)際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite。自成立以來(lái)，這個(gè)非常年輕的品牌已經(jīng)在全球市場(chǎng)打造了多個(gè)爆款，如《勝利女神：妮姬》《幻塔國(guó)際版》等。

以《勝利女神：妮姬》為例，這款由前《劍靈》主美金亨泰領(lǐng)銜的手游，自去年11月上線(xiàn)以來(lái)成功在日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)占據(jù)C位，截至今年5月全球累計(jì)營(yíng)收已超過(guò)4億美元。但要知道負(fù)責(zé)研發(fā)游戲的韓國(guó) Shift Up 工作室，只是一家260人的初創(chuàng)企業(yè)，成立9年以來(lái)才上線(xiàn)兩款游戲。

一款好的游戲除了需要具備優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容，同時(shí)也需要根據(jù)海外各地不同的文化習(xí)俗，做好差異化、本地化運(yùn)營(yíng)。對(duì)于像Shift Up 這樣的中小型工作室來(lái)說(shuō)，全球發(fā)行無(wú)疑是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

為了更好地布局和輸出自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品，騰訊游戲在全球市場(chǎng)打造完善的游戲發(fā)行生態(tài)環(huán)境，通過(guò)整合全球各地的發(fā)行渠道資源并組建本地化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在多款游戲的全球發(fā)行中發(fā)揮了重要作用。

上述提到的《勝利女神：妮姬》，正是在Level Infinite的協(xié)作下，很快在全球，尤其是在日韓等主要市場(chǎng)取得成功。根據(jù)Sensor tower發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，該游戲在今年上半年日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入榜中排名第七。

事實(shí)上，除了代理發(fā)行，Level Infinite也在研發(fā)、技術(shù)、生態(tài)等多維度助力全球游戲工作室打造精品，為合作伙伴提供的并不僅僅是資金上的支持，還包括技術(shù)、工具、經(jīng)驗(yàn)等支持。

騰訊游戲高級(jí)副總裁馬曉軼在談及國(guó)際業(yè)務(wù)時(shí)就直言，過(guò)去兩年團(tuán)隊(duì)深度融入了全球游戲開(kāi)發(fā)生態(tài)，項(xiàng)目參與深度和發(fā)揮的作用都越來(lái)越大?！艾F(xiàn)在大量項(xiàng)目都是直接參與，項(xiàng)目立項(xiàng)、研發(fā)、發(fā)行的過(guò)程和模塊上，我們都提供了很多支持。”

騰訊互娛國(guó)際游戲業(yè)務(wù)CEO劉銘日前在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，騰訊游戲希望推動(dòng)建立全球游戲生態(tài)系統(tǒng)，將騰訊游戲的優(yōu)勢(shì)——游戲即服務(wù)（GaaS）、在線(xiàn)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析和發(fā)行能力，賦能合作伙伴取得全球化商業(yè)成功。

共建“全球化協(xié)作體系”

國(guó)產(chǎn)自研游戲走向海外市場(chǎng)

在手游矩陣看來(lái)，與全球合作伙伴共建“全球化協(xié)作體系”，是騰訊游戲當(dāng)下在海外市場(chǎng)首要目標(biāo)。通過(guò)“全球化協(xié)作體系”，騰訊不僅能夠迅速打通全球化市場(chǎng)的通道，還能用這個(gè)通道帶動(dòng)中國(guó)自研游戲走向海外。

例如Level Infinite之前在海外發(fā)行的《白夜極光》和《幻塔國(guó)際版》，前者在海外登陸日韓、歐美、東南亞等市場(chǎng)后，首月便斬獲了約1.1億人民幣的成績(jī)；后者上線(xiàn)更是引發(fā)了全球熱潮，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，暢銷(xiāo)榜方面《幻塔國(guó)際版》在49個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入Top 10。

此外，騰訊的自研游戲也在積極走向全球市場(chǎng)，比如《暗區(qū)突圍》，該游戲不僅在今年第二季度再次創(chuàng)日活躍用戶(hù)規(guī)模新高，收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，而且其國(guó)際版《Arena Breakout》于7月海外上線(xiàn)即登頂全球100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)iOS免費(fèi)榜榜首，并在52個(gè)地區(qū)位列排行榜TOP10。

另外，光子工作室的《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》國(guó)際版《Undawn》于6月全球上線(xiàn)，預(yù)下載期間就進(jìn)入美日等50多地免費(fèi)榜前三。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》在日本市場(chǎng)表現(xiàn)最佳，半個(gè)月收入180余萬(wàn)美元。

下半年，光子工作室群主打英雄射擊的《高能英雄》在市場(chǎng)有著很高的關(guān)注度，還有NExT Studios的《重生邊緣》也將于9月上線(xiàn)。

隨著業(yè)務(wù)全球化的不斷深入，手游矩陣認(rèn)為，騰訊游戲在全球游戲市場(chǎng)的定位，將是成為全球游戲開(kāi)發(fā)生態(tài)系統(tǒng)的重要參與者和貢獻(xiàn)者——通過(guò)對(duì)外賦能研發(fā)、運(yùn)營(yíng)等能力，為不同國(guó)家市場(chǎng)帶來(lái)有意義和價(jià)值的游戲內(nèi)容和體驗(yàn)。

今年以來(lái)，中國(guó)游戲廠(chǎng)商在海外的表現(xiàn)的確亮眼。2023年上半年，中國(guó)開(kāi)發(fā)者海外收入增長(zhǎng)率達(dá)到6.5%，中國(guó)開(kāi)發(fā)者整體的游戲收入占海外比例達(dá)到了24%。Sensor Tower報(bào)告也顯示，上半年中國(guó)手游海外吸金超過(guò)75億美元，排名前30的手游貢獻(xiàn)了超過(guò)50%的中國(guó)手游出海總收入。

騰訊游戲在海外市場(chǎng)連續(xù)兩個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，無(wú)疑又讓整個(gè)出海市場(chǎng)再一次興奮起來(lái)，從騰訊在國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)看，新游戲的日程安排和海外市場(chǎng)地域的不斷擴(kuò)大，騰訊游戲的海外市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。看來(lái)，深耕海外市場(chǎng)多年的騰訊游戲，現(xiàn)今已迎來(lái)收獲期。