從經(jīng)營價值轉(zhuǎn)向品牌價值成為商辦地產(chǎn)必然趨勢

“天地為盤，人生如棋！”方寸之間，風云變幻，遭遇困局在所難免，困局既是修行，也是磨練。

7月6日，中指研究院舉辦“中房指數(shù)2023房地產(chǎn)市場趨勢報告會”，同時發(fā)布了《2023中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書》，其中數(shù)據(jù)顯示“2023年1-5月，全國商辦用房開發(fā)投資額為5085億元，同比下降14.2%；新開工面積為3725萬平方米，同比下降22.7%。從需求端來看，銷售面積為3089萬平方米，同比下降20.4%?！笨梢?，商辦地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展已由增量為主轉(zhuǎn)向增量存量并重階段。在此之下，從“開發(fā)商”向“服務商”轉(zhuǎn)變、從粗放運營轉(zhuǎn)向精細運營、從經(jīng)營價值轉(zhuǎn)向品牌價值，這三大轉(zhuǎn)變成為必然趨勢，商辦地產(chǎn)行業(yè)正面臨前所未有之大變局。

以品牌建設引領中國商辦地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展
商辦地產(chǎn)正面臨創(chuàng)新轉(zhuǎn)型陣痛期，存量市場下的競爭日益加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴重，商辦地產(chǎn)市場格局面需要重塑，這些都對商辦地產(chǎn)的升維發(fā)展拋出了新命題：如何尋求創(chuàng)新發(fā)展新路徑？如何迸發(fā)逆勢增長的潛能，收獲可持續(xù)進化的商業(yè)內(nèi)生力？在此行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點, 中國商辦地產(chǎn)需要一個方向、一個平臺、一個日子、一個歸屬。“相信品牌的力量”，以品牌建設引領中國商辦地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展。在競爭日益激烈的商辦地產(chǎn)市場，品牌力將成為企業(yè)最重要的核心競爭力之一。

中國商辦地產(chǎn)品牌共創(chuàng)者大會應運而生

以品牌為核，以共創(chuàng)為名，“中國商辦地產(chǎn)品牌共創(chuàng)者大會”由深耕商辦地產(chǎn)近10年，致力于加速商辦行業(yè)品牌化發(fā)展與創(chuàng)新進程的新泉科技（北京）有限公司創(chuàng)立，聯(lián)合眾多商辦地產(chǎn)組織機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈領軍企業(yè)發(fā)起，以“共創(chuàng)、開放、融合、未來”為內(nèi)在價值，旨在構(gòu)建中國商辦地產(chǎn)品牌發(fā)展向心力、行業(yè)凝聚力，打造每年一度的中國商辦地產(chǎn)行業(yè)巔峰盛會，建立專屬于每一位商辦人的共鳴歸屬。2023首屆大會以“破局進化，品牌向上”為主題，將于2023年9月在北京召開。

作為聚焦商辦地產(chǎn)行業(yè)首個以“品牌、共創(chuàng)”為內(nèi)核的行業(yè)盛會，注定生而不凡

啟迪未來：本屆大會采用主題演講+專題分享+圓桌論壇的會議模式。屆時中國商辦地產(chǎn)首個高端隨訪式欄目《老友嘉話》創(chuàng)始人袁嘉將進行主題演講。專題分享及圓桌論壇將聚焦商辦地產(chǎn)前沿趨勢與熱點議題，包括公募REITS、商辦地產(chǎn)ESG、品牌營銷、城市更新等，通過高站位、多維度解密商辦地產(chǎn)革新方向，啟迪未來，為商辦品牌價值賦能、為破局發(fā)展、品牌力的重塑提供新思路。

開放發(fā)展：大會屆時將以開放、共創(chuàng)的姿態(tài)向全行業(yè)發(fā)起以“1+3+N”為模式的“中國商辦地產(chǎn)品牌計劃”。1指的是構(gòu)建中國商辦地產(chǎn)品牌發(fā)展向心力、行業(yè)凝聚力的“中國商辦地產(chǎn)品牌共創(chuàng)者大會”；3指的包含“中國商辦地產(chǎn)品牌日”、“中國商辦地產(chǎn)品牌影響力指數(shù)”、致力于打造中國商辦地產(chǎn)領域最具含金量與品牌影響力的行業(yè)高端大獎在內(nèi)的3大舉措；N指的是未來隨著活動內(nèi)涵的豐富，將誕生的無限可能。2023中國商辦地產(chǎn)品牌之夜暨《老友嘉話》一周年答謝晚宴將同期召開。

共創(chuàng)高峰：截止目前，2023首屆中國商辦地產(chǎn)品牌共創(chuàng)者大會已在業(yè)內(nèi)引發(fā)了高度關(guān)注和熱烈反響。得到了包括北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)會、中國建筑節(jié)能協(xié)會調(diào)適與運維專委會、香港商會、樂工場經(jīng)紀人聯(lián)盟、北京房地產(chǎn)中介行業(yè)協(xié)會商業(yè)辦公分會等眾多行業(yè)協(xié)會、組織機構(gòu)相關(guān)領導的大力支持；COOC中海商務、北京環(huán)球金融中心、國貿(mào)物業(yè)、泓晟國際中心、遠洋國際二期等眾多寫字樓標桿品牌的積極響應；與此同時，還有多名商辦行業(yè)知名專家已確定參會。屆時，中國商辦地產(chǎn)行業(yè)各領域先鋒力量將齊聚一堂，“圍爐共話”商辦地產(chǎn)品牌發(fā)展大計，共筑品牌新高峰。

融合共享：在大會的功能承載上，通過開放融合的方式，促進商辦地產(chǎn)生態(tài)構(gòu)建，例如：聯(lián)合營銷、品牌跨界、投融資對接、項目合作推廣、市場合作資源鏈接等，打造中國商辦地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈資源共享平臺，也是“中國商辦地產(chǎn)品牌共創(chuàng)者大會”的使命與戰(zhàn)略目標之一。集合中國商辦地產(chǎn)全行業(yè)之力，共同打造商辦行業(yè)新生態(tài)，共創(chuàng)和諧、健康的營商環(huán)境，加速行業(yè)品牌發(fā)展與創(chuàng)新進程，聚勢啟新，實現(xiàn)共贏共享。

高勢能傳播機制，賦能品牌傳播聲量

構(gòu)建貫穿會議全周期、長效高頻、多形式的高勢能傳播機制也是2023首屆中國商辦地產(chǎn)品牌共創(chuàng)者大會的一大亮點。本屆大會將實現(xiàn)前、中、后期傳播全覆蓋，其中老友嘉話《一樓一世界》作為本屆大會貫穿全程的線下品牌訪談視頻專欄，將深刻洞察行業(yè)品牌化發(fā)展紀實；會議中期，屆時將多平臺全程直播，更有行業(yè)嘉賓直播采訪與線上互動答疑；會議前、中、后，全周期將聯(lián)合大眾權(quán)威媒體、商辦地產(chǎn)垂直媒體以及新泉科技旗下新媒體“戰(zhàn)斗集群”全面發(fā)聲；同時借助微博、微信公眾號、微信視頻號、朋友圈、社群的私域流量，實現(xiàn)行業(yè)人群的高效觸達、精準傳播。通過全方位、多層次、多角度的立體傳播攻勢，打造一場極具傳播實效的行業(yè)盛會。

9月相約北京，共創(chuàng)行業(yè)發(fā)展向心力

“破局進化，品牌向上”2023首屆中國商辦地產(chǎn)品牌共創(chuàng)者大會，9月于北京召開。以品牌建設引領商辦地產(chǎn)行業(yè)差異化發(fā)展、服務化發(fā)展、品牌化發(fā)展、價值化發(fā)展，為商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展模式注入新動能，開辟新路徑。期待與您攜手推動中國商辦地產(chǎn)行業(yè)的"迭代與進化"，以品牌之名，突圍破局，凝聚商辦地產(chǎn)行業(yè)品牌發(fā)展向心力。?