撰文/藍(lán)科技

數(shù)字化與品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，可能是三星LG以及索尼2021年在印度舉起的兩面大旗。

盡管經(jīng)歷了2020年最困難的時(shí)期，但在同一環(huán)境下，三星LG以及索尼在印度市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)比預(yù)期要好得多。

甚至在某些方面，與中國家電品牌拉開了距離。本篇文章，我們不展開韓國及日本品牌在印度市場與中國家電的距離來談，而是聚焦于這些品牌2021年可能的策略。

藍(lán)科技獲悉，三星、LG以及索尼，正在印度市場構(gòu)建野心勃勃的數(shù)字計(jì)劃，通過品質(zhì)驅(qū)動(dòng)成為生活方式的引領(lǐng)者，試圖奪回以往失去的陣地。最重要的是，通過提振三星LG和索尼，意在推動(dòng)印度國內(nèi)制造業(yè)繼續(xù)向成為全球知名的消費(fèi)電子制造中心邁進(jìn)。

印度成為消費(fèi)電子制造業(yè)中心的夢想依然強(qiáng)烈。特殊時(shí)期，三星LG和索尼顯然與印度政府的關(guān)系更為遞進(jìn)一步。為什么2021年韓國日本品牌有上述變化？

首先，疫情下的印度家電市場高端產(chǎn)品大幅增長，這為三星LG高端品牌打開了市場空間。

據(jù)悉，LG電子印度公司預(yù)計(jì)冰箱和洗衣機(jī)等家用電器的高端細(xì)分市場將增長50％，這只是印度高端家電的冰山一角。當(dāng)然，如果從用戶基數(shù)上看，印度高端家電的用戶群體遠(yuǎn)低于中日韓。但不要忽視，印度正是高速發(fā)展中，而且同樣擁有14億人口之外，中高層人群的消費(fèi)者能力驚人。

除此以外，印度快速增長的中產(chǎn)階層和具有海外視野的年輕人等，都是高端家電的潛在用戶，這是疫情下印度高端家電產(chǎn)品的主導(dǎo)人群。

其次，疫情下的三星LG以及索尼，主導(dǎo)價(jià)值和品牌驅(qū)動(dòng)，卻有出其不意的效果。

今年印度排燈節(jié)期間，大屏電視、高端冰箱和高端洗衣都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長，這種趨勢將會(huì)愈發(fā)明顯。受此影響，2021年印度高端家電仍然會(huì)持續(xù)放量。

據(jù)索尼印度公司稱，2020年是“前所未有的一年”。然而，在過去的幾個(gè)月中，它見證了向成熟品牌的“急劇趨勢轉(zhuǎn)變”，并且客戶現(xiàn)在正在優(yōu)先考慮總體價(jià)值主張，而不僅僅是價(jià)格。

據(jù)悉，2021年乃至未來一段時(shí)間，索尼印度公司將繼續(xù)開發(fā)基于新技術(shù)的產(chǎn)品，以挖掘?qū)ψ詣?dòng)化和數(shù)字化的新興需求，擴(kuò)大在數(shù)字媒體中的占有率，并特別關(guān)注全渠道以及鎮(zhèn)城和農(nóng)村市場等。

印度媒體報(bào)道稱，索尼印度董事總經(jīng)理蘇尼爾·納亞爾（Sunil Nayyar）表示：“總體而言，隨著索尼推出技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品并很好地滿足客戶的需求，我們將在2021年將自己打造為更強(qiáng)大的品牌?！?/p>

而三星在印度更是不遺余力，在印度積極推動(dòng)大屏電視、高端冰箱和洗衣機(jī)，以此引導(dǎo)印度精英人群的生活方式。

“這種趨勢即使在較小的城鎮(zhèn)中也很明顯，導(dǎo)致我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在各個(gè)類別中都已售罄。今年我們加強(qiáng)了生活方式和奢侈品產(chǎn)品組合。現(xiàn)在，我們很高興憑借為印度數(shù)字技術(shù)提供動(dòng)力的新愿景進(jìn)入2021年，并希望消費(fèi)者需求在新年期間保持強(qiáng)勁?！?三星印度消費(fèi)電子業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁拉朱?普蘭（Raju Pullan）說。

三是印度家電行業(yè)數(shù)字化提速，外資品牌成為主導(dǎo)力量。

印度疫情下家電行業(yè)的表現(xiàn)，給更多的家電品牌帶來了啟示。無論是三星LG或者索尼，均對(duì)品質(zhì)和價(jià)值主張達(dá)成了共識(shí)。此外，對(duì)于數(shù)字化建設(shè)亦更為高度一致。

物聯(lián)網(wǎng)、AI、智慧家庭將成為印度家電行業(yè)最明顯的趨勢。這種表現(xiàn)基于消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品需求加大，基于生活方式和價(jià)值主張正在被有序且有效引導(dǎo)。

松下印度和南亞區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官曼尼什·沙爾瑪（Manish Sharma）表示，當(dāng)今的消費(fèi)者正在尋求一種價(jià)值主張，要擁有舒適，便捷和互聯(lián)的體驗(yàn)來支持他們的生活方式。松下印度公司正計(jì)劃通過Miraie（由物聯(lián)網(wǎng)提供動(dòng)力的互聯(lián)生活平臺(tái)，增強(qiáng)其產(chǎn)品的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)（物聯(lián)網(wǎng)）和AI（人工智能）。

印度政府在對(duì)待韓國和日本家電巨頭的態(tài)度上，與中國家電制造業(yè)有明顯的差異。這種差異表現(xiàn)在，印度政府對(duì)韓國以及日本的家電巨頭更持歡迎態(tài)度。無論從游戲規(guī)則還是政府關(guān)系方面，他們的關(guān)系會(huì)更進(jìn)一步。而對(duì)中國家電制造業(yè)總會(huì)摻雜一些人為的因素，顯然，這是一個(gè)重大的影響。

除此以外，印度致力于成為全球消費(fèi)電子一流的制造基地，他們希望韓國企業(yè)給予更多的幫助和扶持。比如鼓勵(lì)韓國企業(yè)在印度設(shè)立生產(chǎn)制造基地，一方面提高財(cái)稅收入，另一方面積極提升印度本地消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

印度這盤棋是一石二鳥，他們?yōu)槿荓G的野心提供了更好的空間。

（圖片來源：reviewtech）

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技，未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站及平臺(tái)不得轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。