新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權謝絕轉載

作者｜朱力克

大暑節(jié)氣到，夏日的熱烈和奔放，是年輕人們的獨特氣息。

7月23日，央視網(wǎng)和QQ音樂合作舉辦的“我們的畢業(yè)歌”在央視網(wǎng)和QQ音樂上線播出，#QQ音樂我們的畢業(yè)歌#等關鍵詞火速登上微博熱搜，受到全網(wǎng)關注和熱議。

這次歌會現(xiàn)場氛圍火熱異常，成都歡樂谷內超3萬觀眾揮舞著熒光棒，隨著歌曲的節(jié)奏一起搖擺。線上則有上千萬觀眾一起共享快樂，通過留言和彈幕等方式，釋放著各自源自“青春”二字的情感共鳴。

一位畢業(yè)生在對QQ音樂分享畢業(yè)感悟時說，00后就是“拒絕內卷，只卷快樂”。在了解到畢業(yè)生的需求后，QQ音樂選擇用簡單直接的方式，在確定的時間和地點給畢業(yè)生一場純粹快樂的聚會。

憑借對年輕人群體的超強洞察，QQ音樂畢業(yè)主題活動已經(jīng)連續(xù)舉辦數(shù)屆，用音樂為一批批年輕人送上用心的“畢業(yè)禮物”。今年，QQ音樂更吸引到了央視網(wǎng)成為合作伙伴，一同打造這場畢業(yè)盛事，在更大的舞臺上為更多畢業(yè)生送去祝福。這場歡樂、多彩的畢業(yè)典禮成了全國高校生共享的嘉年華，也為即將到來的成都大運會添上絢麗的色彩。

特殊的畢業(yè)典禮，走心的快樂舞臺

今年的畢業(yè)歌會，QQ音樂與央視網(wǎng)打造了一個獨特的大型沉浸式舞臺。極具科技感的舞臺由三面巨屏組成，燈光帶有鮮明的時代氣息。舞臺前是滿滿當當?shù)挠^眾，一旁的游樂園里還有人在玩蹦極。而在線上的直播間里，網(wǎng)友們還能看到數(shù)字人彤彤的身影，這也是數(shù)字人首次出現(xiàn)在“我們的畢業(yè)歌”舞臺上。

歌會由“初識”、“相熟”、“陪伴”、“奔赴”四部分組成。央視明星主持馬凡舒、張韜等，攜手周深、胡夏、黃齡等眾多明星學長學姐，以及QQ音樂“你好，大學聲”廠牌校園音樂人熱血開唱。

舞臺上的歌手們，用自己的方式跟觀眾分享快樂。周深在唱到《若夢》的時候，把話筒轉向了現(xiàn)場觀眾，大家毫無壓力地接著把歌唱下去；姚琛表演完之后，專門跟全場觀眾一起，留了一張快樂的大合影；成都人王錚亮唱完所有歌曲后，還特地給大家加唱了方言版《時間都去哪兒了》。蘇醒、王錚亮和張遠臨時組成“真心愿”組合，用詼諧幽默的方式，演唱了《快樂再出發(fā)》。

胡夏在唱到《那些年》時，現(xiàn)場3萬觀眾自發(fā)地跟著他一起大合唱，直播間里則是滿屏的留言和彈幕，身在現(xiàn)場的畢業(yè)生劉揚帆說“氛圍感拉起了青春的回憶?！?/p>

劉揚帆不僅僅是畢業(yè)生觀眾，也是這次“我們的畢業(yè)歌”特別招募的畢業(yè)生制作人，在現(xiàn)場負責品宣工作，雙重身份的別樣體驗讓她感到非常盡興，“聽得盡興，干活也盡興?！?/p>

“畢業(yè)生制作人”是今年《我們的畢業(yè)歌》的一大驚喜。QQ音樂從畢業(yè)生中招募歌會制作人，參與到畢業(yè)歌會的幕后工作中。碩士畢業(yè)的畢業(yè)生制作人劉揚帆說自己本科畢業(yè)時沒有畢業(yè)典禮，“這是QQ音樂補送給我的特殊畢業(yè)典禮?！?/p>

另一大驚喜是后臺探班的安排。QQ音樂豪華綠鉆、超級會員通過抽獎，有25名幸運兒贏得探班機會，可以與希林娜依·高、胡夏、蘇醒、王錚亮和張遠近距離交流、合影，獲得簽名照。幸運會員們第一時間在社交平臺發(fā)布了合影，一位女生回憶，自己和希林娜依·高合照時特別拘謹?shù)乇３至松缃痪嚯x，沒想到攝影師對她說“再靠近一點”。

讓更多人親身參與到歌會里來，是今年歌會的一個目標，每一個參與到今年“我們的畢業(yè)歌”的線上線下觀眾，都會留下獨特的畢業(yè)體驗。

從線上到線下的儀式感，讓快樂立體化

作為畢業(yè)季系列活動的重頭戲，“我們的畢業(yè)歌”通過央視網(wǎng)和QQ音樂聯(lián)合線上播出，吸引了無數(shù)網(wǎng)友的關注，這是QQ音樂畢業(yè)季系列活動中的一道大餐，更多的活動在線上、線下持續(xù)展開。

畢業(yè)快樂島是今年QQ音樂在音樂虛擬社區(qū)Music Zone里，為畢業(yè)季打造的一次特殊線上體驗。在快樂島里，同學們一起建設、一起玩耍、一起做任務、一起參加特殊的畢業(yè)典禮。一位網(wǎng)友在小紅書上發(fā)文，“一進畢業(yè)島就有剪彩儀式，補全了我在學校沒趕上剪彩的遺憾?！?/p>

有線上，有線下，能上天，能入地，用一套獨特慶祝方式，用一系列覆蓋全國各地的活動，讓畢業(yè)生擁有屬于今年的共同回憶，成為2023年QQ音樂畢業(yè)季最大的特色。

除了畢業(yè)歌會和快樂島，QQ音樂今年與春秋航空合作，為畢業(yè)生定制“快樂航班”，航班里是鮮明的畢業(yè)主題裝扮，帶著“此時此刻，畢業(yè)快樂，山河湖海，別樣奔赴”的浪漫。畢業(yè)生更可以通過線上互動，贏得歌會門票和畢業(yè)旅行福利等“快樂補貼”。

QQ音樂還跟京東校園合作，北京、廣州、南京、成都等城市的7所高校舉辦了“天空樂現(xiàn)場”畢業(yè)季校園路演，在校園打造了“快樂角落”。除了演出舞臺，還有“百試百靈”福彩站，讓同學們試一試手氣。畢業(yè)生還可以在樹葉上寫下心愿，共同讓“許愿樹”長得枝繁葉茂。

把上述總總碎片整理起來，你會發(fā)現(xiàn)，畢業(yè)季和其中的快樂變得立體化了。通過覆蓋了校園、城市、天空的種種活動，為年輕人創(chuàng)造多種多樣的參與機會，完成了畢業(yè)季的儀式搭建。只有“參與”，人也才能因此對生命中的過渡和轉折點有更深刻的認識和理解，儀式才因此稱之為儀式。

這也符合當下年輕人的特點，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民和較富足社會里成長起來的一代，他們接受多元化的信息，以來新的社交媒體，并且勇于嘗試新鮮事物，追求參與感和即時體驗。

每年畢業(yè)季，總是交織著離別的感傷和對未來的憧憬，這些情緒曾經(jīng)化作多首經(jīng)典老歌，被一代代傳唱。但今年的畢業(yè)季，因為有了QQ音樂所創(chuàng)造的特殊的畢業(yè)典禮，讓每一位畢業(yè)生都能以自己獨特的方式發(fā)聲，將青春的激情與力量無限延伸。

培育校園內容生態(tài)，打造校園專屬快樂回憶

三年前，QQ音樂創(chuàng)辦了“我們的畢業(yè)歌”這一品牌，從早期的畢業(yè)歌曲征集大賽、畢業(yè)歌會，到如今攜手多方合作伙伴成為覆蓋全國的畢業(yè)盛會，這個品牌不但規(guī)模越來越大，而且成為連接校園文化和社會場景的橋梁?！拔覀兊漠厴I(yè)歌”還通過一直以來的參與文化，讓畢業(yè)活動真正成為年輕人自己做主的活動。

這一切與QQ音樂對于校園音樂市場的深耕是同步的。過去幾年，QQ音樂通過創(chuàng)辦Young Music校園音樂大賽、策劃“我們的畢業(yè)歌”、成立“你好，大學聲”廠牌等方式，不斷開拓和挖掘校園音樂市場的挖掘，建構出一個自己龐大的校園內容生態(tài)。

尤其“你好，大學聲”校園廠牌在過去兩年見證了一系列00后新聲從校園舞臺到專業(yè)舞臺的蛻變，幫助他們迎來最初的高光舞臺。其中多位音樂人乘風而起，通過綜藝等舞臺出圈。潘韻淇成為《中國好聲音》季軍，錢潤玉在央視《唱出我新聲》拿下全國6強，Kristy劉瑾睿則成為Bilibili《我的音樂你聽嗎》全國亞軍……

同時，QQ音樂為校園音樂人提供全年不停歇的舞臺，從“致00后的畢業(yè)歌”、“00后·敢·無限可能”、明日來信等主題企劃，到覆蓋全國6座城市18所高校近35萬大學生的“天空樂現(xiàn)場”校園路演等，幫助音樂人一步步累積觀眾。

圍繞“我們的畢業(yè)歌”打造的畢業(yè)季，為校園音樂市場帶來了新的合作空間，給校園音樂人提供了新舞臺，也見證了一個個音樂人成長。

去年畢業(yè)季，一首“致00后的畢業(yè)歌”《小世界》受到畢業(yè)生們的喜愛。歌曲由毛不易攜手校園音樂人楊格共同演唱，歌詞取材于QQ音樂“致00后的畢業(yè)寄語”畢業(yè)曲歌詞征集活動。這首歌正是由中國新聞網(wǎng)聯(lián)合出品，“你好，大學聲”校園廠牌、騰訊音樂人、TME制作家工作室共同打造的。

今年的畢業(yè)晚會上，陳家淇、江遲同學、盧葭禾、蒙太奇Whisky、宋立偉、楊燦六位QQ音樂“你好，大學聲”廠牌校園音樂人也登臺一展才華。

QQ音樂已經(jīng)形成了一套集比賽、路演、創(chuàng)作和音樂現(xiàn)場等于一體的校園音樂扶持體系，每年舉辦大量的校園活動，覆蓋全國各大高校。它不僅幫助QQ音樂輸出自己的年輕化主張，積累了海量的活躍年輕用戶，為音樂行業(yè)輸送新鮮血液，也為品牌與年輕人鏈接提供了通道。

每年的畢業(yè)歌會都吸引到許多合作伙伴，譬如今年就與央視網(wǎng)達成了合作，還有三得利烏龍茶、京東校園、比亞迪、中國聯(lián)通、成都歡樂谷等品牌參與?，F(xiàn)場，新生代歌手希林娜依·高還演唱了行業(yè)合作伙伴比亞迪品牌主題曲《Build your dreams》，以夢想單曲鼓舞青年勇敢逐夢，收獲了現(xiàn)場年輕觀眾的喜愛。

因為有這樣的積累，QQ音樂才有足夠的資源和條件吸引權威媒體和各大商業(yè)品牌，也才有了多方合力打造的立體化的畢業(yè)季。QQ音樂也以音樂為橋梁，成為一屆又一屆年輕人成長、追夢路上的同行者，支持每一個他們過好現(xiàn)在以及未來每一個當下。

-全文完-