紅餐網(wǎng)消息，近日，上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳因店名和商品名被指涉嫌低俗營(yíng)銷(xiāo)而登上平臺(tái)熱搜。

圖片來(lái)源：百度熱搜截圖

據(jù)網(wǎng)友反映，該店推出的咖啡商品名為“Doi美式”和“后入拿鐵”，甚至還售賣(mài)一種名為“情趣濃縮”的產(chǎn)品，這些命名與三俗主題有關(guān)。

圖片來(lái)源：外賣(mài)平臺(tái)截圖

對(duì)此，黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布通告稱(chēng)：經(jīng)初步查明，“Doi Coffee”其商品名稱(chēng)中含有違背公序良俗的內(nèi)容，該店涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十一條的規(guī)定，將對(duì)其立案調(diào)查。

紅餐網(wǎng)查詢(xún)外賣(mài)平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，目前已搜不到該門(mén)店的相關(guān)信息。

針對(duì)網(wǎng)上的熱議，此前店家回應(yīng)稱(chēng)，網(wǎng)上的差評(píng)可能是惡意抹黑或同行的競(jìng)爭(zhēng)手段，因?yàn)樵u(píng)論者并未親自到店購(gòu)買(mǎi)過(guò)咖啡。同時(shí)店家表示，只有低俗的人才會(huì)將店名與低俗文化聯(lián)系在一起，并強(qiáng)調(diào)上海作為一個(gè)包容性很強(qiáng)的城市，應(yīng)該更注重包容和理解。他們?nèi)∶癉oi Coffee”只是基于個(gè)人的愛(ài)好，并沒(méi)有其他含義。

圖片來(lái)源：外賣(mài)平臺(tái)截圖

到底是不是低俗營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)友們對(duì)此吵得不可開(kāi)交。有網(wǎng)友認(rèn)為店家只不過(guò)是用個(gè)人創(chuàng)意創(chuàng)辦了個(gè)咖啡店而已，沒(méi)必要上綱上線(xiàn)。也有的網(wǎng)友卻認(rèn)為，為了博取公眾眼球用“后入拿鐵”這些詞語(yǔ)命名很低俗，并且認(rèn)為，上海雖然是一座包容的城市，但包容的是文化，不是包容低俗。

博眼球起奇葩店名，這家咖啡店的做法在餐飲業(yè)并非個(gè)案。

此前，寧夏銀川就有一家歡唱主題餐吧因?yàn)槊小芭P槽”引發(fā)爭(zhēng)議，也曾登上平臺(tái)熱搜。最終，因考慮到“臥槽”的店名與社會(huì)公德、優(yōu)秀習(xí)俗背道而馳，可能給社會(huì)帶來(lái)的負(fù)面影響，店鋪招牌最后被責(zé)令拆除整改。

在長(zhǎng)沙，也有一家餐館因取名叫“媽的廚房”引發(fā)網(wǎng)友討論。有消費(fèi)者認(rèn)為 “媽的”在口語(yǔ)里面是罵人的意思，是臟話(huà)，用作店名不雅觀，也不文明，呼吁有關(guān)部門(mén)治理這些不雅店名。餐館老板對(duì)此還回應(yīng)稱(chēng)，“媽的廚房絕對(duì)不是罵人的意思，是媽媽的廚房、媽媽做的菜的意思?！?/p>

類(lèi)似這樣的奇葩店名在餐飲業(yè)還有很多，比如“珍吉八辣”、“蝦雞扒烤”、“飯醉團(tuán)伙”、“叫了個(gè)雞”等。

低俗營(yíng)銷(xiāo)不可取。 實(shí)際上，低俗、粗陋、奇葩的店名，不僅違背公德，還違反了相關(guān)法律的要求。《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》中提到，使用的語(yǔ)言文字“不得含有不良文化內(nèi)容”，“廣告用語(yǔ)用字應(yīng)當(dāng)使用普通話(huà)和規(guī)范漢字”。

招牌上書(shū)寫(xiě)店名，本質(zhì)上也屬于一個(gè)面對(duì)不特定公眾的廣告。既然是廣告，就得符合《廣告法》的規(guī)定：“以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容”“符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)”等要求。暗含“罵人”用語(yǔ)的店名，顯然與“健康”“文明”“規(guī)范”等要求相差甚遠(yuǎn)。

在紅餐網(wǎng)看來(lái)，想取個(gè)特別的店名，吸引公眾眼球可以理解，但是無(wú)論是店名還是商品名，首先應(yīng)該符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。其次，要符合一定的社會(huì)公德與民俗文化，與社會(huì)正能量的輿論方向所一致。在滿(mǎn)足以上兩點(diǎn)的前提下，再考慮博人眼球才是正確的命名之道。

（整編：紅餐網(wǎng)何莉；編輯：李唐）