北京市市場(chǎng)監(jiān)管局官網(wǎng)顯示，近日，上海梯之星信息科技有限公司因違反廣告法，被北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元。南都·灣財(cái)社記者獲悉，該公司宣稱(chēng)Ulike脫毛儀“醫(yī)美級(jí)”、“高級(jí)女人用高級(jí)的”等，被屬地市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為其把普通商品當(dāng)成醫(yī)療器械宣傳，同時(shí)將女性等級(jí)化，與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背。

6月20日，南都·灣財(cái)社記者致電上海梯之星信息科技有限公司，對(duì)方回應(yīng)稱(chēng)涉事廣告早已下架。

處罰：

宣稱(chēng)脫毛儀“醫(yī)美級(jí)”“高級(jí)女人用高級(jí)的”等

被認(rèn)定“將女性等級(jí)化，與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背”

處罰信息顯示，2021年5月，上海梯之星信息科技有限公司在北京市東城區(qū)安定路26號(hào)電梯內(nèi)顯示屏投放“醫(yī)美級(jí)藍(lán)寶石高級(jí)脫毛儀”廣告。廣告頁(yè)面分為上中下三部分，其中上方為圖片，中間為視頻，下方為圖片。上方圖片有“醫(yī)美級(jí)藍(lán)寶石脫毛儀”字樣；中間視頻臺(tái)詞包含“高級(jí)” “高級(jí)”“有藍(lán)寶石的就是高級(jí)的”“高級(jí)女人用高級(jí)的”等內(nèi)容；下方圖片中有“高級(jí)女人用高級(jí)的”“連續(xù)5年銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先”等內(nèi)容。

經(jīng)調(diào)查，上述廣告由該公司發(fā)布，廣告共涉及三款脫毛儀產(chǎn)品，分別為Air系列墨綠色、淺綠色（型號(hào)為UI04），Rose系列黑色（型號(hào)為UI05），均為普通商品。 經(jīng)調(diào)查，涉案廣告所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫(yī)療器械?！搬t(yī)美”為醫(yī)療美容的簡(jiǎn)稱(chēng)，屬于公眾周知的概念。該公司在廣告中使用“醫(yī)美級(jí)”等字樣，對(duì)商品的性能、功能等作虛假表述，誤導(dǎo)消費(fèi)者使用其商品可達(dá)到醫(yī)美效果。同時(shí)，廣告中大分貝高頻率重復(fù)“高級(jí)”字眼，并直接使用“高級(jí)女人用高級(jí)的”用語(yǔ)宣稱(chēng)其產(chǎn)品高級(jí)，將女性等級(jí)化，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，與社會(huì)良好風(fēng)尚相違背。?

北京市東城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，該公司違反《中華人民共和國(guó)廣告法》（2018）第二十八條第二款第（二）項(xiàng)、《中華人民共和國(guó)廣告法》（2018）第九條第一款第（七）項(xiàng)，并依法對(duì)其罰款20萬(wàn)元。

6月20日，南都·灣財(cái)社記者致電上海梯之星信息科技有限公司，對(duì)方回應(yīng)稱(chēng)涉事廣告早已下架。

相關(guān)：

Ulike是韓國(guó)品牌？

多次因性別歧視、虛假宣傳廣告被罰

據(jù)悉，該脫毛儀廣告為Ulike宣傳廣告。Ulike官網(wǎng)顯示，Ulike是杭州由萊科技有限公司孵化的全球首個(gè)將院線(xiàn)冰點(diǎn)脫毛科技家用化的脫毛儀品牌，2013年品牌誕生，2016年年銷(xiāo)售額破億，2021年國(guó)內(nèi)連續(xù)七年銷(xiāo)量第一。官網(wǎng)提及，張雨綺、景甜、白鹿等知名影星都是其品牌大使或產(chǎn)品代言人。

南都·灣財(cái)社記者注意到，盡管Ulike是杭州企業(yè)旗下產(chǎn)品，但是網(wǎng)上大多資訊稱(chēng)其為韓國(guó)品牌，2020年，Ulike更是官宣韓國(guó)著名演員全智賢擔(dān)任Ulike脫毛儀品牌全球代言人。

公開(kāi)資料顯示，Ulike分別在韓國(guó)首爾、國(guó)內(nèi)深圳設(shè)立研發(fā)中心，近年來(lái)Ulike不斷拓寬線(xiàn)下布局，入駐高端商場(chǎng)北京SKP、上海大丸百貨、深圳壹方城等，同時(shí)也入駐了高端KA中免集團(tuán)、山姆、妍麗等。

Ulike CEO 潘玉平曾在2019年Ulike新品發(fā)布會(huì)上表示，如今，家用美容儀器不斷發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者心中已經(jīng)建立了一個(gè)“美容儀器就選韓國(guó)”的心智，“赴韓醫(yī)美”也早已成為一種產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)的成熟醫(yī)美技術(shù)和中國(guó)的廣大市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，大勢(shì)所趨，Ulike很榮幸可以讓韓國(guó)醫(yī)美技術(shù)走向家用化，給全球女性帶來(lái)簡(jiǎn)單便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

天眼查顯示，杭州由萊科技有限公司由潘玉平和李海霞共同持股，潘玉平為大股東，企業(yè)對(duì)外投資也均為國(guó)內(nèi)企業(yè)。

此前，Ulike曾多次因性別歧視、虛假宣傳的廣告被各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰。

南都此前曾報(bào)道，2022年4月8日，上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰旧钲诜止疽虬l(fā)布Ulike脫毛儀“沒(méi)有藍(lán)寶石我不脫”廣告被深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款50萬(wàn)元。深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為，“沒(méi)有藍(lán)寶石我不脫”的廣告語(yǔ)涉嫌違反《廣告法》第九條第七項(xiàng)“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定、《婦女權(quán)益保障法》第四十二條第二款規(guī)定“禁止通過(guò)大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”。

同年12月12日，浙江由萊電子商務(wù)有限公司因其天貓平臺(tái)“Ulike官方旗艦店”銷(xiāo)售的脫毛儀廣告中使用“已幫助300萬(wàn)＋用戶(hù)成功脫毛”、“無(wú)藍(lán)寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點(diǎn)脫毛光到達(dá)皮膚的溫度是70°C～100°C”等虛假內(nèi)容，被義烏市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款37.5萬(wàn)元。

值得注意的是，今年1月深圳市婦聯(lián)發(fā)布2022深圳市婦聯(lián)十大亮點(diǎn)事件，其中包括了辦理了全國(guó)第一宗廣告性別歧視案件。該案件便是Ulike脫毛儀的營(yíng)銷(xiāo)廣告一事。

早在2021年1月18日，深圳市婦聯(lián)等深圳市七部門(mén)在全國(guó)率先出臺(tái)《深圳市廣告性別平等審視指南》，積極探索廣告性別平等的審視、處理機(jī)制。依據(jù)該指南，廣告涉嫌性別歧視的情形有6種情況，包括情節(jié)等含有性暗示；男女兩性身體存在貶低、侮辱等；物化女性或男性形象和身體，如與商品無(wú)關(guān)突出顯示女性胸、唇等部位；貶低女性或男性的能力和作用，如描述男性是家庭經(jīng)濟(jì)支柱，忽略女性的貢獻(xiàn)；刻意突出女性的從屬角色和地位，如把女性列為男性保護(hù)和供養(yǎng)的對(duì)象等等。

該指南還指出，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)宣傳性別平等文化、定期開(kāi)展培訓(xùn)、增加廣告性別平等審視內(nèi)容，以及制定本單位的廣告性別平等審視制度。