主打非洲和印度等新興市場的“手機(jī)之王”傳音，在上市不到一年時(shí)間就遭遇疫情“黑天鵝”。極客邦科技InfoQ發(fā)現(xiàn)，一些諸如傳音觸天花板、技術(shù)研發(fā)不足、地位難保的質(zhì)疑和爭議聲此起彼伏，隨著越來越多的品牌加大攻勢，發(fā)跡于非洲市場的傳音要如何突圍？而隨著非洲和印度疫情加劇，傳音又面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？

*始于非洲
1) 非洲手機(jī)市場人口紅利仍在，市場需求增長廣闊。目前傳音旗下各品牌手機(jī)在非洲市場的總占有率達(dá)到了 38%。
2) Varun Mishra 亦認(rèn)為，傳音能夠在非洲崛起，和它較早進(jìn)入市場以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)本地化方面做得好有關(guān)。
3) 當(dāng)然，傳音的手機(jī)價(jià)格便宜也是關(guān)鍵。非洲仍然是價(jià)格敏感的市場，手機(jī)總銷量的一半以上都低于 100 美元，傳音很好地利用了深圳強(qiáng)大的供應(yīng)鏈資源，來制造性價(jià)比高的產(chǎn)品。

*市場生變
1) 隨著三星、華為、小米、OPPO 等加大在非洲市場的投入，傳音的市場份額有被進(jìn)一步蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。
2) 正如官方所言，傳音當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略是“智能終端”和“移動(dòng)互聯(lián)”相輔相成。
3) 從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，技術(shù)研發(fā)始終是企業(yè)能走得更遠(yuǎn)的核心路徑。2019 年，傳音研發(fā)投入總計(jì)超 8 億元，同比增長 13%。
4) 傳音近些年也在向其他新興市場出擊。非洲市場畢竟增長有限，傳音不能再偏安一隅了，自然而然地，印度市場成了他們最重要的新目標(biāo)。

*印度遇阻
1) 2019 年，傳音在印度市場的占有率為 6.8%，排名第五。截至 3 月 31 日，傳音在印度的市場份額達(dá)到了歷史最高水平，同比增長 79%。
2) 與非洲市場不同，印度手機(jī)市場早就群狼環(huán)伺，競爭異常激烈。中國智能手機(jī)品牌中，華為最早于 2010 年進(jìn)入印度。隨后，小米、OPPO、魅族、一加、聯(lián)想、金立等中國手機(jī)廠商陸續(xù)進(jìn)入。
3) 傳音自 2016 年下半年入局以來，就面臨著前所未有的競爭壓力，財(cái)務(wù)上至今還處于虧損狀態(tài)。
4) 有駐印度的某手機(jī)品牌銷售負(fù)責(zé)人對(duì) InfoQ 表示，傳音如今在印度的形勢并不樂觀，“尤其 realme 過來后，傳音線下投入比不上 OV，性價(jià)比比不上小米和 realme，屬于被‘吊打’的那類。”

*疫情重創(chuàng)，難上加難
1) 今年由于疫情迅速蔓延，包括傳音在內(nèi)的手機(jī)廠商，都將無可避免地遭受沖擊。
2) 更讓人沮喪的是，疫情在這些地區(qū)尚未到達(dá)高峰，非洲和印度的一些地區(qū)正處于封鎖階段。由于傳音的設(shè)備大多屬于入門級(jí)產(chǎn)品，而新興地區(qū)這些價(jià)位段的產(chǎn)品還是以線下購買為主。隨著封鎖措施的進(jìn)一步實(shí)施，線下零售業(yè)務(wù)將陷入癱瘓。
3) 對(duì)傳音來說，眼前最要緊的問題還是如何更好地?fù)芜^疫情。