2023年初，各地文旅局局長(zhǎng)紛紛穿上國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)服飾，當(dāng)上了當(dāng)?shù)氐摹奥糜未笫埂薄?#34;白衣劍客"湖北解局長(zhǎng)、“康巴漢子”四川劉局長(zhǎng)等各位網(wǎng)紅局長(zhǎng)引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

毋庸置疑，局長(zhǎng)們這一波操作讓漢服成為了推動(dòng)旅游業(yè)的重要因素。與此同時(shí)，這對(duì)漢服市場(chǎng)來說也成為了新的破圈途徑。

漢服已經(jīng)從小眾文化形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了新漢服經(jīng)濟(jì)。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2022年中國(guó)新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書顯示，新漢服產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制造等產(chǎn)業(yè)組成，下游產(chǎn)業(yè)則與消費(fèi)者相關(guān)息息相關(guān)，通過商品、銷售渠道與交流平臺(tái)三方相互作用。

隨著漢服愛好者群體數(shù)量擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“下游帶動(dòng)上游”的新模式。

2015年以來，漢服愛好者群體數(shù)量呈現(xiàn)年均70%以上的高速增長(zhǎng)，到2020年已超過600萬人。與此同時(shí)，2015-2021年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了由1.9億元到101.6億元的激增，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.1億元。

艾媒數(shù)據(jù)聚焦于疫情期間的報(bào)告也可以得出相同的結(jié)論，2020年，我國(guó)漢服愛好者的規(guī)模同比增長(zhǎng)45%，達(dá)516.3萬人次，與此相對(duì)應(yīng)的中國(guó)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)40.7%，達(dá)63.6億元。2021年中國(guó)漢服漢服愛好者數(shù)量689.4萬人，同比增長(zhǎng)63.17%?？梢姡瑵h服產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

阿羅將帶大家走入各地漢服市場(chǎng)內(nèi)部，揭秘后疫情時(shí)代漢服“破圈”途徑。

“漢服+文旅景區(qū)”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)

“漢服+文旅景區(qū)”的新模式在2018年逐漸興起，成為了旅游業(yè)和漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推劑。

新漢服產(chǎn)業(yè)白皮書中顯示，在新漢服主要穿著場(chǎng)景方面，在出行旅游、逛街通勤、表演拍照時(shí)，消費(fèi)者中有67.0%會(huì)選擇穿著新漢服出行旅游。

另一份來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)也作證了這一數(shù)據(jù)，66%的漢服消費(fèi)者購(gòu)買場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)主要為日常游玩、旅途場(chǎng)景。

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)從旅游業(yè)的角度出發(fā)，顯示出橫店影視城、成都錦里、西塘古鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)，都是漢服愛好者的熱門打卡地。

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穿漢服減免門票正在成為“漢服+景區(qū)”的常規(guī)玩法。有相關(guān)報(bào)道表示，在今年春節(jié)期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)一共有30多家文旅景點(diǎn)推出穿漢服免費(fèi)入園活動(dòng)，例如東莞市可園博物館、”2023閩越水鎮(zhèn)漢服跨年“活動(dòng)、溫州永嘉書院、洛陽老君山等等。

旅游景區(qū)也都各顯其能，將地區(qū)特色與漢服文化緊密結(jié)合，來一波文化輸出。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)線下漢服實(shí)體店/體驗(yàn)店數(shù)量較多的地區(qū)分別是西安、成都和杭州，數(shù)量分別為319家、270家和222家。

陜西西安

“長(zhǎng)安十二時(shí)辰“打造沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)街區(qū)，與古裝IP相結(jié)合，吸引力大量游客。官方數(shù)據(jù)顯示自開業(yè)以來，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)日平均游客接待量7000人次，累計(jì)接待游客量超過100萬人次，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光量75億。在街區(qū)內(nèi)部集周圍街區(qū)中，包括重回漢唐在內(nèi)的許多漢服實(shí)體店提供租賃、裝造、拍攝、修圖等一條龍服務(wù)，在小紅書上相關(guān)內(nèi)容筆記可達(dá)3w+。

山東尼山

尼山位于山東曲阜，是儒學(xué)至圣之地，有“尼山圣境”之稱。為了打造更加沉浸式體驗(yàn)，景區(qū)推出了著漢服、讀論語、射藝體驗(yàn)等多種文化活動(dòng)，夢(mèng)回千年，尋儒家文化。2020五一期間，數(shù)據(jù)顯示，尼山圣境景區(qū)入園人數(shù)是2019年的2.5倍，營(yíng)收總額較2019年同比增長(zhǎng)接近3倍，其中，漢服預(yù)約體驗(yàn)數(shù)量翻了3倍以上。

洛陽古邑

洛陽憑借其多民族文化融合的歷史底蘊(yùn)將唐代酒樓、宋代商鋪、明清建筑聚在一起，穿著漢服的小姐姐是怎么拍怎么好看。洛看到了商機(jī)后，各種各樣漢服租賃店如雨后春筍般出現(xiàn)。景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，“洛邑古城內(nèi)及周邊現(xiàn)在共有98家漢服體驗(yàn)店，景區(qū)自2023年春節(jié)以來營(yíng)業(yè)收入約500萬元?！?洛邑古城項(xiàng)目經(jīng)理程俊暉說，今年春節(jié)期間，洛邑古城入園流量突破了100萬，同比去年的27萬人，翻了快4倍，同時(shí)，70%的入園游客都是90后、00后，其中有超過60%的年輕人都是為了來洛邑古城拍一組漢服照。

流量背后

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“漢服+文旅景區(qū)“的新模式為漢服經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的發(fā)展注入了全新的活力。究其根本，是我們開始關(guān)注到除了“食住行游購(gòu)?qiáng)省币酝狻?strong>服飾“在游覽過程中的重要作用。

漢服是漢族文化的重要組成部分，是連接起游客與當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的重要情感媒介，因?yàn)閷?duì)游客來說，穿漢服是增加的是一種儀式感，這讓他們更能沉浸景物的文化氛圍之中，來達(dá)到一種精神的共鳴。

而要?jiǎng)?chuàng)作出這種文化氛圍感，景區(qū)需要探尋到獨(dú)屬于當(dāng)?shù)氐?strong>文化之根，來打造核心吸引力，再與漢服相結(jié)合，二者相得益彰。

這種新模式，增加了漢服的應(yīng)用場(chǎng)景，更回應(yīng)了疫情結(jié)束后，人們對(duì)于”走出去“的強(qiáng)烈需求，因此，成為了漢服市場(chǎng)破圈的一條新途徑。

參考文獻(xiàn)：

我國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)鏈分析：下游愛好群體數(shù)量上升 行業(yè)銷售額大幅增長(zhǎng)_觀研報(bào)告網(wǎng) (chinabaogao.com)

漢服銷售破100億，深挖背后的全產(chǎn)業(yè)鏈變革_澎湃號(hào)·湃客_澎湃新聞-The Paper

2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書 (baidu.com)

漢服行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年中國(guó)西安擁有漢服實(shí)體店或體驗(yàn)店數(shù)量為319家_艾媒 (sohu.com)

“漢服約拍”大熱背后，揭秘文旅景區(qū)的“漢服營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈”|古風(fēng)|古城|小紅書_網(wǎng)易訂閱 (163.com)

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