早先，我們已對去年以來，刷屏社交媒體的「新?BV」進(jìn)行過解讀，年初，BOTTEGA VENETA?卻毫無征兆注銷了包括 IG 、Twitter 在內(nèi)，所有社交媒體賬號，引發(fā)無數(shù)玩家及時尚媒體的猜想與討論；

而上周，BV 則以推出《ISSUE》數(shù)字季刊的方式，宣告「回歸線上」，「公然挑戰(zhàn)」社交媒體的傳播形式，再度將其推至討論中心；

內(nèi)容包含大片、視頻、及新品等，每年 4 期持續(xù)更新，參與創(chuàng)作的 28 位各行業(yè)精英，成為首期季刊內(nèi)容主體，他們中有嘻哈歌手、跑酷團(tuán)體、氣球藝術(shù)家等，充滿趣味的「跨界」之下，這些背后故事你或許也想了解。

首期《ISSUE》的主角們：

從傳奇設(shè)計(jì)師，到百萬粉絲網(wǎng)紅，

探討 「最喜歡的手機(jī) app 」、

BV 球鞋等內(nèi)容。

首期名為「Summer Madness」，各行業(yè)的創(chuàng)作者紛紛跨界加入，而由視覺設(shè)計(jì)藝術(shù)家 James Lacey 制作的季刊封面、插圖中，則標(biāo)注出了其中幾位「主角」；

首先是傳奇女 Rapper——Missy Elliott ，在攝影師 Derek Blanks 掌鏡下，穿著、佩戴 BV 外套、配飾，重新錄制了她在 99 年發(fā)布的單曲《Hot Boyz》；

創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 表示，“ 這是能讓觀眾們，像看電影一樣坐下來欣賞的內(nèi)容?”，而《Hot Boyz》也恰好呼應(yīng)「Summer Madness」主題。

品牌 Bide 創(chuàng)始人，活躍于 6、70 年代的傳奇時裝設(shè)計(jì)師 Barbara Hulanicki，亦是季刊主角之一；

攝影師 Danielle 前往其工作室，為她拍攝了一組黑白動態(tài)三維明信片，仿佛在追溯和見證流行文化的血脈；

而?Barbara 也專門為 BV ，親手繪制了一組素描插圖，引發(fā)社交媒體上不少藝術(shù)和繪畫愛好者追問出處；

?

《ISSUE》中還出現(xiàn)一副，女孩穿著輪滑鞋跳舞的畫面，主角則是 IG?上擁有百萬粉絲的柏林網(wǎng)紅?oumi_janta；

她的視頻，總伴隨著 70 年代復(fù)古迪斯科音樂，和雜技般的舞蹈動作，近乎在社交網(wǎng)絡(luò)上引領(lǐng)「滑冰新熱潮」；

BV 找到她，并結(jié)合?BV 連衣裙和布景燈光來拍攝，暗暗關(guān)聯(lián)著品牌 20AW 新季主題

來自英國的網(wǎng)紅跑酷團(tuán)隊(duì)?STORROR ，則以展示極限運(yùn)動的方式，出現(xiàn)在《ISSUE》中；

鏡頭捕捉了他們穿著 BV 服飾與鞋款，穿越高聳建筑物的畫面，賦予品牌真實(shí)且具有街頭感的時尚可塑性。?

受邀參加 BV AW20 秀場，并在當(dāng)時參與品牌拍攝的爵士樂手 Nubya Garcia ，以及作品充滿朋克文化的視覺藝術(shù)家 Sue Webster，也在《ISSUE》中亮相；

前者演奏了一段薩克斯風(fēng)，后者則接受了 BV 簡短的文字采訪，名為《A blank page》，探討了關(guān)于「最喜歡的手機(jī) APP」等話題。

此外，在季刊中還能看到一些藝術(shù)家的專屬創(chuàng)作；

如曾與國內(nèi)設(shè)計(jì)師 Dingyun_chang 合作的攝影師?Annie Collinge，和藝術(shù)家 Rottingdean Bazaar，此番攜手將模特和油畫結(jié)合，展示 BV 鞋款、項(xiàng)鏈等；

藝術(shù)家 Bindi Steel，則用手工簇絨的羊毛、粗麻布、帆布編織呈現(xiàn)作品，從不同維度對新 BV 進(jìn)行解讀和傳達(dá)。

?

BV 的標(biāo)志性單品，

則在這些藝術(shù)家手中

以氣球、果凍、糖果等形式，

得到重塑：

在《ISSUE》中，還能看到一些標(biāo)志性的 BV 單品，如首飾、直筒靴、手袋等，在一眾創(chuàng)作者的手法下，使用「不太可能的材料」，為其帶來新構(gòu)想；

如來自日本的氣球藝術(shù)家 Masayoshi ，便對 BV 花串珠戒指進(jìn)行創(chuàng)作，配上「吱吱」BGM ，頗具趣味性；

電影制片人 Elaine Constantine ，以超現(xiàn)實(shí)的結(jié)構(gòu)，打造以草履修剪而成的超大?BV 鞋和手袋，畫面類似《剪刀手愛德華》中的場景；

身份為廚師/藝術(shù)家/電影制片人的 Alex Paganelli ，為《ISSUE》創(chuàng)作了 Dead Hungry 版塊；

并親手制作了果凍形狀的 BV Tyre 靴子和 Point 包，「抽象」視覺也讓這組 GIF，在社交媒體上被大量轉(zhuǎn)發(fā)；

曾為?Beyoncé?拍攝雜志封面的 95 后攝影師?Tyler?Mitchell ，為 《ISSUE》創(chuàng)作出用芝士、糖霜等打造的「可食用鞋款」；

并在采訪中，對 BV 退出社交媒體表示認(rèn)可：“ 反而做數(shù)字雜志，可以使人們將自己沉浸在體驗(yàn)中，BV 挑戰(zhàn)了成為永恒時尚品牌的可能性。?”

視覺藝術(shù)家兼攝影師 Frank Hulsbomer ，則詮釋了 BV 新品三角編織手袋等，與虛擬數(shù)字技術(shù)結(jié)合的可能性，將單品作為屏幕傳達(dá)夏日場景。

此外，BV 新一季中的 Whirl 手拿包、貝殼單肩包、及電話繩首飾配件等，也被不同創(chuàng)作人士賦予新傳達(dá)；

也反應(yīng)了部分單品誕生時的靈感來源，更深刻地為粉絲們展現(xiàn)了新 BV 的「靈魂」所在。

??

?或許這是，

過于注重社交傳播的奢侈品牌，

更加需要的。

除了有趣的創(chuàng)意，在《Issue》 100 多頁的內(nèi)容中，關(guān)于新秀場等「常規(guī)」的時尚章節(jié)，也占了較大篇幅，其中我們亦能發(fā)現(xiàn)各行業(yè)代表的身影；

首先是 Tyrone Lebon ，這位曾與 LV、CELINE 等大牌合作過的知名攝影師，也幾乎成為新 BV 的御用；

去年 10 月，BV 21 春季秀場「Salon 01 London」進(jìn)行私密發(fā)布，僅邀請包括 Kanye 、演員 Salma Hayke 等少數(shù)業(yè)內(nèi)人士、明星參與；

伴隨燈光變化，瑞典歌手 Neni Cherry 作為旁白，講述了 BV 在新作中，通過編織、木楔便鞋等元素，傳達(dá)觸感和舒適感的主導(dǎo)概念；

并追溯了 70~90 年代的復(fù)古時尚，攝影作品，便出自 Tyrone 之手，這場秀也成為《ISSUE》首頁、及穿插刊物的重要內(nèi)容。

01 期中，還選址在米蘭城市花園 Giardini Publici，讓超模 Maria Carla Boscono 等人穿著 BV 女性氣質(zhì)單品， 由 Jonathan Frantini 打造街拍，凸顯出 Daniel Lee 作品中極富建筑剪裁感的理念。

包括善于探索女性形象的藝術(shù)攝影師 Senta Simond ，也就 BV 新季中的女性服飾、手包等，注入了個人視角的表達(dá)。

從「退網(wǎng)」到以數(shù)字季刊回歸線上，在《ISSUE》中，我們能感受到在 Daniel Lee 領(lǐng)導(dǎo)下，正嘗試通過更加多元且新穎的方式，重新展現(xiàn)并定義新 BV 。

而邀請到的 28 位不同領(lǐng)域創(chuàng)作者，更像是將《ISSUE》當(dāng)作一次半命題作文，以更針對性的內(nèi)容，為觀眾帶來更多關(guān)于 BV 的想象空間；

這種「距離感」與「空間感」，或許正是當(dāng)下過于注重社交媒體傳播的奢侈品牌們，更加需要的。

Daniel Lee 本人也表示：“?我們其實(shí)，并非要從社交媒體消失，而是想讓大家去解讀和宣傳新 BV ”。

從效果看，在《ISSUE》公布后，其中內(nèi)容在社交媒體上，確實(shí)被玩家們進(jìn)行了數(shù)以萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，BV 已經(jīng)在現(xiàn)階段，做到了同行業(yè)中較有突破性的「差異化」，為品牌未來賦予了更多可能性，也讓粉絲們感受到了新穎且迷人的「獨(dú)特氣質(zhì)」。