撰文/藍科技

如果不是疫情，也許歐洲消費者對極米的認知會更慢一步。

來自歐洲消費電子行業(yè)資深人士對藍科技表示，2019年極米進入歐洲時舉步維艱。一個新的品牌要想讓歐洲消費者逐漸接受，需要一個漫長的過程。

但誰也無法預(yù)料，這場全球爆發(fā)的疫情，卻成為極米在歐洲的加速器。有不少歐洲消費者開始將目光瞄向來自中國的極米。

性價比高、在家里看大片、有良好的體驗，這是極米存量用戶對其評價。疫情改變了歐洲人的生活和消費方式，全家人一起尋找影院的替代品，在家里享受影院般的感覺，這是很多人選擇極米投影的重要原因。

本想借助歐錦賽在歐洲好好推一把極米國際版新品Halo，不料卻趕上了疫情。

但有一扇窗戶關(guān)閉時另一扇就會打開。疫情在歐洲蔓延，全歐影院都處于停滯狀態(tài)。今年2月至今，已有近數(shù)萬家影視類企業(yè)被注銷?！坝霸簭凸ぁ背蔀殡娪靶袠I(yè)蘇醒的訊號，但基于公共安全、觀眾心態(tài)、票房預(yù)期多種考量，影院復工情況可能會持續(xù)不容樂觀。這給極米投影帶來了新的機遇，歐洲2020年上半季度銷量樂觀，下半年和2021年都是中國智能投影在歐洲市場立足的絕佳時機。

極米獲谷歌認證是敲門磚

極米是中國智能投影領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一。隨著近幾年新投影技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)投影品牌受到了創(chuàng)新投影技術(shù)公司的挑戰(zhàn)。

2014年，極米率先提出了“無屏電視”產(chǎn)品概念，隨后一直專注于無屏電視、激光電視的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)，致力于打造極致的產(chǎn)品，讓科技真正改善生活。

極米無屏電視先后13次獲得CES最佳創(chuàng)新獎、iF設(shè)計獎、紅點設(shè)計獎、Good Design Award等國際知名獎項。2018年12月，根據(jù)全球權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC《IDC中國投影機市場季度跟蹤報告》顯示，極米在2018年前三季度中國投影機市場出貨量第一，這是國產(chǎn)品牌的首次登頂，結(jié)束了外資品牌在該行業(yè)長達15年的壟斷局面。

起于中國，但極米目標在全球。極米在第三方合作上投入了很大的資源，與全球眾多頂級合作伙伴達成合作，強強聯(lián)手加速極米全球化戰(zhàn)略進程。

2019年極米與谷歌簽訂授權(quán)合作協(xié)議，成為全球?qū)I(yè)投影廠商中率先和Android TV達成官方合作的廠商。國內(nèi)市場無論是手機、電視還是投影使用的大多都是深度定制的Android開源系統(tǒng)，但是在海外市場發(fā)售的產(chǎn)品則需要獲得谷歌GMS認證。

谷歌移動服務(wù)，可以提供一整套熱門應(yīng)用和基于云的服務(wù)。海外市場發(fā)售的產(chǎn)品如果沒有通過GMS認證，谷歌設(shè)定系統(tǒng)會自動彈出警告——該設(shè)備存在系統(tǒng)漏洞。極米在海外市場取得了谷歌官方的認可和支持，海外用戶購買的極米的產(chǎn)品可以從谷歌商店獲取到官方的應(yīng)用和內(nèi)容，獲得更穩(wěn)定的系統(tǒng)體驗。

（極米Mogopro在法國大型家電連鎖Boulanger售賣）

渠道為王體驗為先

渠道方面，極米已牽手全球第二大家電零售巨頭、歐洲最大的電子產(chǎn)品零售商MediaMarkt、同時在多個歐洲亞馬遜開設(shè)直營旗艦店。歐洲用戶可以在更多的國家、渠道體驗和購買極米的產(chǎn)品。

（歐洲多國的極米亞馬遜旗艦店的好評連連，平均評分在4.3）

法國知名數(shù)碼評測網(wǎng)站lesnumeriques對極米H2測評時稱：

極米DLP投影儀低噪音，自動對焦和自動梯形校正調(diào)節(jié)。哈曼卡頓高性能音頻系統(tǒng)讓H2提升了一個層次。流暢響應(yīng)的安卓系統(tǒng)操作非常方便，帶陀螺儀的藍牙遙控器也是一個非常好的創(chuàng)新。

歐洲對極米海外戰(zhàn)略是非常重要的市場，雖然面臨著其復雜的環(huán)境，但機遇同時也在面。

首先，歐洲市場繼續(xù)穩(wěn)步增長，疫情影響下和國內(nèi)一樣，歐洲消費者對智能投影儀的認知和購買欲望也有增長明顯。

其次，與國內(nèi)不同，智能投影儀是近一兩年來才在歐洲市場開始活躍的新品類。市場上傳統(tǒng)品牌，LG、愛普生、飛利浦、索尼、Benq等也都在投影領(lǐng)域有大的布局，但在歐洲競品面前極米憑借性價比、產(chǎn)品、功能創(chuàng)新等明顯的優(yōu)勢。

第三，歐洲智能投影儀市場處于初始階段，極米產(chǎn)品升級加速，語音識別、FHD分辨率、運動補償、梯形校正、自動對焦等已經(jīng)成為產(chǎn)品的標配，同時遠場語音技術(shù)，4K分辨率等加速滲透都是強有力的競爭優(yōu)勢。

第四，應(yīng)用場景繼續(xù)擴展，商務(wù)市場、兒童市場、娛樂場景、戶外場景等在歐洲慢慢開始出場。

這些利好因素，成為極米在歐洲的助推器。更重要的是，歐洲消費者對極米體驗之后有不錯的評價，這對消費者的影響不言而喻。極米聰 之處在于，進入歐洲市場，雖然是一個新品牌，而且面臨著老牌對手，但把用戶體驗放在第一，通過線上和線下渠道雙輪驅(qū)動，贏得了開門紅。

極米的野心決不僅僅是在中國市場成為行業(yè)第一，他們瞄準的是更廣闊的全球市場。極米科技董事長鐘波認為“海外市場需要歸零心態(tài)，一步一個腳印地去了解情況、仔細分解、反復論證，一點一滴地投入資源打磨”。

正在打磨中的極米，面對歐洲疫情不降反升，其較強的抗跌性是歐洲用戶最好的態(tài)度。

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