創(chuàng)壹科技IP宇宙與超次元虛擬活動業(yè)務(wù)分享

8月26日，第四屆IGS·中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽會旗下的全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會，在成都首座萬豪酒店成功舉辦。

本屆大會，是數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)的國際盛會，包括1個峰會、6個行業(yè)論壇、3場對接會、2場簽約、1個產(chǎn)品發(fā)布等環(huán)節(jié)。

其中《2022 IGS · 動漫與數(shù)字人論壇》，騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負責(zé)人佘媛媛、 艾爾平方創(chuàng)始人李姝潔、創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康、 超次元CEO陳堅、神番動漫創(chuàng)始人傅勝等嘉賓在現(xiàn)場進行了深度分享與交流。

本文對論壇的數(shù)字人部分作簡要回顧。

動畫部分：國產(chǎn)動畫的青春與荊棘之路

2022 IGS · 潮流潮玩論壇：泡泡瑪特+迷你世界+巧合積木+榮造文創(chuàng)+御座文化+天府國際動漫城… 解碼中國玩具升級

創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康的演講主題是《誰是下一個元宇宙級別的數(shù)字人IP》。

梁子康提到，作為短視頻創(chuàng)意賽道的TOP1，創(chuàng)壹科技成立于2018年5月，通過4年時間，創(chuàng)壹科技打造了200+人規(guī)模的科技內(nèi)容運營團隊，具備已經(jīng)被市場驗證的高頻率打造爆款的能力。

其中僅技術(shù)團隊就有上百人，包含人物建模、動畫生成、CG渲染、3D建模、動作捕捉、實時渲染、深度學(xué)習(xí)等崗位，涵蓋美術(shù)、開發(fā)、算法等跨學(xué)科。

除了粉絲1500萬+的柳夜熙，創(chuàng)壹科技還有慧慧周、非非宇、宇航員小五等IP，全網(wǎng)粉絲1億+，全球累計播放超500億次，播放量超1000萬次的視頻數(shù)量500+條，擁有超100萬的特效短視頻社群用戶。

創(chuàng)壹科技通過搭建交互式元宇宙，創(chuàng)壹科技讓IP、用戶、品牌快速進入其搭建的元宇宙觀中，實現(xiàn)IP數(shù)字化、用戶數(shù)字化、品牌數(shù)字化。

在創(chuàng)壹科技看來，元宇宙是一個眾創(chuàng)的過程，他們與各大平臺關(guān)系是互補而不是競爭，助力平臺完成數(shù)字化進程。

誰是下一個元宇宙級別的數(shù)字人IP？梁子康提到兩種路徑。

一是從Web2.0穿梭到Web3.0，比如創(chuàng)壹宇宙IP矩陣在Web2.0所有平臺發(fā)布內(nèi)容同時，疊加與設(shè)計Web3.0的運營玩法，讓用戶對IP的認知中產(chǎn)生陪伴、成長、養(yǎng)成、獲得、共識感等情感，從而做到用戶觸達，形成共鳴。

二是從Web3.0穿梭到Web2.0，比如在Web3.0設(shè)計與發(fā)布新的代表性的加密原生文化數(shù)字人IP，通過NFT等給與用戶和B端的權(quán)益與創(chuàng)壹宇宙IP矩陣產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

這個過程中，運營手段需要細化，比如B端與用戶需要獲得什么樣的權(quán)益？轉(zhuǎn)化路徑如何設(shè)計？

梁子康表示，數(shù)字人是創(chuàng)壹打造自己元宇宙生態(tài)的第一步，情感是人類與元宇宙鏈接的主要方式，要帶入元宇宙的不僅僅是數(shù)字資產(chǎn)，最重要的是人與人的連接和情感。

創(chuàng)壹科技觀察到，數(shù)字人IP的本質(zhì)是陪伴、成長、養(yǎng)成，打造的順序不能錯，技術(shù)內(nèi)容化-內(nèi)容IP化-IP智能化。

梁子康總結(jié)了五種打造數(shù)字人IP的形式：世界觀式IP、形象式IP、算法式IP、數(shù)字化IP、元宇宙IP。

在演講后的圓桌對話環(huán)節(jié)，梁子康分享了創(chuàng)壹科技打造IP的方法論。

他認為，創(chuàng)作人的瓶頸其實時刻存在，最重要的是一定要進化，創(chuàng)作的邏輯首先是要觸達到C端用戶。

在創(chuàng)壹科技內(nèi)部，對作品最看重的是播放量，其次是點贊量，再次才是粉絲量，作品的播放量是衡量爆款的標(biāo)準(zhǔn)，比如千萬級是一個小爆款。

（柳夜熙短劇的單集平均播放超6000萬，集均點贊超200萬，登上熱搜過百次）

創(chuàng)壹科技的創(chuàng)作歷程中，創(chuàng)作模式大的變化就有6次，小幅迭代不下幾十次。

比如最初做酷炫的特效，有很多爆款，后來模仿者的內(nèi)容增加，觀眾變少，調(diào)整為用特效賦能場景又有了刷屏爆款，再后來用特效賦能情感誕生新的現(xiàn)象級作品，去年創(chuàng)壹科技作品的爆款率在好的時候可以做到50%-60%，差的時候在30%-40%左右。

回顧過去的成功失敗案例，梁子康總結(jié)到，創(chuàng)作中要“人多的地方不要去，人少的地方不要留”，比如“大家都在培養(yǎng)網(wǎng)紅的時候，我們要做IP，算法時代這么大的流量，一定會出現(xiàn)新的IP”。

為了提高IP的“確定性”，又需要集中投入，比如創(chuàng)壹科技的內(nèi)容打造有十幾道工序，其中臺將傳統(tǒng)的拍攝、前期、編劇、策劃和后期的剪輯、調(diào)音、調(diào)色等流程全部拆分，“大家做UGC的時候，我們做PGC，大家做PGC的時候，我們要做超級PGC”。

超次元CEO陳堅的演講主題是《從虛擬活動走向虛擬世界》。

隨著行業(yè)發(fā)展，“超次元”也有了新的含義：超越次元無界限，開啟未來元宇宙。

陳堅表示，虛擬活動是虛擬世界（元宇宙）的最小化單位，是虛擬世界（元宇宙）的必經(jīng)之路，高沉浸感虛擬活動將會有巨大發(fā)展機會。

現(xiàn)實商業(yè)有三大要素（人、場、貨），對應(yīng)到元宇宙和虛擬世界分別是用戶虛擬化身，虛擬空間，貨包括NFT、虛擬道具、實體商品信息等，虛擬活動就在其中。

幾個月前，超次元完成數(shù)千萬元的新一輪融資，投資方為天圖資本（新消費領(lǐng)域知名基金）與聲網(wǎng)Agora（音視頻云服務(wù)上市公司）。

資本市場看好虛擬活動，還有Cluster、Event X、HIKKY、Decentraland、VRChat等與虛擬活動相關(guān)的公司陸續(xù)獲得投資。

目前，超次元與騰訊、B站、網(wǎng)易、酷狗、AcFun、電聲股份、聲網(wǎng)等諸多知名企業(yè)建立深度且全面的戰(zhàn)略合作關(guān)系，合作企業(yè)500+，合作IP 1000+，產(chǎn)品/服務(wù)復(fù)購率76%。

比如超次元為B站打造的冰火歌回3D演唱會，已連續(xù)舉辦9屆，它還連續(xù)服務(wù)BML 4年；騰訊國漫演唱會，在線人氣800萬。

除了服務(wù)客戶，超次元也打造了虛擬世界產(chǎn)品矩陣，包括演出工具VTPro、直播工具VTmini、功能性虛擬人VTAuto、虛擬人UGC工具VVD（Vsinger & Vtuber Dance）、虛擬化身庫AS（Avatar Store）、沉浸式虛擬活動應(yīng)用Vvorld等。

其中Vvorld是超次元集大成的核心產(chǎn)品，用戶可以以虛擬化身+多人實時交互方式，參與漫展、蹦迪、演唱會等各種虛擬活動。Vvorld還可與超次元自身VT、AS等虛擬人產(chǎn)品數(shù)據(jù)打通，且可通過VVD等配套UGC工具，打造數(shù)字資產(chǎn)，進行發(fā)布、交易，形成元宇宙UGC社區(qū)。

虛擬活動的應(yīng)用場景可以劃分為：演、逛、聚；博、展、會。

在演講后的圓桌對話環(huán)節(jié)，陳堅提到，超次元是技術(shù)驅(qū)動的商業(yè)模式，在項目管理上也比較推崇技術(shù)驅(qū)動的管理模式，比如通過檢測工具來檢測美術(shù)資產(chǎn)是否達標(biāo)，大幅降低了管理成本。

2017年左右很多AR、VR創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)行的時候，超次元也經(jīng)歷過低谷，但他們堅持了下來，而且很幸運地推出一套系統(tǒng)，在沒有任何案例的情況下簽下騰訊、網(wǎng)易等大客戶。

回首這段歷程，陳堅表示在艱難時刻，創(chuàng)始人或者掌舵人的預(yù)判是重中之重。超次元當(dāng)時的判斷是要刨除一切風(fēng)口論等“務(wù)虛”想法，一切以市場需求為導(dǎo)向。

在論壇現(xiàn)場，超次元CEO陳堅與新飛翔科技集團執(zhí)行總裁劉浩天進行了元宇宙數(shù)字人合作簽約儀式，雙方將共同探索線上元宇宙展覽、會議、演唱會、Live show等虛擬活動。