在剛剛過去的618期間，無論是榮耀、諾基亞的手機(jī)，還是酷比魔方、步步高的平板，亦或是小天才、米兔的智能手表，如果你瀏覽過常見熱門數(shù)碼品類和產(chǎn)品，多多少少能看到一個名字在眼前一閃而過——紫光展銳，出現(xiàn)在商品頁面中往常屬于高通、聯(lián)發(fā)科的位置。對于許多消費(fèi)者而言，這四個字說得上陌生，但又不完全陌生，但往年只存在于視野邊緣的紫光展銳今年似乎無所不在，遍布于618期間各類數(shù)碼產(chǎn)品之間。

紫光展銳究竟是誰

紫光展銳的前身其實是大名鼎鼎的國內(nèi)民企展訊通信與銳迪科微電子，前者曾研發(fā)出全球首款雙卡雙待方案，在2G時代手握國內(nèi)GSM芯片市場30%份額，2015一度超越聯(lián)發(fā)科成為全球第二大手機(jī)芯片廠商；后者則是國內(nèi)少有的能提供包括收發(fā)器芯片、功率放大器芯片、天線開關(guān)在內(nèi)的完整射頻前端解決方案的IC廠商。紫光于2016年將兩者合并為“紫光展銳”，正如其名，展即展訊，銳便是銳迪科，展銳也因此成為國內(nèi)少有擁有芯片、基帶、射頻等各類通信、計算及控制芯片的大型芯片集成及套片能力的芯片廠商。

但合并后的紫光展銳并沒有實現(xiàn)“1+1”大于“2”的結(jié)果，反而因為戰(zhàn)略方向、企業(yè)管理、技術(shù)產(chǎn)品定位落后等綜合原因，在后面的幾年一度業(yè)務(wù)萎縮、業(yè)績下滑嚴(yán)重。

如果上述文字有些難以理解的話，下文一些數(shù)字可以幫你快速厘清紫光展銳與普通消費(fèi)者之間的關(guān)系：如今的展銳，是全球公開市場手機(jī)芯片廠商第三名，僅次于高通聯(lián)發(fā)科，兒童手表全球市場份額60%，功能機(jī)市場份額76.92%，4G功能機(jī)份額80%。換言之，如果你擁有一部兒童手表或2G/4G功能手機(jī)，在機(jī)身內(nèi)工作的大概率就是一顆紫光展銳芯片。即便在熱度更高的智能手機(jī)市場，紫光展銳也占有6%的市場份額，盡管算不上絕無僅有，但這個成績較2019年也翻了3倍。

從丟光客戶到捷報頻傳 紫光展銳經(jīng)歷了一個怎樣的3年？

之所以此前在消費(fèi)端默默無聞，多少是因為紫光展銳一直深耕于入門級市場，這一點從高的嚇人的功能機(jī)市場份額中也能一窺一二，但這也與2018年展銳內(nèi)部危機(jī)有關(guān)——甚至一度危面臨生死存亡的問題，彼時紫光展銳問題重重，產(chǎn)品質(zhì)量低下索賠額超越交易額，丟失所有品牌客戶（早年間展銳可是擁有三星、華為、小米、中興、聯(lián)想、HTC、酷派等多個一線客戶），全年沒有任何新品規(guī)劃……2018年底加入展銳擔(dān)任聯(lián)席CEO的楚慶甚至形容自己“一頭撞進(jìn)了沙漠里”。

不過其中最嚴(yán)重的問題是紫光展銳4G技術(shù)落后一線品牌10年時間，直到2019年才開售4G全網(wǎng)通產(chǎn)品（大家熟悉的虎賁T618/T610也是在這一年重新立項）——工信部可是在2018年就頒發(fā)了5G驗頻率使用許可證，同期國內(nèi)5G建設(shè)進(jìn)展神速，2019年底國內(nèi)建成13萬座5G基站，而行業(yè)巨擘高通在年內(nèi)就有30款5G終端產(chǎn)品面市，并且在2020年初開始大規(guī)模出貨集成5G基帶的終端產(chǎn)品，這之間的差距與緊迫不言而喻。

那么展銳花了多久趕上了第一梯隊的步伐呢？答案是6個月。準(zhǔn)確地是，是以搭載展銳5G芯片的智能機(jī)大批量發(fā)貨時間（2020年5月15日）計算，紫光展銳將5G技術(shù)與一線競爭對手的差距縮小至6個月內(nèi)，實際上如果單論產(chǎn)品發(fā)布時間的話搭載紫光展銳第一款5G芯片虎賁 T7510的終端產(chǎn)品海信F50在2020年4月20日就已發(fā)布。不僅于此，紫光展銳在同一時間實現(xiàn)了從追趕到反超的身份轉(zhuǎn)變，發(fā)布了全球首款6nm EUV工藝處理器T7520，周邊規(guī)格還有四核ISP支持最高一億像素攝像頭，NSA/SA雙模組網(wǎng)，2G至5G七模全網(wǎng)通，雙卡雙5G等一系列完整的影像與網(wǎng)絡(luò)功能，并且在2021年初就一次流片成功。換句話說，T7520并非特意為了首發(fā)而首發(fā)，而是紫光展銳在正常產(chǎn)品周期內(nèi)，帶來了一顆規(guī)格相當(dāng)完整甚至可以在同檔市場與一線品牌掰掰手腕的主流產(chǎn)品，而首款5G芯片T7510也取得了銷售半年即破百萬套的成績。很難說紫光展銳究竟有什么靈丹妙藥可以在短短3年內(nèi)實現(xiàn)技術(shù)的跨越式追趕，但這應(yīng)該與楚慶到任后，進(jìn)行大刀闊斧的自我變革和全面提升企業(yè)管理分不開。包括楚慶到任后不久，就決定自主研發(fā)5G，集中60%研發(fā)力量到5G上。

除了紫光展銳產(chǎn)品力的厚積薄發(fā)之外，近些年國際關(guān)系對于半導(dǎo)體行業(yè)影響的有目共睹，國內(nèi)終端廠商也亟需多樣化特別是本地化的供應(yīng)鏈分擔(dān)風(fēng)險，這也是為何在今年618期間，許多一線品牌也開始在主力出貨產(chǎn)品上搭載了紫光芯片的另一原因。僅僅是T7510這一款5G芯片，就有海信F50、海信A7、海信A7cc、多親Qin 1s、多親Qin 2、多親Qin 2 Pro、魅族 C9、中國電信天翼一號2021、AGM X5純享版、AGM X5尊享版等多款終端采用；展銳4G平臺在高通與聯(lián)發(fā)科全面轉(zhuǎn)向5G之后也收到相當(dāng)?shù)臍g迎，榮耀暢玩20、榮耀Play 5T、摩托羅拉G20均搭載了T610處理器，中興Axon 20與熱門平板酷比魔方iplay40也選擇了T618芯片。

而且事實也證明了消費(fèi)者對于搭載紫光展銳芯片的產(chǎn)品也有著不錯的接受度，就在今年618期間，搭載紫光展銳T610的榮耀暢玩20獲得了京東手機(jī)品類榜單700-999元冠軍，榮耀Play 5T則拿下了線上安卓手機(jī)銷量、京東平臺手機(jī)單品銷量雙冠軍，搭載T7510的海信閱讀手機(jī)銷售額同比增長550%，用戶對于紫光展銳的表現(xiàn)也有著相當(dāng)不錯的評價，采用展銳SC9863A芯片的諾基亞C20 Plus首銷當(dāng)周好評率100%，此外搭載展銳芯的米兔4C、小天才Q1A、臺電M40、酷比魔方iPlay40等智能手表與平板電腦產(chǎn)品也有相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)。

變革獲新生 ?發(fā)布“唐古拉”一路前行

就在2021年4月20日，紫光展銳發(fā)布了全新芯片產(chǎn)品品牌——唐古拉，原先產(chǎn)品將納入唐古拉6、7、8、9四個系列產(chǎn)品，原T7510將更名為唐古拉T740，T7520將更名為唐古拉T770，重新梳理產(chǎn)品定位與品牌形象，打好面向消費(fèi)者傳播的基礎(chǔ)，而在產(chǎn)品端除了海信、榮耀、電信等多款T740終端，原本計劃年底面市的T770終端也提速至今年7月份上市。這不僅僅對紫光展銳本身意義重大，在如今海外封殺國內(nèi)芯片產(chǎn)業(yè)的大背景下，這些優(yōu)異的成績與進(jìn)展對于半導(dǎo)體行業(yè)也是彌足珍貴的激勵與勇氣。

正如經(jīng)營之神松下幸之助所言：事情一旦決定之后必須堅持到底，不得迷失自己方向，否則便不會成功。近兩年來，紫光展銳 “由死向生”一路前行，終于讓國產(chǎn)芯片在這個618開花結(jié)果。