近幾年國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)大是有目共睹的，無論是產(chǎn)品還是影響力都在不斷進(jìn)步，并且各大品牌隨著收入的不斷增加，在代言人的選擇上也是越來越“狂野”了，特別是新疆棉事件之后，流量明星們紛紛與國(guó)外品牌解約，這也給了國(guó)產(chǎn)品牌很大的機(jī)會(huì)。

身為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌二哥的李寧也是早在年初就簽約了華晨宇，之后也簽約了頂流肖戰(zhàn)。

安踏簽約王一博是很好的例子，將球鞋圈“財(cái)神爺”納入麾下之后，安踏的品牌影響力的確是更上了一層樓。之前與國(guó)外品牌解約的明星還有很多沒有找到下家，于是一直沒什么聲音的特步抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。

今天特步就官宣了當(dāng)紅小花迪麗熱巴成為代言人的消息。迪麗熱巴此前與Adidas的合作持續(xù)了數(shù)年，并且在很多場(chǎng)合都只穿阿迪的產(chǎn)品，算是一位很負(fù)責(zé)的代言人了。并且優(yōu)秀的身材和顏值也能很大程度上彌補(bǔ)特步產(chǎn)品設(shè)計(jì)不足的缺陷。

其實(shí)特步近幾年過得并不算好，在籃球領(lǐng)域，雖然簽約了林書豪，但是推出的幾款包括林書豪一代在內(nèi)的籃球鞋并沒有得到很好的風(fēng)評(píng)，再加上林書豪狀態(tài)起伏不定，也給特步的產(chǎn)品曝光度帶來了不小的影響。

除了籃球產(chǎn)品線外，拋開所謂的性價(jià)比，日常單品也是經(jīng)常被詬病，雖然便宜，但是根本抓不住當(dāng)代年輕人的眼球，目前在幾家國(guó)產(chǎn)品牌中也就李寧的中國(guó)李寧產(chǎn)品線還算是做得不錯(cuò)，就連老大哥安踏也做得不好。

說回到代言人方面，其實(shí)特步目前的代言人陣容還是不錯(cuò)的，范丞丞、謝霆鋒、林書豪和剛剛加入的迪麗熱巴，覆蓋了老中青三代，但是還是之前說的問題，代言人矩陣再好也不能從根本上改變一個(gè)品牌的發(fā)展，產(chǎn)品才是重中之重。這位網(wǎng)友就說得很對(duì)，請(qǐng)流量再高的明星也不如做好自己的產(chǎn)品。

希望特步可以加大在設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，至少要看得見李寧和安踏的車尾燈呀。

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