高級感包裝與奢侈品牌的魅力解析
包裝是讓產(chǎn)品從市場上脫穎而出并能夠收取溢價(jià)的核心因素，一個(gè)產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感和形式直接關(guān)系到消費(fèi)者愿意支付的費(fèi)用。那么，高級感的包裝、奢侈的品牌質(zhì)感如何塑造？本文借助歐賽斯方法論中的點(diǎn)、線、面、體來逐步解讀。
第一 點(diǎn)——審美中的“高級感”指的是什么
我們總能聽到這樣的話，“我想要那種高級感的設(shè)計(jì)”“你看那個(gè)模特長得真高級”。那么，到底是什么高級感？每個(gè)人對于“高級感”的理解都不同，它會(huì)隨著個(gè)人審美、心理架構(gòu)等因素的改變而改變。我們?nèi)绾稳ダ斫狻案呒壐小?？通過搜索，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，“高級感”本身就沒有一個(gè)明確的定義。
雖然沒有辦法直接定義“高級感”這個(gè)詞，但是我們知道什么是不高級的。
以上元素肯定和“高級”沒什么關(guān)系，我們可以通過這些例子得到一個(gè)概念：復(fù)雜的、不和諧的、多欲求的、簡單盲目的元素不高級。
反過來講，“高級感”就是克制的藝術(shù)。
第二，線——怎樣的設(shè)計(jì)能讓人覺得很“高級”
由于人們對于某些特性的高級感（此處概念指巴洛克、洛可可、ART DECO、蒸汽波、賽博朋克等高級感風(fēng)格的表現(xiàn)形式，以上方向的例子對于不同人群來說區(qū)別極大，具有干擾性質(zhì)，特不做參考）理解差異很大，我們今天只討論現(xiàn)如今廣泛意義上具有高級感屬性的設(shè)計(jì)。
回想一下高級感的品牌or包裝，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們均體現(xiàn)著克制，或者說是以純粹的表達(dá)方式，驗(yàn)證了“設(shè)計(jì)十戒”中的“好的設(shè)計(jì)是盡可能的無設(shè)計(jì)”，而此類形式的設(shè)計(jì)讓人感覺到真誠，讓人感覺到高品質(zhì)，可以讓人擁有一種很舒服的體驗(yàn)。這種純粹的表達(dá)方式換句話來說就是經(jīng)典的“少即是多”，less is more。
路德維?！っ芩埂し驳铝_堅(jiān)持“少就是多”的建筑設(shè)計(jì)哲學(xué)，在處理手法上主張流動(dòng)空間的新概念。在他的設(shè)計(jì)作品中，各個(gè)細(xì)部精簡到不可精簡的絕對境界，不少作品結(jié)構(gòu)幾乎完全暴露，但是它們高貴、雅致，已使結(jié)構(gòu)本身升華為建筑藝術(shù)。但又絕對不是簡單的像一張白紙，讓你覺得空洞無物，根本就沒有設(shè)計(jì)。
“Less is more”，少的是什么？少的是廉價(jià)感、少的是反自然、少的是任何不必要的元素；多的是什么？多的是自我屬性的極致表現(xiàn)、多的是品質(zhì)感的細(xì)致打磨、多的也是不迎合、不討好的氣質(zhì)。
以上說了很多核心性質(zhì)的概念，最終在包裝上呈現(xiàn)的目的則是以下幾點(diǎn)：
維持品牌高價(jià)位
高價(jià)位就是奢侈品品牌最顯著的特征，也是最為突出的差異化因素，有時(shí)候僅僅價(jià)格高就會(huì)變成部分人群的購買理由。但是，這里需要一個(gè)前提，就是你的產(chǎn)品或者服務(wù)、體驗(yàn)可以支撐得住這個(gè)價(jià)格，這樣做才有利于篩選屬于你的品牌正確的客戶。
設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)
貴的品牌是靠設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的。想想時(shí)尚、化妝品、汽車、酒店、手表，所有這些我們看到的、摸到的包裝或者物料，他們的設(shè)計(jì)都很重要——風(fēng)格就是賣點(diǎn)。設(shè)計(jì)不僅轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，而且轉(zhuǎn)化為整個(gè)品牌。
我們很難找到不優(yōu)先考慮設(shè)計(jì)的高端產(chǎn)品/品牌。那些沒有的人是少見的例外。設(shè)計(jì)是一個(gè)差異化因素——它使產(chǎn)品和品牌脫穎而出。不僅僅是任何設(shè)計(jì)，是對良好、高質(zhì)量設(shè)計(jì)的投資。
排他性
這是一個(gè)共同的特征，這也是一種身份的象征，只有經(jīng)過挑選的一群人才能達(dá)到。而這類人群所追求的就是我有、你沒有，我買得起，你買不起，就這么簡單。高級高貴的包裝與產(chǎn)品，不僅僅只是產(chǎn)品本身的追求，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中，這種追求往往會(huì)變成自身品質(zhì)、地位的宣揚(yáng)。
徽章價(jià)值
徽章價(jià)值是身份的象征，代表你想要的東西。當(dāng)你看到人們穿著Gucci人字拖或搖晃著路易威登包袋時(shí)，就會(huì)明白這些消費(fèi)者很自豪，就是想要通過炫耀它（物品）彰顯自己，和周圍的普通產(chǎn)品（人）區(qū)別開來。
第三，面——在包裝上哪些屬性具有“高級感”
奢侈品牌LOGO時(shí)尚、極簡
一般來說，奢侈品牌、高端品牌的LOGO都是最小的，或者說logo在整個(gè)宣傳物料當(dāng)中所引起的視覺占比是很弱的，這意味著它們沒有太多的傳達(dá)信息。這些LOGO在布局、調(diào)色板和攝影方面保持簡單，通常在設(shè)計(jì)中很少有焦點(diǎn)，而是專注于將消費(fèi)者的目光吸引到產(chǎn)品上。
奢侈品牌使用大量留白
要想迅速使品牌看起來更為高級，最便捷的一種方法是添加更多留白。從字面上看，留白只是設(shè)計(jì)中元素之間的空白。但是，真正精致、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)往往很多都是最大限度地利用了空白空間。
奢侈品牌使用出色的排版
排版是大多數(shù)人在設(shè)計(jì)上犯錯(cuò)的最大事情之一，它對品牌的實(shí)際外觀產(chǎn)生著最大的影響。
在大多數(shù)情況下，高端品牌主要使用一種名為Didot 的高對比度襯線字體。這種字體時(shí)尚、高端、昂貴，在Vogue、Prada、Ritz-Carlton等品牌的徽標(biāo)或刊頭中中都可以看到它?，F(xiàn)在，很多高端品牌開始使用這種非常簡單或最小的無襯線字體，如Chanel、Celine、Saint Laurent等已經(jīng)改用了這種更加簡約、幾乎看不到設(shè)計(jì)元素的字體。
奢侈品牌使用高級灰色系
從色彩上讓品牌迅速變得高級的方式是使用高級灰。大多數(shù)昂貴的品牌都使用中性色增加質(zhì)感和光感。當(dāng)然，并不是說不能在品牌物料當(dāng)中使用其他顏色，但如果要選一種最快的提升質(zhì)感的顏色，高級灰永遠(yuǎn)是最佳的選擇。
但是，由此也有了另一個(gè)高級色彩流派。這個(gè)流派根據(jù)行業(yè)劃分，也喜歡用強(qiáng)調(diào)色分層——通常堅(jiān)持使用金屬色或一種超級獨(dú)特、豐富的強(qiáng)調(diào)色。例如，在珠寶或汽車行業(yè)，他們通常使用銀或金。比如，蒂芙尼以其“蒂芙尼藍(lán)”盒子而聞名，愛馬仕使用經(jīng)典的橙色。
簡單的重復(fù)圖案
奢侈品品牌的包裝Louis Vuitton、Fendi、Gucci都有一個(gè)由不斷重復(fù)的字母組合成的圖案用于旗下產(chǎn)品和品牌，這種繁復(fù)而又結(jié)構(gòu)簡單的圖案就是他們最大的價(jià)值體現(xiàn)。
高級的攝影出品
奢侈品品牌對于產(chǎn)品攝影的要求是最高的，清晰、質(zhì)感、完美地表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的氣質(zhì)和觸感是攝影出品的必要條件。
第四，體——如何根據(jù)環(huán)境塑造大眾接受的“高級感”
我們先來看兩組圖片：
以上分別是印度街頭與巴黎街頭，我們不難看出哪種給人的感覺更高級：做品牌，就是需要具體區(qū)分品牌的環(huán)境與人們的心理架構(gòu)。在包裝上表現(xiàn)高級感，細(xì)節(jié)、工藝、理念等等僅僅是明線，藏在高級感背后的是經(jīng)濟(jì)這條暗線。
中國正處在第二、第三、第四消費(fèi)時(shí)期共存期，大眾的審美水平和消費(fèi)觀念會(huì)受經(jīng)濟(jì)的影響，而中國大眾的消費(fèi)觀念正在向第四消費(fèi)時(shí)代慢慢轉(zhuǎn)變，對真正“高級感”的事物接受度越來越高。屬于中國市場的獨(dú)特高級感包裝塑造，需要順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟消費(fèi)者心理架構(gòu)，才能塑造成功的、不落俗套的高級感感受。
