“今年5-7月區(qū)間，阿里平臺美妝品類GMV同降2.51%?！?/strong>

作者：Hoho

出品：明亮公司

根據華創(chuàng)商社發(fā)布的數據顯示，以5-7月作為統(tǒng)計區(qū)間看，護膚和彩妝阿里平臺GMV合計629.66億元，同比降2.51%，其中護膚同比降2.40%，彩妝同比降2.79%。

結合阿里平臺2020年1月到7月和2021年1月到7月的彩妝和護膚品線上GMV數據來看，國貨美妝排列第一的為花西子，GMV為12.84億元和18.79億元，完美日記以15.2億元和14.7億元緊跟其后。

從數據還可以發(fā)現，花西子、完美日記阿里平臺線上GMV雖然一直穩(wěn)居第一、第二，但至今年看，基本GMV呈現逐月下降的趨勢。

花西子在今年前7個月的總GMV為18.79億元，2020年從1月-7月的GMV為12.84億元，前七個月同比增長31.66%，今年GMV的增速為46.3%；完美日記今年前7個月總GMV為14.7億元，2020年前7個月為15.2億元，同比降3.4%，今年前7個月整體增速降低了3.4%；

其他品牌方面，薇諾娜今年前7個月GMV為8.01億元，去年前7個月GMV為6.73億元，同比增15.9%，今年前7個月的增速為18.9%。

值得注意的是，前幾年增長較為迅速的HFP，今年在GMV上和增速上都出現了較大下滑。HFP在今年1月-7月的GMV為4.37億元，而去年同期GMV為8.9億元，同比下降了103%。

幾個新品牌仍然增長迅速，如國內品牌家化旗下的玉澤和華熙旗下的夸迪、Biomeso，這也得益于兩家公司今年在直播上營銷投入，且新品牌基數較低，持續(xù)性仍需觀察。

華創(chuàng)商社發(fā)布的數據還顯示，國貨彩妝和護膚線上GMV在2月到7月的變化中除了6月的618大促外，其余時間線上GMV都呈下降趨勢。

刨除掉和618相關聯的五月和六月，在阿里平臺上，花西子在2月、3月、4月和7月GMV分別為2.88億元、2.77億元、2.18億元和1.98億元，在平銷（平常銷售）的這幾個月，GMV在逐漸下降，且在7月GMV已經跌入2億元大關；完美日記在2月-4月以及7月的GMV分別為2.23億元、2.12億元、1.83億元和1.23億元，跌幅擴大，且在4月就開始跌入2億以下，除了大促，總GMV基本都在2億以下，7月跌到1億多元。

薇諾娜2月、3月、4月和7月的GMV分別為0.45億元、0.97億元、0.89億元和0.76億元，逐月微跌；HFP的2月-4月和7月的GMV分別為0.49億元、0.68億元、0.59億元和0.35億元，跌勢明顯。

而華熙生物旗下的潤百顏、Biomeso總體上保持增長，但逐月看也在下跌。潤百顏2月、3月、4月和7月的GMV分別為0.28億元、0.8億元、0.35億元和0.31億元；Biomeso的3月、4月和7月的GMV分別為0.17億元、0.19億元和0.12億元，整體呈現下跌。當然也不排除是618活動讓消費者過早透支購買力，導致7月整體數據不好看。

今年年初電商平臺也有一些美妝促銷，比如3·8女王節(jié)，從銷售情況看，節(jié)日促銷起到了一定拉動作用，但總體看，增長幅度有限。

對于國貨美妝而言，直播帶貨仍然是拉動銷售量最大的利器，且需借助頭部主播效應，如花西子2月GMV同比增速亮眼，主要是因為借力直播預熱引流。在國產美妝中今年增速較為明顯的玉澤和華熙生物旗下品牌，多數都因為在直播上的投入帶動了銷量的大幅上漲。

直播和大促是目前美妝品牌拉動銷量的主要方式，但是否能持續(xù)借助這些方式實現增長，目前也保持謹慎。相比新美妝品牌，曾經崛起于電商平臺的美妝品牌似乎也到了一定的增長瓶頸。