在如今漸趨紅海市場的激烈競爭中，如何從單一的生產(chǎn)制作產(chǎn)品，發(fā)展到有著豐富文化內(nèi)涵與鮮明定位的品牌，從而構(gòu)筑企業(yè)自身的競爭壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)化發(fā)展？

文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運(yùn)營第九期課程“數(shù)字藝術(shù)講好品牌故事”試圖為這一問題釋疑：企業(yè)文化內(nèi)涵，以品牌故事為代表，多元化、定制化、前沿化的數(shù)字藝術(shù)，能夠幫助企業(yè)講述并傳播品牌故事，提供創(chuàng)意的解決方案。借由數(shù)字藝術(shù)，企業(yè)能夠為新世代客群創(chuàng)造獨(dú)特的文化領(lǐng)悟與社交體驗(yàn)，從而贏得顧客忠誠，增強(qiáng)自身的品牌力與核心競爭力。

2022年10月28日至10月30日，上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育成功舉辦此次課程。接下來，請諸位與我一起，共賞本次課程的精彩金句。

敲黑板：

后續(xù)我們將持續(xù)推送課程老師深度好文

請持續(xù)關(guān)注！

Day 1 新媒體藝術(shù)篇

張慶紅《新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)概況與商業(yè)運(yùn)營》

什么是藝術(shù)？

什么是新媒體藝術(shù)？

新媒體藝術(shù)與藝術(shù)有什么區(qū)別？

在商業(yè)運(yùn)營中為什么要介入藝術(shù)？

藝術(shù)又如何去賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)/數(shù)字經(jīng)濟(jì)？

新媒體藝術(shù)未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)又在哪里？

課程第一天，我們特邀MANA全球新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及媒體平臺董事長張慶紅，他從新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)切入，分享整個(gè)商業(yè)運(yùn)營狀況。同步邀請新媒體藝術(shù)家與策展人、黑弓Blackbow創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)王志鷗、品牌總監(jiān)江珊、Wonderlabs藝術(shù)團(tuán)體創(chuàng)始人董承良擔(dān)任創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)案例嘉賓，為大家?guī)砬把匕咐?/p>

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?新媒體藝術(shù)，首先更多是帶來視覺和感官體驗(yàn)的軟硬件新媒體技術(shù)，但從知識生產(chǎn)的角度出發(fā)，最終還是需要回歸文化藝術(shù)本體、內(nèi)容創(chuàng)作本身。

·?新媒體藝術(shù)行業(yè)的五大核心能力，就在于：作品創(chuàng)作、研究性質(zhì)的策展、系統(tǒng)設(shè)計(jì)的組織、長期的運(yùn)營、跨行業(yè)的底層技術(shù)。

·?商業(yè)運(yùn)營的IP與IP字義本身是兩個(gè)不同的概念，前者傾向于帶有品牌屬性、穩(wěn)定性、標(biāo)簽性的IP，后者偏向法律意義層面上的知識產(chǎn)權(quán)。

師資介紹

張慶紅

Dillion Zhang

上海超自然文化科技有限公司

（MANA全球新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及媒體平臺）

董事長

CAC新時(shí)線媒體藝術(shù)中心創(chuàng)辦人

網(wǎng)庭企業(yè)機(jī)構(gòu) 董事長
中國香港國際經(jīng)貿(mào)合作協(xié)會

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會 副主席

上海市文聯(lián)創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會

數(shù)字與跨媒體設(shè)計(jì)藝委會 副主任

中國大學(xué)生創(chuàng)意節(jié)總決賽評委

成都城市生活藝術(shù)季總策劃

中國藝術(shù)與科技交互轉(zhuǎn)化生態(tài)的推動與探索者，從事藝術(shù)與學(xué)術(shù)、藝術(shù)與公共、藝術(shù)與生活、藝術(shù)與商業(yè)、藝術(shù)與文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用與實(shí)踐。2013年創(chuàng)辦新時(shí)線媒體藝術(shù)中心（CAC），是中國較早致力于媒體藝術(shù)展示、研究/創(chuàng)作及學(xué)術(shù)交流、公共教育的非營利機(jī)構(gòu)，CAC為媒體藝術(shù)在全球語境中的論述、生產(chǎn)及傳播開拓了一個(gè)多樣且富有活力的平臺，在國際新媒體藝術(shù)領(lǐng)域享有較高知名度與美譽(yù)度。2016年3月與謝贊共同創(chuàng)立國際新媒體藝術(shù)內(nèi)容分享與推廣平臺MANA，是國內(nèi)首家進(jìn)行藝術(shù)與科技創(chuàng)作者、創(chuàng)作內(nèi)容集聚與商業(yè)對接平臺，也是首家進(jìn)行新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的行業(yè)媒體平臺。

王志鷗、江珊《數(shù)字化重塑文化產(chǎn)業(yè)》

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?創(chuàng)作的邊界可以無限拓展，但內(nèi)核要始終圍繞“藝術(shù)+科技”，來打造中國文化技藝，以此不斷突破傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作的邊界。

·?數(shù)字化正在重塑文化產(chǎn)業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策向好；市場數(shù)字化成為常態(tài)；數(shù)字消費(fèi)成為主流。我們正在逐漸邁入數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

·?黑弓如何用數(shù)字轉(zhuǎn)譯，為大眾打造文化體驗(yàn)與記憶？——以科技藝術(shù)打造國家文化盛典，以數(shù)字語言煥新中國文化記憶，以跨媒介創(chuàng)新引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)升級。

師資介紹

王志鷗

新媒體藝術(shù)家與策展人

黑弓Blackbow創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)

于2010年創(chuàng)立中國頂尖跨媒體創(chuàng)意機(jī)構(gòu)黑弓Blackbow,專注研究科技美學(xué)領(lǐng)域十余年。

作為國際前沿的科技藝術(shù)領(lǐng)軍人物，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以“科技美學(xué)打造中國文化記憶”，在世界級活動中展現(xiàn)了中國文化風(fēng)采。同時(shí)，深耕科技藝術(shù)及數(shù)字媒體研究領(lǐng)域，學(xué)術(shù)成果豐厚，目前工作于北京。

2022北京冬奧會開幕式視效總監(jiān)；2022北京冬奧會奧林匹克主火炬總設(shè)計(jì)師；2019慶祝中華人民共和國成立70周年聯(lián)歡活動視覺總設(shè)計(jì)；2018平昌冬奧會閉幕式“北京8分鐘”多媒體總設(shè)計(jì)；2022國家文化公園長征數(shù)字科技藝術(shù)館總導(dǎo)演/總設(shè)計(jì)；中央美術(shù)學(xué)院客座教授；中央音樂學(xué)院音樂客座教授；2020深圳國際光影藝術(shù)季總策展人；國家級實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心（數(shù)字藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心）特聘專家；華中科技大學(xué)湖北省數(shù)字工程研究中心特聘專家；中國人工智能學(xué)會藝術(shù)與人工智能專業(yè)委員會副主任；中國計(jì)算機(jī)學(xué)會計(jì)算藝術(shù)分會副主任。

江珊

新媒體藝術(shù)家

黑弓Blackbow 品牌總監(jiān)、藝術(shù)策劃

2022年北京冬奧會開幕式視頻導(dǎo)演

研究涵蓋科技藝術(shù)、藝術(shù)策展、數(shù)字媒體藝術(shù)等領(lǐng)域。

參與項(xiàng)目

2022年 北京冬奧會開幕式視頻團(tuán)隊(duì)視效導(dǎo)演；

2022年 Temple全域行浸劇場「元」導(dǎo)演；

2021年 故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展“紋”以載道藝術(shù)策劃；

2021年 長征數(shù)字科技藝術(shù)館藝術(shù)策劃；

2021年 王者榮耀線下沉浸“超樂場”藝術(shù)策劃；

2020年 深圳國際光影藝術(shù)季藝術(shù)策劃；

2020年 TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)“明日博物館”策展人；

2020年 中國國家地理·淄博營地藝術(shù)策劃；

黑弓Blackbow團(tuán)隊(duì)作品賞析

董承良《數(shù)字藝術(shù)與品牌營銷案例分享》

（董承良授課照片）

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?商業(yè)營銷中的數(shù)字藝術(shù)，其表現(xiàn)形式從早期的電視廣告，到三維動畫，再到元宇宙、數(shù)字藏品，隨市場需求而變化。

·?數(shù)字藝術(shù)與品牌營銷，要以服務(wù)品牌為最終目的，讓用戶得到最舒適的體驗(yàn)，同時(shí)具備可傳播性。

·?IP在品牌營銷中是一個(gè)長期存在的行為，始終圍繞品牌自身的元素，隨品牌的發(fā)展一同成長。

師資介紹

董承良

Wonderlabs藝術(shù)團(tuán)體創(chuàng)始人

Wonderlabs是一支國際知名的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)組合，由一群設(shè)計(jì)師、程序員、藝術(shù)家、工程師、項(xiàng)目經(jīng)理組成的科技藝術(shù)創(chuàng)意團(tuán)體。

創(chuàng)始人董承良將自己對藝術(shù)、攝影、建筑、機(jī)械和編程的濃厚興趣，充分融入詮釋在作品創(chuàng)作中，大膽采用創(chuàng)新想法并充分關(guān)注材料和制作細(xì)節(jié)，鑄就了個(gè)系列高品質(zhì)高傳播作品。

商業(yè)項(xiàng)目

- Coach上海新天地鏡面森林

- Cartier De Trace武漢恒隆廣場

- Burberry深圳灣萬象城鏡相空間

- 松江印象城Incity巨型水母和瘋眼

- 杭州Alibaba無人酒店交互藝術(shù)畫作

Wonderlabs科技藝術(shù)創(chuàng)意案例

- 課堂互動 -

Day 2 沉浸式體驗(yàn)篇

吳帆《沉浸產(chǎn)業(yè)概述及商業(yè)邏輯梳理》

什么是沉浸式產(chǎn)業(yè)？

什么樣的項(xiàng)目可以商業(yè)化？

沉浸式又有何規(guī)律可以遵循？

中國沉浸產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了高速成長時(shí)代，面對紛繁復(fù)雜的沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)，該如何選擇？上海交大文創(chuàng)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師吳帆博士從沉浸式全球及國內(nèi)市場發(fā)展說起，以《不眠之夜》作為創(chuàng)新案例，引發(fā)大家思考。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?中國沉浸產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢之一，是“個(gè)性化、存在感、悅己式”的消費(fèi)升級，文娛市場快速增長，新生代成為體驗(yàn)式消費(fèi)的主力軍。

·?“沉浸式體驗(yàn)”關(guān)鍵點(diǎn)在于：在場景構(gòu)建中為受眾提供臨場感、交互性、想象力，這種“身臨其境”的體驗(yàn)，目標(biāo)在于尋求與受眾間更深刻的聯(lián)結(jié)。

·?藝術(shù)與科技的當(dāng)代關(guān)系，體現(xiàn)在“融合+多元+跨界”，在沉浸產(chǎn)業(yè)中，藝術(shù)的場景體驗(yàn)與科技的文娛體驗(yàn)要達(dá)成共通性。

師資介紹

吳帆

博士、上海交大文創(chuàng)學(xué)院副教授

碩士生導(dǎo)師

專注于品牌管理和營銷傳播，集傳播學(xué)術(shù)研究、品牌管理專家和企業(yè)經(jīng)營管理為一體，產(chǎn)學(xué)研跨界整合、東西方文創(chuàng)相融。

研究領(lǐng)域聚焦文化產(chǎn)業(yè)開展品牌管理、數(shù)字轉(zhuǎn)型、跨文化藝術(shù)傳播等。

學(xué)術(shù)成果：著書《創(chuàng)建消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)》《和而不同，美以致遠(yuǎn)》、譯作《與奧黛麗赫本一起成長》；在《現(xiàn)代傳播》等核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文6篇；主持省部級科研項(xiàng)目《國潮新消費(fèi)下老字號品牌重塑與創(chuàng)新研究》《文化演藝品牌消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)管理模式研究》《十四五規(guī)劃提升城市文化軟實(shí)力》《沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》等。

工作經(jīng)歷：歷任上海佰草集化妝品有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、美國伊麗莎白雅頓中國區(qū)市場負(fù)責(zé)人、歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部數(shù)字化顧客關(guān)系管理項(xiàng)目首席咨詢官，負(fù)責(zé)旗下蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、碧歐泉、羽西、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼等美妝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

案例調(diào)研

teamLab無界美術(shù)館

“在這樣一個(gè)沒有界線的世界中，

彷徨、探索、發(fā)現(xiàn)?！?/strong>

teamLab無界美術(shù)館是由藝術(shù)團(tuán)隊(duì)teamLab創(chuàng)作的沒有邊界的藝術(shù)群所組成的“沒有地圖的美術(shù)館”。沒有邊界的藝術(shù)會走出房間，與其他的作品產(chǎn)生交流。作品之間沒有界線，時(shí)而混合，時(shí)而互相影響。這些相互交融的作品，組成了一個(gè)沒有邊界互相連續(xù)的世界。作為行業(yè)代表作品，此次光禹萊特副總經(jīng)理汪棟杰先在線為大家介紹其商業(yè)運(yùn)營，之后大家一起實(shí)地調(diào)研teamLab無界美術(shù)館，享受這場藝術(shù)的饕餮盛宴。

光禹萊特副總經(jīng)理汪棟杰

線上案例分享、互動

Day 3 數(shù)字經(jīng)濟(jì)篇

王鈞《數(shù)字時(shí)代下IP商業(yè)模式、元宇宙、

數(shù)字藏品的探討與思考》

什么是元宇宙？

什么是數(shù)字藏品？

數(shù)字藏品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值如何產(chǎn)生？

元宇宙如何結(jié)合To B、To C應(yīng)用？

元宇宙、數(shù)字藏品會為中國經(jīng)濟(jì)帶來

怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

上海交大文創(chuàng)學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師、視覺中國副總裁王鈞從元宇宙起源、定義兩方面進(jìn)行了介紹，并邀請工業(yè)元宇宙子虔產(chǎn)品負(fù)責(zé)人何秋海及元宇宙社交元境界CEO朱笑靖作為創(chuàng)新案例分析趨勢。從數(shù)字藏品角度，王鈞從海內(nèi)外市場對比、如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化及對中國市場展望等角度帶來分享。

課堂金句

*以下為學(xué)員整理的授課教師個(gè)人觀點(diǎn)分享，不代表授課教師或?qū)W員立場，僅供參考

·?不論哪個(gè)領(lǐng)域，看似隨機(jī)的無序中，都隱藏著有序，在復(fù)雜之下，探求普遍規(guī)律是可行的，元宇宙也同理，因此，應(yīng)對復(fù)雜的元宇宙同樣可行。

·?應(yīng)對元宇宙的復(fù)雜性，需要做講理想的現(xiàn)實(shí)主義者和講現(xiàn)實(shí)的理想主義者。

·?數(shù)字藏品、IP、品牌之間能夠產(chǎn)生共生共創(chuàng)關(guān)系的深度合作，讓IP與數(shù)字藏品成為基礎(chǔ)品牌營銷的陣地。

師資介紹

王鈞

上海交大文創(chuàng)學(xué)院產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師

視覺中國集團(tuán)副總裁

負(fù)責(zé)集團(tuán)解決方案，推動公司中、長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。曾歷任上海西門子移動、西門子中國技術(shù)總監(jiān)，諾基亞西門子通信（諾西）BD總監(jiān)、北京啟創(chuàng)卓越科技董事，首席運(yùn)營官、北京東晨公元科技董事，首席執(zhí)行官等職務(wù)。

擁有豐富的ICT（信息與通信技術(shù)）行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及跨國公司與創(chuàng)業(yè)企業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

特邀案例嘉賓

部分學(xué)員反饋

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三日課程圓滿落幕，但我們對于新媒體藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的探討不會因此結(jié)束。品牌戰(zhàn)略實(shí)施的重要著力點(diǎn)，該落于何處？相信學(xué)員們經(jīng)過此次課程，已能夠結(jié)合自身業(yè)務(wù)，給出自己的個(gè)性化思考。

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰文、拍攝：黃詩怡

排版：陳曉嵐

本次課程的回顧好文將陸續(xù)推出

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