前不久，寶格麗推出Octo Finissimo Ultra腕表的新聞刷屏了，作為Octo系列誕生十周年的獻(xiàn)禮，這款號(hào)稱“第八次刷新品牌超薄腕表紀(jì)錄”的新作，自然有很多可以講述的故事。在寶格麗品牌斥巨資的傳播攻勢(shì)下，“1.8毫米”、“全球最薄”的字眼，也陸續(xù)出現(xiàn)在了各大鐘表媒體的頭條新聞標(biāo)題中。要說寶格麗這波高調(diào)操作后，最受影響的品牌是哪一個(gè)？那一定就是伯爵了。

為什么是伯爵？

提到伯爵，你能聯(lián)想到什么？時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、POLO？還是超薄和胡歌？超薄這個(gè)詞，好像一直就伴隨著伯爵，早已成為了品牌的重要標(biāo)簽。如果要在鐘表行業(yè)里再找一個(gè)和超薄有高關(guān)聯(lián)度的品牌，就連一些資深的鐘表愛好者，恐怕也未必能找得出來。

近年來的日內(nèi)瓦鐘表大賞GPHG，伯爵憑借超薄作品屢獲大獎(jiǎng)，甚至已經(jīng)成為了一種慣例。這不，去年的GPHG的最佳特別機(jī)械獎(jiǎng)就頒給了伯爵，有媒體甚至還說，這不過是老款換了一個(gè)顏色而已，這都能獲獎(jiǎng)？那又怎么樣！誰讓其他品牌的超薄腕表做不過伯爵呢？

如今，寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表的推出，可以說打得伯爵措手不及。本來還能宣傳的世界上最纖薄的機(jī)械腕表，立馬就不行了。寶格麗推出的時(shí)機(jī)非常好，正好在2022日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展之前，搞得伯爵在表展上推出新品后只能說是，世界上最纖薄的腕表之一。

回到再來看伯爵的超薄新品，名稱為伯爵Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept致敬版腕表，依然是熟悉的伯爵超薄風(fēng)格，僅2毫米的厚度，采用了41毫米高科技鈷基合金材質(zhì)表殼，自產(chǎn)900P機(jī)芯與腕表外觀融為一體，噴砂面巖藍(lán)色的表盤上有Super-LumiNova熒光涂料，營(yíng)造出了時(shí)下非常流行的星空效果。在2點(diǎn)30分處的小窗格內(nèi)，有一個(gè)特別的小細(xì)節(jié)“2017年2月7日”，這正是第一枚Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept腕表的誕生日期。

在此之前我們說過，目前鐘表行業(yè)發(fā)布新品有兩種，一種是在換盤換色換材質(zhì)，另外一種就是在非主流的需求上不斷打磨。伯爵正好是這兩種情況都有，難怪在新品誕生之時(shí)，就充滿了話題性。

超薄真的沒用嗎？

對(duì)于鐘表本身來說，把腕表做到極致的薄，并沒有什么實(shí)際意義。中國(guó)有一句老話說得好，“凡事都有一個(gè)度”。就以佩戴感來說，極致薄的腕表并不會(huì)太好，反而會(huì)感覺戴了一塊鋼板在手上。我們認(rèn)為直徑合適、厚度在9毫米左右的腕表佩戴最為舒適，這也是主流頂級(jí)品牌正裝表的尺寸。

除了舒適感，超薄的表殼，也會(huì)讓人對(duì)其的可靠性產(chǎn)生一些疑慮，誰都不想腕表戴著戴著就彎了，那就不好玩了。聊到這里，或許就有人出來抬杠，這種超薄腕表是拿來收藏的，不是給你來日常佩戴的。能有這種想法的人，很有收藏家的格局，最好把表都供起來，那就更好了。不過，在我們的價(jià)值觀里，我們并不會(huì)給讀者來推薦“不能戴”的腕表，表買來就是用來戴的，要是都不能戴了，那買了做啥？同時(shí)，“表戴不炒”也是我們玩表最基本的原則之一，一直都是。

此外，超薄腕表在后期維護(hù)方面會(huì)更加復(fù)雜，送回瑞士返修也很正常。耗費(fèi)時(shí)間暫且不說，后續(xù)養(yǎng)護(hù)，也注定是一筆不小的開支。這一點(diǎn)，就像是你買了一臺(tái)非主流的豪華汽車，雖然很有個(gè)性，但維修保養(yǎng)卻是一點(diǎn)都不省心，這也是玩?zhèn)€性所要付出的代價(jià)，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的“有錢”就行。

超薄真的有用嗎？

比誰造的腕表更薄，這就有點(diǎn)像奧運(yùn)會(huì)比賽，總要比一個(gè)更快更高更強(qiáng)出來，除了奧運(yùn)會(huì)，還有吉尼斯世界紀(jì)錄。超薄是一種對(duì)極致的技術(shù)和工藝的追求，能夠反映出品牌在高級(jí)制表領(lǐng)域的水平。

近些年，尤其對(duì)于伯爵來說，能夠成為日內(nèi)瓦鐘表大賞GPHG的?？?，超薄技術(shù)可以說功不可沒，這也給伯爵帶來了無數(shù)的榮譽(yù)，讓超薄成為了品牌的重要標(biāo)簽，從而能夠在充分內(nèi)卷的珠寶腕表市場(chǎng)，有了一席之地。

如今，超薄對(duì)于伯爵顯然已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的字面意思，在這背后更代表著伯爵品牌的榮譽(yù)和表主們的談資。能夠買下伯爵的超薄腕表，代價(jià)注定不菲，能夠放棄主流的頂級(jí)腕表品牌選擇伯爵，自然有著獨(dú)特的品位。

寶格麗Octo Finissimo 系列的誕生，同樣是為了“超薄”而存在，在經(jīng)過八次自我超越之后，終于有了可以載入史冊(cè)的一刻。這對(duì)于原本在高制表領(lǐng)域方面頗有成就的寶格麗來說，可謂是錦上添花。隨著寶格麗Octo Finissimo Ultra腕表的推出，正式宣布了在超薄制表領(lǐng)域，寶格麗已經(jīng)贏了伯爵。

寶格麗和伯爵都屬于珠寶腕表品牌，寶格麗屬于LVMH集團(tuán)，伯爵屬于歷峰集團(tuán)，本身就是存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的集團(tuán)和品牌。從近五年兩大品牌的年度銷售額來看，寶格麗都要一直領(lǐng)先于伯爵，只不過在連續(xù)四年保持排名第17位之后，在去年終于滑落到了第20位，這里面原因自然是很多的。但從2021年兩大品牌的客單價(jià)來看，伯爵的15.18萬元要遠(yuǎn)高于寶格麗的6.28萬元，就連腕表垂直網(wǎng)站，也把伯爵劃在了高奢品牌一類，而寶格麗劃在了奢華品牌一類，說明伯爵在定位上要比寶格麗高一檔。

同樣是珠寶腕表品牌，卡地亞在連續(xù)四年做了“老三”之后，去年終于超越了歐米茄，成為了“瑞士鐘表第二品牌”。寶格麗要直接挑戰(zhàn)卡地亞，可能有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)，但要超越客單價(jià)更高的伯爵，除了銷售額上的全面超越之外，在高端細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先，比如超薄制表領(lǐng)域的超越，則顯得很有戰(zhàn)略意義了。

寶格麗所面臨的挑戰(zhàn)

回頭再來看我們兩年寫的文章《珠寶起家的寶格麗，會(huì)成為L(zhǎng)VMH腕表領(lǐng)域的“王牌”嗎？》，在LVMH集團(tuán)中，要說哪個(gè)腕表品牌最有潛力，我們依然看好寶格麗。主要原因有以下幾個(gè)：第一，寶格麗擁有完整的奢華運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列，并且是男士腕表的主力；第二，寶格麗在珠寶方面的品牌優(yōu)勢(shì)，將會(huì)賦能女性腕表市場(chǎng)；第三，有著頂流的代言人和宇宙第一的奢侈品集團(tuán)加持，資源能夠拉滿；第四，隨著泰格豪雅、宇舶表、LV等品牌在智能腕表領(lǐng)域的探索，未來寶格麗有了更多想象的空間，加上Tiffany蒂芙尼品牌的強(qiáng)勢(shì)加入，寶格麗的一舉一動(dòng)，也將會(huì)直接影響到LVMH集團(tuán)在傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域的市場(chǎng)格局。

眾所周知，這兩年的寶格麗可以說是“流年不利”。不僅在瑞士鐘表銷售排行中排名出現(xiàn)下滑，更是在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)痛失兩位頂流男性代言人，甚至已經(jīng)到了國(guó)內(nèi)“沒男人”可用的地步。對(duì)于品牌來說，代言人的“翻車”顯然是不想看到，遭受的損失也無法用金錢來衡量。

產(chǎn)品層面，在我們的印象中，近兩年并沒有什么可以影響市場(chǎng)的產(chǎn)品推出，屬于繼續(xù)“吃老本”，原本的主推款成為了“劣跡藝人同款”，這樣的損失是顯而易見的。當(dāng)你帶著原本的“頂流明星同款”，被人調(diào)侃道，這不是“劣跡藝人同款嗎？”這話，你說應(yīng)該怎么接才好？

未來的希望在哪里？

寶格麗在產(chǎn)品層面，Octo系列依然是未來資源傾斜的重點(diǎn)。對(duì)于寶格麗來說，只有Octo一個(gè)系列，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要有其他爆款來引爆終端市場(chǎng)。這爆款不一定是男表，也可以是女表，但一定要定位清晰，比如說去年卡地亞推出的Tank Must一樣，屬于常年暢銷款，其中基礎(chǔ)表款的打造則極為重要，而且要以走量為主。

隨著Tiffany蒂芙尼加入LVMH集團(tuán)，在去年年底轟動(dòng)了整個(gè)鐘表行業(yè)，和百達(dá)翡麗的合作，讓我們見識(shí)到了世界頂級(jí)奢侈品集團(tuán)之間的高超營(yíng)銷。有了這樣的頂配資源，未來再次推出轟動(dòng)行業(yè)的爆款，并非沒有可能。

營(yíng)銷方面，寶格麗應(yīng)該能夠認(rèn)識(shí)到，如果只找頂流小鮮肉，風(fēng)險(xiǎn)是巨大的，中國(guó)還有一句老話說得好，“聰明的人不會(huì)兩次被同一塊石頭絆倒?！苯ㄗh今后在選擇代言人方面還是慎重一些，多一些有深度、有情懷的合作，跨界營(yíng)銷、事件營(yíng)銷也好，都是不錯(cuò)的選擇。

最后扯扯

2022年，疫情反復(fù)，貨幣超發(fā)，工廠減產(chǎn)，智能腕表市場(chǎng)全面興起，傳統(tǒng)機(jī)械腕表已經(jīng)進(jìn)入了極度內(nèi)卷的時(shí)代。如今，看似寶格麗贏了伯爵，實(shí)則同樣是在非主流的需求上不斷打磨，如果這樣就開始沾沾自喜，那就有點(diǎn)得意忘形了。以目前寶格麗的競(jìng)爭(zhēng)力來說，距離主流鐘表品牌還有很長(zhǎng)的路要走?，F(xiàn)在還不是寶格麗可以慶祝的時(shí)候，等到品牌能夠打造出一款真正的鐘表行業(yè)里認(rèn)可的爆款產(chǎn)品時(shí)，再慶祝也不遲。你認(rèn)為呢？