“中國白酒以香型劃分的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，個(gè)性化的產(chǎn)區(qū)表達(dá)、酒莊表達(dá)、風(fēng)味表達(dá)、文化表達(dá)時(shí)代正在到來?！痹凇懊谰葡慵s?德?lián)P天下”2023四川國際美酒博覽會(huì)上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉指出了當(dāng)前白酒產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的關(guān)鍵詞——文化。

作為德陽產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，劍南春深諳文化之道，在本屆酒博會(huì)中，以文化為核，動(dòng)作頻頻，展示出了德陽產(chǎn)區(qū)在產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

以文化體驗(yàn)為形式，

鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)兩端

早在2010年，劍南春以“劍南老街”為物質(zhì)載體，向世人展示出1500多年的釀酒歷史。

“劍南老街”是劍南春依托“劍南春遺址”和“天益老號(hào)”酒坊打造的“旅游+工業(yè)”景區(qū)，于今年5月啟動(dòng)升級(jí)改造，在酒博會(huì)前夕終于煥新歸來。

500米長的老街，一面是展現(xiàn)劍南春1500多年御酒歷史、至今仍在不斷生產(chǎn)的“天益老號(hào)”酒坊和古窖池群，另一面是連接起酒文化、三國文化、綿竹年畫文化的川酒會(huì)館、諸葛雙忠祠、年畫坊。

置身其中，游客可以在飄逸的酒香中觸摸到劍南春歷經(jīng)1500多年仍然清晰可見的歷史脈絡(luò)。

此次酒博會(huì)期間，劍南春更是加強(qiáng)了文化輸出，通過劍南春文化之旅、劍南春唐宮夜宴、詩酒德陽嘉年華美酒消費(fèi)季——?jiǎng)δ洗弘u尾酒專場(chǎng)等文化表現(xiàn)形式，鏈接起了生產(chǎn)和消費(fèi)兩端。

6月18日晚，德陽文德國際會(huì)展中心外，由無人機(jī)排列的劍南春產(chǎn)品、釀藝等場(chǎng)景次第出現(xiàn)，為市民朋友們帶來了一份視覺盛宴。這是劍南春品牌之夜活動(dòng)的無人機(jī)表演，傳統(tǒng)美酒+現(xiàn)代科技，又一次展現(xiàn)出劍南春深厚的文化底蘊(yùn)與不斷進(jìn)取的姿態(tài)。

在綿竹月季產(chǎn)業(yè)園，另一場(chǎng)重頭戲同時(shí)上演。劍南春唐宮夜宴圍繞白酒起源、文化、傳承等內(nèi)容，以全新的視角演繹劍南燒春的由來與興盛，帶領(lǐng)觀眾力領(lǐng)略劍南春的文化、技藝與品牌。

此外，劍南春文化之旅通過民俗表演、行走的故宮文化——故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展、劍南春酒坊遺址展示等系列活動(dòng)，讓更多人了解德陽產(chǎn)區(qū)美景、美食、美酒，提升產(chǎn)區(qū)知名度和美譽(yù)度。

6月14日至20日，劍南春以“傾杯會(huì)友?淺酌佳釀”為主題開設(shè)了2023德陽酒博會(huì)雞尾酒專區(qū)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整體設(shè)計(jì)以唐宮風(fēng)格為主，既傳承了酒文化又穿插了演藝表演，讓嘉賓在賞酒、品酒、鑒酒中，沉浸式感受唐風(fēng)酒會(huì)。

“一系列活動(dòng)從視覺、聽覺、味覺等感官出發(fā)，以年輕人喜愛的形式，將人帶入一場(chǎng)盛唐文化復(fù)興?！庇邢M(fèi)者在雞尾酒品鑒活動(dòng)中感嘆，“近距離多樣化地感受了劍南春文化后，對(duì)這個(gè)品牌親近感進(jìn)一步加深了?！?/p>

以文化表達(dá)為手段，

助力產(chǎn)區(qū)發(fā)展

德陽產(chǎn)區(qū)看綿竹，綿竹首看劍南春。

作為德陽產(chǎn)區(qū)的核心，綿竹聚集了德陽產(chǎn)區(qū)85%以上的產(chǎn)能，2022年白酒產(chǎn)值已達(dá)260億元。6月19日，綿竹被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國酒業(yè)協(xié)會(huì)授予了“中國美酒名城·德陽綿竹”稱號(hào)。

在打造“中國美酒名城”的過程中，劍南春是當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。2022年，劍南春為綿竹貢獻(xiàn)了約三分之一的工業(yè)總產(chǎn)值，40%以上的工業(yè)增加值，70%以上的稅收。

在本次酒博會(huì)上，劍南春新穎的文化表達(dá)立竿見影，劍南春展館中，水晶劍南春、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒等核心產(chǎn)品驚艷亮相，618購物節(jié)期間發(fā)售、定位高端的皇家劍南春也一同現(xiàn)身，共同展現(xiàn)出劍南春深厚的皇家底蘊(yùn)和傳承千年的川酒文化，吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商和消費(fèi)者競(jìng)相咨詢。

從文化動(dòng)作到產(chǎn)品矩陣，劍南春正借助酒博會(huì)這一契機(jī)主動(dòng)作為，為德陽產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)“到2025年白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值到2025年突破500億元”的目標(biāo)任務(wù)，貢獻(xiàn)劍南春力量。

據(jù)了解，劍南春大唐國酒生態(tài)園項(xiàng)目正如火如荼地建設(shè)中。投產(chǎn)后，將為德陽白酒產(chǎn)業(yè)新增年工業(yè)總產(chǎn)值100億元以上，年稅收20億元以上。

作為德陽產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，未來，劍南春將持續(xù)發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)助力德陽產(chǎn)區(qū)邁上新臺(tái)階，演繹出“中國美酒名城·德陽綿竹”獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)魅力。