作者：有局兒

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

回顧庚子年，資本市場(chǎng)的變化堪比小說，不到最后一刻永遠(yuǎn)不知道會(huì)發(fā)生什么。有人在最后一天登上亞洲首富，有人即將撤離原來的主戰(zhàn)場(chǎng)。

資本市場(chǎng)風(fēng)云變幻的同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)也是風(fēng)起云涌，有人重回舞臺(tái)唱戲，也有人黯然離場(chǎng)。

讓我們看消費(fèi)市場(chǎng)上的風(fēng)云變幻：

消費(fèi)品上市潮：吃的、喝的、洗衣的爭(zhēng)先上市

2020年，圍繞我們的吃的、喝的消費(fèi)企業(yè)爭(zhēng)先上市，其中包括農(nóng)夫山泉上市、金龍魚上市、藍(lán)月亮上市、西貝決定上市等等。

2020年9月8日，農(nóng)夫山泉（09633.HK）在港交所順利敲鐘，66歲的鐘睒睒身家一度超4000億元，超越馬化騰，成為中國(guó)新首富，但首富只維持了半個(gè)小時(shí)就被再次反超。

而2020年的最后一天，鐘睒睒超越印度信實(shí)工業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)，成為亞洲首富，在全球富豪榜上名列第11位。除農(nóng)夫山泉以外，鐘睒睒還身兼萬泰生物董事長(zhǎng)，直接和間接持有共計(jì)83.56%的股份。

2020年同上市的大佬還有糧油巨頭金龍魚（300999.SZ）、家庭洗護(hù)巨頭藍(lán)月亮集團(tuán)（06993.HK）以及表示準(zhǔn)備上市知名餐企西貝。

2020年10月15日，金龍魚在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。12月31日，金龍魚股價(jià)創(chuàng)下上市新高，盤中一度漲4.21%報(bào)109.4元，市值一度達(dá)5931億元。12月16日，“國(guó)貨之光”藍(lán)月亮集團(tuán)控股有限公司于登陸港交所上市，開盤即漲超16.41%。

面對(duì)資本市場(chǎng)的誘惑和增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，曾言明永不上市的西貝也松口了。疫情改變了西北創(chuàng)始人賈國(guó)龍對(duì)資本的認(rèn)知。近日，賈國(guó)龍?jiān)诠_場(chǎng)合表示，西貝已決定上市，目前正在尋找合適的時(shí)機(jī)。

蒙牛30億拿下妙可藍(lán)多控股權(quán)

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）還是“拿下”了“奶酪第一股”妙可藍(lán)多（600882.SH）。

12月13日，妙可藍(lán)多發(fā)布公告稱，擬向蒙牛非公開發(fā)行股票募集資金總額不超過30億元，發(fā)行股票數(shù)量不超過約1.01億股。交易完成后，蒙牛將持有妙可藍(lán)多23.80%的股權(quán)，將成為后者的控股股東。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蒙牛與妙可藍(lán)多從前年開始已經(jīng)進(jìn)行了至少三輪的談判。獲得妙可藍(lán)多控股權(quán)是蒙牛布局奶酪行業(yè)的重要一步。

而原實(shí)控人柴琇將于未來三年內(nèi)繼續(xù)負(fù)責(zé)妙可藍(lán)多的經(jīng)營(yíng)管理。在擬控股后，蒙牛與近日又增持了妙可藍(lán)多1.38%的股份。

蜜雪冰城估值200億超喜茶被質(zhì)疑

10月份，網(wǎng)傳茶飲連鎖品牌蜜雪冰城表示即將完成新一輪融資，投資方為高瓴資本、美團(tuán)旗下龍珠資本，投后估值約200億元。有消息稱，此次融資是蜜雪冰城IPO前的最后一輪融資。蜜雪冰城對(duì)此作出回復(fù)表示，融資消息不屬實(shí)。

盡管消息被否認(rèn)，蜜雪冰城卻獲得一眾關(guān)注。同時(shí)，外界卻對(duì)蜜雪冰城200億估值超過元?dú)馍直硎举|(zhì)疑。

憑借低廉的價(jià)格和高頻促銷，蜜雪冰城穩(wěn)坐下沉市場(chǎng)茶飲龍頭的寶座。但由于下沉市場(chǎng)門店眾多，且品牌調(diào)性不高也受到不少消費(fèi)者質(zhì)疑。截至目前，黑貓投訴上相關(guān)投訴達(dá)300條，多為服務(wù)態(tài)度差，APP不給退款等。

燕京啤酒董事長(zhǎng)被立案調(diào)查

2020年10月8日晚，燕京啤酒（000729.SZ）發(fā)布公告稱，董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。

黑天鵝事件爆發(fā)后，知名私募重陽投資接連減持燕京啤酒，目前已退出持股5%以上大股東行列。

2014年至2017年間，燕京啤酒的營(yíng)收、凈利潤(rùn)逐年下滑，凈利潤(rùn)三年了5.65億。趙曉東2017年上任董事長(zhǎng)后，燕京啤酒的業(yè)績(jī)雖然有所回升，但距之前的業(yè)績(jī)?nèi)韵嗖钌踹h(yuǎn)。

極兔速遞被行業(yè)大佬封殺

2020年10月，一則《關(guān)于全網(wǎng)禁止代理極兔業(yè)務(wù)的通知》傳遍快遞圈子，韻達(dá)快遞（002120.SZ）要求下屬加盟公司(含承包區(qū))不得以任何理由、任何形式加盟極兔網(wǎng)絡(luò)及承包區(qū)；攬派兩端不得以任何理由、任何形式代理極兔速遞業(yè)務(wù)。

除了韻達(dá)，申通快遞（002468.SZ）和圓通速遞（600233.SH）也在此前宣布禁止加盟商代理極兔速遞的業(yè)務(wù)，申通的封殺要求還包括，如不執(zhí)行通知的加盟商及網(wǎng)點(diǎn)將被罰款。

事件的起因是，資歷尚淺的極兔速遞通過“花錢”的形式搶了其他快遞的訂單。

而這背后還牽扯到了互聯(lián)網(wǎng)大佬，通達(dá)系背靠阿里巴巴（BABA.NYSE），而極兔速遞創(chuàng)始人李杰與拼多多（PDD.NASDAQ）創(chuàng)始人黃錚關(guān)系匪淺。

對(duì)于遭到快遞業(yè)多名前輩聯(lián)手“封殺”一事，極兔速遞回復(fù)表示“不予置評(píng)”。

消費(fèi)品開始跨界出圈：立白出美妝、五糧液聯(lián)手凱翼造車

2020年的消費(fèi)品行也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下開始出圈，亮瞎了你的眼睛。

2020年11月10日，立白集團(tuán)在其官方公眾號(hào)“立白一家親”上發(fā)布一則消息稱，立白集團(tuán)新孵化了一個(gè)專注于眼妝的彩妝品牌——半月浮生。半月浮生官方旗艦店顯示，此次推出的產(chǎn)品主要有8款，包括眼線筆、眼影盤、修容盤、卸妝濕巾以及美妝蛋等。但新試水產(chǎn)品在價(jià)格上并無優(yōu)勢(shì)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也就實(shí)在有點(diǎn)“難看”——截至2020年12月31日午間，在旗艦店展示的8款產(chǎn)品中，僅有1款產(chǎn)品超過百人付款，

甚至有2款產(chǎn)品顯示0人付款，“受歡迎程度”可見一斑。

都說“老司機(jī)喝酒不開車”，酒界大佬五糧液的跨界更為大膽，作為老司機(jī)不僅喝酒，而且勇敢跨界“開車”。

2020年6月份，五糧液（000858.SZ）控股凱翼后制造的首款汽車“炫界”正式上市，售價(jià)5.39萬起。然而網(wǎng)友對(duì)這款汽車的評(píng)價(jià)卻褒貶不一。

而有人跨界，就有人離開。

繼告別超市大賣場(chǎng)渠道后，美寶蓮將退出百貨公司柜臺(tái)。眾所周知，百貨柜臺(tái)一直是美寶蓮的主戰(zhàn)場(chǎng)。

而2020年1月份至今，彩妝品牌美寶蓮陸續(xù)從多地區(qū)百貨公司柜臺(tái)撤出。美寶蓮中國(guó)表示，此次美寶蓮品牌的撤柜舉措是線下渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而上海地區(qū)一位美寶蓮直營(yíng)店的店員透露，2020年6月，美寶蓮已從上海當(dāng)?shù)氐陌儇浨兰w撤出。虧損是美寶蓮放棄這一渠道的主要原因。

銀鷺十年后重回陳清水手中

2020年11月25日，雀巢（SWX:NESN）宣布同意向陳清水家族控股的Food Wise有限公司出售銀鷺花生奶和銀鷺罐裝八寶粥在華業(yè)務(wù),預(yù)計(jì)交易將于2020年年底完成。陳清水是銀鷺的創(chuàng)始人。

2011年，雀巢以15億元人民幣收購了銀鷺60%股份，并于2018年雀巢完成對(duì)銀鷺100%控股。

然而，銀鷺近幾年的表現(xiàn)卻并未達(dá)到雀巢的預(yù)期。2019年雀巢財(cái)年報(bào)顯示，銀鷺品牌在2019年的銷售額為7億瑞士法郎，銀鷺花生牛奶及罐裝八寶粥業(yè)務(wù)銷量出現(xiàn)了下滑。雀巢表示，公司對(duì)銀鷺的戰(zhàn)略、產(chǎn)品組合以及業(yè)務(wù)計(jì)劃進(jìn)行了檢視，并據(jù)此作了減值處理。

隨著主流消費(fèi)者的迭代變化，依賴單一產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代一去不復(fù)返銀鷺旗下的品牌產(chǎn)品花生牛奶和八寶粥漸漸失去市場(chǎng)活力。只是，再次回到陳清水手中的銀鷺能實(shí)現(xiàn)新生嗎？

王海打假小仙燉

庚子年被譽(yù)為“健康元年”，燕窩成為保健市場(chǎng)上發(fā)展最快的細(xì)分賽道，而市場(chǎng)上有關(guān)燕窩的風(fēng)波從未斷絕。

在近半年的時(shí)間里，被譽(yù)為“職業(yè)打假人”的微博用戶@王海在微博中對(duì)小仙燉“連番追討”。王海頻頻微博上發(fā)文質(zhì)疑小仙燉燕窩，并會(huì)附上一篇名為《小仙燉騙術(shù)揭秘》的文章和@消費(fèi)者報(bào)道發(fā)布的一篇名為《8款鮮燉燕窩安全測(cè)試》的文章。

王海本身的微博粉絲數(shù)高達(dá)157萬，他對(duì)小仙燉“出手”的第一條微博可以追溯到2020年6月14日，那時(shí)小仙燉剛剛陷入“冒用資質(zhì)”的輿論中。

然而對(duì)于王海的一系列打假行動(dòng)，小仙燉至今未正面回應(yīng)。

老干媽騰訊上演“逗鵝冤”

遇到老干媽，“南山必勝客”也失手了，這令互聯(lián)網(wǎng)圈里一時(shí)熱鬧飛凡。

原來，“BAT”中的“T”鬧了一個(gè)大笑話，讓“逗鵝冤”一詞爆紅網(wǎng)絡(luò)。老干媽和騰訊也成了“熱門CP”，被稱為“媽化騰CP”。

2020年3月，老干媽被騰訊告上法庭，起因是騰訊方面稱老干媽拖欠1642萬元廣告費(fèi)，經(jīng)多次催錢無果才決定“對(duì)薄公堂”。

而老干媽方面則于6月30日晚間作出回應(yīng)稱，從未從未與騰訊進(jìn)行過任何商業(yè)合作，且就此事報(bào)了警。

7月1日上午懸案告破，系3名犯罪嫌疑人偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理，與騰訊公司簽訂合作協(xié)議。1日中午騰訊官方在bilibili上發(fā)布一則心情：“今天中午的辣椒醬突然不香了?！?/p>

九毛九上市即遭遇黑天鵝

2020年1月15日，經(jīng)營(yíng)至今已逾25年的九毛九（09922.HK）于香港交易所掛牌上市。但天意弄人，上市沒幾天九毛九就遭遇黑天鵝重?fù)簟?020年上半年，受疫情影響，九毛九錄得收入9.5億元，同比下降23.2%，經(jīng)調(diào)整虧損凈額約1.15億元。

九毛九作為新晉網(wǎng)紅餐企，旗下主要品牌包括“九毛九西北菜”、“太二酸菜魚”、“2顆雞蛋煎餅”、“慫”、“那未大叔是大廚”五個(gè)不同細(xì)分領(lǐng)域中式餐飲品牌。

截至2020年6月30日止六個(gè)月期間并無餐廳營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)超過150天。同時(shí)，2020年上半年，九毛九旗下共48間自營(yíng)餐廳因疫情而關(guān)閉。包括43間九毛九餐廳、2間太二餐廳及3間2顆雞蛋煎餅自營(yíng)餐廳。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）