這車真漂亮?東風(fēng)標(biāo)致新408魅力亮相
6月8日，東風(fēng)標(biāo)致以線上直播首秀的形式，正式揭開旗下“新法式高品質(zhì)大家轎——東風(fēng)標(biāo)致新408”的真容。活動(dòng)中，東風(fēng)標(biāo)致回顧了標(biāo)致品牌煥新歷程，介紹了新408產(chǎn)品亮點(diǎn)，也玩出了營銷創(chuàng)新新高度，包括邀請(qǐng)最美女足門將趙麗娜與擁有讀心術(shù)的虛擬人小獅妹Léa跨界助陣、發(fā)布“索肖社區(qū)”與用戶一起解鎖純正的法式魅力。最終，東風(fēng)標(biāo)致這場(chǎng)驚喜不斷的線上首秀，在全網(wǎng)引發(fā)了超過千萬人圍觀，成功實(shí)現(xiàn)營銷破圈。
品牌煥新，盡展動(dòng)感時(shí)尚的法式魅力
去年，標(biāo)致宣布在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌煥新，并公布了第11代獅標(biāo)。作為全球汽車工業(yè)的重要奠基者和引領(lǐng)者，標(biāo)致品牌正加速邁進(jìn)全新發(fā)展階段，成為一個(gè)盡展“動(dòng)感時(shí)尚法式魅力的創(chuàng)新品牌”。
緊隨標(biāo)致全球品牌煥新的步伐，東風(fēng)標(biāo)致深入推進(jìn)品牌煥新在中國市場(chǎng)的落地，進(jìn)一步傳遞品牌“美感、質(zhì)感、動(dòng)感”三個(gè)核心價(jià)值，強(qiáng)化“創(chuàng)新的品牌”定位認(rèn)知，引領(lǐng)“新法式”潮流，開啟標(biāo)致在中國市場(chǎng)的全新篇章。
作為標(biāo)致在中國市場(chǎng)首款采用全新獅標(biāo)的車型，東風(fēng)標(biāo)致新408的出現(xiàn)，將進(jìn)一步加速標(biāo)致在中國市場(chǎng)的品牌煥新進(jìn)程。
產(chǎn)品上新，滿足中國消費(fèi)者需求喜好
立足于中國消費(fèi)者需求，東風(fēng)標(biāo)致從去年開始，加速新產(chǎn)品投放節(jié)奏，陸續(xù)推出全新4008/5008、508L 2022款、2008 THE ONE這些不同細(xì)分市場(chǎng)的車型，滿足各類消費(fèi)者的購車、用車需求。
剛剛首秀的東風(fēng)標(biāo)致新408，采用標(biāo)致最新家族設(shè)計(jì)，完美演繹了標(biāo)致品牌核心 Allure——?jiǎng)痈袝r(shí)尚的法式魅力，詮釋了標(biāo)致 “美感、動(dòng)感、質(zhì)感”的品牌價(jià)值，進(jìn)一步滿足了中國消費(fèi)者的需求和喜好。
新408采用標(biāo)致最新家族設(shè)計(jì)語言，動(dòng)感時(shí)尚。引人矚目的全新鋒銳盾形獅標(biāo)，配合星動(dòng)點(diǎn)陣式進(jìn)氣格柵、獅眼LED大燈和獠牙LED日間行車燈、鉆石切割鋁合金輪轂、獅爪LED尾燈等獨(dú)一無二的鋒銳設(shè)計(jì)元素，獅王風(fēng)采一覽無遺。
同時(shí)，新408內(nèi)飾煥新升級(jí)為i-Cockpit唯我座艙設(shè)計(jì)，擁有著出眾的質(zhì)感。小幅多功能賽車式方向盤+12英寸液晶組合儀表盤+10英寸智能高清觸控屏，通過i-Cockpit唯我座艙的黃金三角設(shè)計(jì)，讓駕駛員回歸C位。極具金屬質(zhì)感的鋼琴式按鍵，懸浮中控屏、法式設(shè)計(jì)與賽道激情交匯，大空間與高品質(zhì)共存。
值得一提的是，標(biāo)致全球在今年5月20日，還公布了9X8混動(dòng)超級(jí)跑車已全面進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，即將準(zhǔn)備參加7月10日蒙扎6小時(shí)耐力賽。
營銷創(chuàng)新，全面向以客戶為中心轉(zhuǎn)變
營銷方面，東風(fēng)標(biāo)致也在持續(xù)向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與用戶的直接互動(dòng)，提升用戶參與感。新408首秀發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)標(biāo)致不僅通過數(shù)字技術(shù)搭建了極光蒼穹虛擬直播空間，與新408首秀展車的極光綠車身顏色相互映襯，盡顯產(chǎn)品格調(diào)。還有最美女足門將趙麗娜和虛擬人小獅妹Léa跨界助陣。
作為東風(fēng)標(biāo)致榮譽(yù)車主，趙麗娜選擇新408，主要看中了其顏值高、大空間和理念契合。大空間上，趙麗娜身高是188cm，東風(fēng)標(biāo)致新408擁有同級(jí)最大車身尺寸和2730mm超長軸距，營造寬大奢適的空間，讓高個(gè)子姑娘的大長腿伸展更自如。同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致新408還以同級(jí)最強(qiáng)1.6T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+愛信6速手自一體變速箱黃金動(dòng)力組合帶來酣暢淋漓的駕控體驗(yàn)。理念契合上，新408“做更好的我們”這句傳播主張，也是運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的映射，無論遇到什么困難、只要全力以赴，在賽場(chǎng)上做更好的自己，那么就是真正意義上的“冠軍”。
小獅妹Léa是東風(fēng)標(biāo)致專為用戶打造的虛擬數(shù)字人IP。通過小獅妹Léa，東風(fēng)標(biāo)致可以與消費(fèi)者即時(shí)的交互，從而創(chuàng)造更多的品牌傳播形式。尤其對(duì)年輕用戶而言，虛擬數(shù)字人形象讓品牌更年輕，更能激起用戶的內(nèi)心需求，產(chǎn)生情感上的共鳴，也更能迎合“新零售”時(shí)代消費(fèi)者對(duì)品牌的新期望。
首秀直播中，小師妹Léa為觀眾帶來了精彩的產(chǎn)品講解，將新408的動(dòng)感與時(shí)尚，生動(dòng)形象、清晰明了地呈現(xiàn)給全國觀眾，看點(diǎn)十足。
來自元宇宙的小獅妹Léa有一個(gè)超能力：人們一切所想、所求都逃不過她的讀心術(shù)，這讓她能更好的洞察消費(fèi)者的需求，也是她能成功被選為東風(fēng)標(biāo)致小獅妹、和超280萬用戶站在一起的原因?！罢嬲牧私獯蠹遥榇蠹?guī)砀囿@喜”是她未來的使命。首秀后，小獅妹Léa還會(huì)繼續(xù)以東風(fēng)標(biāo)致小獅妹的身份與大家見面。不同的場(chǎng)合，相同的目的，只為把更多關(guān)愛和驚喜帶給獅粉們！
活動(dòng)當(dāng)晚，東風(fēng)標(biāo)致還正式開啟了新408搶先預(yù)訂通道，消費(fèi)者可通過官方平臺(tái)（東風(fēng)標(biāo)致超級(jí)APP和“東風(fēng)標(biāo)致獅王聯(lián)盟”小程序）進(jìn)行線上預(yù)訂。這種“新零售”模式，可以消除信息不對(duì)稱，價(jià)格透明，不需要議價(jià)，讓消費(fèi)者買車更輕松、更放心。未來，東風(fēng)標(biāo)致將全面開啟“新零售”模式。
值得一提的是，目前搶先預(yù)訂新408，不僅享9.9元得2000元豪禮，還能即刻入駐“索肖社區(qū)”，尊享七重禮遇。
“索肖社區(qū)”是東風(fēng)標(biāo)致專為“獅粉”打造的一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)。之所以叫索肖，是因?yàn)闃?biāo)致212年以前在索肖誕生，東風(fēng)標(biāo)致將社區(qū)命名為索肖，希望每一位入駐的伙伴都能感受最純正標(biāo)致的法式魅力。在這個(gè)社區(qū)里，“獅粉”們可以解鎖各種專屬福利、可以參加豐富的車友活動(dòng)、還可以與東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行線上互動(dòng)交流，一起共創(chuàng)、共治、共享“新法式 新體驗(yàn)”。
品牌煥新、產(chǎn)品上新、營銷創(chuàng)新……作為一家“創(chuàng)新的品牌”，東風(fēng)標(biāo)致正通過一系列創(chuàng)新舉措，加速向“以客戶為中心”轉(zhuǎn)變。未來，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)聚焦用戶需求，從品牌、產(chǎn)品、營銷多個(gè)維度，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，努力全面提升用戶體驗(yàn)，更好地服務(wù)于廣大“獅粉”、法系車粉絲及中國消費(fèi)者。
