作為一個搞了幾年海外運營的人來說，我個人感覺不能一刀切的評論哪個職位好，哪個職位不好。因為所有的事情都要根據(jù)你自己所處的時期、遇到的人和事等等來綜合分析。

但是就我自己來說，我個人會更加推薦Facebook的廣告投放。亞馬遜運營更多的是在它們的規(guī)則下進行，受到的約束會更多，F(xiàn)acebook廣告投放的自由度會更大一些。我可以結(jié)合我自己的實際經(jīng)驗來聊聊Facebook的廣告投放問題。

我根據(jù)我自己的一些經(jīng)歷和我了解的情況，先說說我自己對于Facebook投放崗位的一個發(fā)展路徑。

1.1 facebook廣告投放營銷線路

首先成為初級的Facebook投手進行一些比較基礎(chǔ)的facebook廣告投放營銷。然后走到高級Facebook投手處理更高級一些投放營銷。然后成為Facebook投放主管、facebook廣告投放總監(jiān)、facebook廣告多渠道投放總監(jiān)、facebook廣告營銷總監(jiān)，最后走到CMO也就是首席營銷官。

1.2 運營線

首先成為facebook初級運營，然后facebook高級運營、facebook運營主管、facebook運營總監(jiān)，最后成為COO也就是首席運營官。

1.3 其他職能線

首先成為初級產(chǎn)品經(jīng)理或者程序員，然后高級產(chǎn)品經(jīng)理或者高級程序員，然后主管級產(chǎn)品經(jīng)理、程序員，總監(jiān)級產(chǎn)品經(jīng)理，最后進入到核心管理層成為COO。

1.4 創(chuàng)業(yè)線

組一個小團隊進行小規(guī)模小范圍的進行一些商業(yè)活動，然后擴大團隊、擴大規(guī)模，構(gòu)建一個更大規(guī)模的模型，然后逐步成為一個大的團隊或者公司。

1.5 一些補充說明

1. 因為我個人對facebook廣告營銷這一條線更為了解，所以可能對這一條線的路徑更為清晰，但是凡事都有例外，可能我列的這個流程只是我所熟悉的一個流程，你的實際發(fā)展路徑不一定會按照這個發(fā)展。

2. 我說的只是一個大體的框架結(jié)構(gòu)，實際上應(yīng)該是更為細致的一個劃分，中間會有非常專業(yè)的一個對口職位，這個需要自己實際接觸以后才能更加的清晰。所以，當你決定好確定的公司和職業(yè)發(fā)展路徑以后，你需要更為細致的去了解一個實際的架構(gòu)。

3. 針對不同的國家、地域、市場，職位的一個待遇也會不一樣，你需要的是找一個當下對你的最優(yōu)解，而不是所有人的最優(yōu)解。

4. 不同線直接不是絕對的壁壘，可以在一定的時候發(fā)生交際或者換線發(fā)展的，所以不需要太過于糾結(jié)我前面喜歡這個，后面要是更喜歡其他發(fā)展路徑了怎么辦的問題。

5. 創(chuàng)業(yè)這條線是隨時都可以開始的，這個沒有絕對正確的答案。我們只需要考慮好能不能接受這條發(fā)展線路給我們帶來的優(yōu)劣就行。

6. 不過做什么，我們都需要具備一個危機意識，隨時強化自己的核心競爭力，不要以為只要我發(fā)展到某一個階段就能夠躺在功勞簿上了，而且過分依賴深耕某一個渠道給我們帶來的舒適圈的話，會讓我們更快的被這個發(fā)展的社會所淘汰。

就像前面我所提到的，我個人會比較推薦Facebook投手這個職位。那么我們就要聊聊這個職位可能接觸到的一些知識點，才能更好的為我們的選擇做好準備。

目前來說，線上廣告業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook是絕對不能舍棄的一個平臺。Facebook龐大的用戶群體，多維度且科學(xué)的用戶推流，能讓我們的facebook廣告更加精準的投放給我們的目標用戶，這一點是目前大多數(shù)的平臺無法與之對抗的優(yōu)勢。

2.1 建立賬戶

我們首先需要擁有一個Facebook賬號，打開主頁，申請賬號，完成注冊，登錄facebook賬號，進行一定的運營facebook養(yǎng)號操作，具備一定的基礎(chǔ)以后開始創(chuàng)建Facebook公共主頁。

當我們完成了facebook個人賬號和facebook公共主頁的創(chuàng)建以后，就能夠進行facebook廣告賬戶的注冊了。

首先我們需要注冊一個Business Manager平臺，

這是一個商務(wù)管理平臺，通過這個平臺能夠方便我們管理facebook主頁和facebook廣告賬戶。同時也能夠利用它的提供的各種功能讓我們的廣告投放更加的輕松便捷。需要強調(diào)以下，一個Business Manager賬戶可以管理多個facebook公共主頁和facebook廣告賬戶，同時能夠添加多個管理員賬戶，方便我們進行日常的管理維護。

2.2 創(chuàng)建廣告

首先你需要了解幾個知識點，才能更好的進行Facebook的廣告創(chuàng)建。Facebook廣告從大到小分成三個層級。分別是廣告系列、廣告組、廣告。

廣告系列：

這里是設(shè)置我們通過facebook投放廣告想達到的目的，比如提高用戶對于我們的品牌認知、增加我們獨立站或者商店的訪問量、增加互動率來提升我們的賬號權(quán)重等。

廣告組：

這里主要是設(shè)置目標用戶群體、facebook投放廣告的預(yù)算、優(yōu)化facebook投放方式、facebook廣告展示版位等等；

我們需要在這里完成目標用戶畫像構(gòu)建，也就是讓系統(tǒng)知道我們想要的目標用戶群體是哪些，然后更加精準的進行facebook廣告投放。在這里我們就要做更精細的設(shè)定，讓facebook廣告的投放更加精準。

同時這里需要設(shè)置facebook廣告投放的預(yù)算，這里可以選擇每天facebook投放廣告預(yù)算還是總的投放預(yù)算。還可以選擇facebook廣告投放開始和結(jié)束時間。

然后設(shè)置facebook廣告展示位置，F(xiàn)acebook提供了4個平臺的廣告展示：Facebook，Instagram，Messenger，Audience。在這里大家就一定要注意選擇了

廣告：

這里主要是設(shè)置格式、內(nèi)容、文案、鏈接等。

這里就是facebook廣告本身了。Facebook廣告和傳統(tǒng)廣告有著比較大的不同。在創(chuàng)建facebook廣告的時候，我們可以選擇展示廣告在Facebook公共主頁或者instagram賬號。這樣的好處是能夠培養(yǎng)粉絲忠誠度和提高品牌知名度。

通常我們做電商需要的是互動、轉(zhuǎn)化、促銷這幾個目標。

根據(jù)順尋來說，建議一開始先開始投facebook互動，然后再開始投facebook轉(zhuǎn)化，最后才開始投facebook促銷。這里需要主要一個點，這三者不是排他的關(guān)系，是可以共存的，只是說我們從開始先投什么性價比更高，到后面的時候可以三者共存。