如何能打造抖音爆款短視頻？
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況》統(tǒng)計報告顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%;其中，短視頻用戶規(guī)模達8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。
短視頻因其更符合移動互聯(lián)網(wǎng)的時長和全民拍短視頻后所衍生出的豐富品類，已經(jīng)成為這個時代最流行的內(nèi)容承載形式之一，抖音快手小紅書等短視頻平臺用戶增長迅速，按統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)去年6月已經(jīng)突破8.8億，這也幾乎覆蓋了國內(nèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)人群。毋容置疑，短視頻也將成為了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷主陣地，今天小馬識途營銷顧問就來系統(tǒng)談一談短視頻運營的話題。
?
一、如何做短視頻運營？
?
想要迅速入門短視頻，首先是要了解短視頻運營的基本工作流程都是什么，這樣才能在運營的過程中知道自己應(yīng)該干什么了，而不是手忙腳亂地?zé)o從下手。
?
1.選題
?
不管是在哪個短視頻平臺，視頻會不會成為爆款，選題都起著決定性的作用。所以做短視頻首先要做的就是短視頻的選題與策劃，這個可以多參考網(wǎng)絡(luò)熱門視頻，看看他們都是拍哪些內(nèi)容；或者去微博、知乎上看最熱門的話題都是什么，然后結(jié)合自己賬號的定位進行選題。
?
2.寫腳本
?
選題確定了之后，就是腳本了，腳本就是劇本，是短視頻內(nèi)容的文字化體現(xiàn)，包括拍攝流程，劇情，運鏡方法，拍攝場地等等。只有把這些都確定好了之后再拍才不會手忙腳亂。
?
3.拍攝剪輯
?
拍攝不要怕麻煩，不滿意就多拍幾次，在拍攝的過程中可能會有一些新想法突然涌現(xiàn)，只要出現(xiàn)了就拍下來，不要怕素材多，因為這時候誰也不知道應(yīng)該用哪個鏡頭效果會更好。只有大量的拍攝素材才會在剪輯的時候有更多選擇，從而尋找合適的鏡頭。
?
拍攝之后就是視頻的剪輯了，現(xiàn)在視頻剪輯的軟件很多，應(yīng)用最廣泛的基本上是pr或者剪映。pr是電腦端軟件，剪映是手機APP。關(guān)于剪輯視頻的軟件有很多，這里不多贅述，有興趣可以搜索小馬識途關(guān)于短視頻剪輯的文章。
?
4.發(fā)布
?
短視頻發(fā)布這個環(huán)節(jié)可能有的小伙伴覺得沒什么，其實有一些需要注意的關(guān)鍵點。一方面注意短視頻平臺的各種規(guī)則，包括標題的定制，封面的選擇，文案的確定，這些關(guān)鍵信息可能影響視頻的搜索展現(xiàn)和推薦人群；另一方面注意發(fā)布之前仔細檢查預(yù)覽效果，然后和腳本進行對比，以免有錯。
?
二、如何能打造抖音爆款短視頻？
?
抖音是字節(jié)跳動旗下的短視頻平臺，內(nèi)容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線城市，是企業(yè)開展短視頻營銷的首選平臺，那么如何能夠打造出抖音短視頻的爆款呢？小馬識途從定位、算法、推薦、內(nèi)容四個維度來簡要分析一下。
?
1、定位
做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場需求來定位。
?
舉例說明：
?
你是影視愛好者，可以命名xxx說??；
擅長網(wǎng)絡(luò)運營領(lǐng)域，可以命名xxx聊運營；
某公司做知識付費的，可以命名xxx學(xué)堂。
賬號定位需要把握兩個核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
?
內(nèi)容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點，也是帶動粉絲的增長重要方式。
?
2、算法
?
抖音的推薦機制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市。
?
我們先了解一下抖音的算法機制：比如你發(fā)一條短視頻，抖音會給你一個基礎(chǔ)展現(xiàn)量（比如100）然后系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)算法模型評估這幾個指標（主要指轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)）的數(shù)據(jù)，ROBOT機器人如果判定這條短視頻比較受歡迎，系統(tǒng)會將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)（比如1000），如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯再放到10w或百萬級更多的流量池去展現(xiàn)。并且有些可能會多次推薦，所以那些千萬級別的播放量的短視頻就是這樣出來的。
?
另外會大數(shù)據(jù)系統(tǒng)會對你的賬號做權(quán)重分析，這個有點像似SEO的PR值。你的權(quán)重分值高，發(fā)的內(nèi)容大概率會得到更多的流量推薦，分值低展現(xiàn)就少。
?
3、推薦
短視頻平臺推薦的幾個關(guān)鍵指標主要有轉(zhuǎn)發(fā)，評論，點贊，完播率，停留時長，停留軌跡，賬號活躍度，粉絲數(shù)等等。接下來我們就圍繞幾個重點指標來做個分解，來幫助大家獲取更多的推薦機會。
?
1） 轉(zhuǎn)發(fā)
轉(zhuǎn)發(fā)，建立在用戶喜歡的基礎(chǔ)上，愿意把內(nèi)容分享給身邊的朋友。想要獲得更多的推薦，就要發(fā)動朋友去轉(zhuǎn)發(fā)，這是抖音推薦機制的一個核心點。
?
2） 完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
?
如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
?
選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話術(shù)吸引用戶。
?
3） 評論/點贊
評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導(dǎo)用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。
?
另外評論區(qū)的亮點，你會發(fā)現(xiàn)，往往評論區(qū)會比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點和梗也要有。
?
4） 活躍度/粉絲數(shù)
這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事兒就刷刷視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
?
5） 停留時長/停留軌跡
當(dāng)你看到一個有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。
?
還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。
?
4、內(nèi)容
?
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業(yè)號還好大家按計劃開展工作。個人號的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內(nèi)容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。
?
下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？
?
1）緊貼熱點
要么是抓住了當(dāng)下的熱點，比如最近生了八個孩子的母親特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
?
2） 獨具特色
特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。
?
3） 技術(shù)特效
會點技術(shù)活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。
?
4） 打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。
?
5、短視頻運營人員的選擇標準
?
簡單的說，如果你為了壓縮成本想雇傭一個專人來負責(zé)短視頻運營工作，那么他至少要具備以下四個能力：
?
1、商務(wù)溝通與談判能力
?
對于渠道運營的TO B部分，基礎(chǔ)的商務(wù)溝通和談判合作能力是必須的。在這里，運營人員其實更像一個品牌商務(wù)人員，代表整個短視頻內(nèi)容團隊來進行和渠道方的溝通和談判。
?
如何揚長避短，并最大限度地了解和爭取到渠道對內(nèi)容產(chǎn)品的支持和扶持，這個人是至關(guān)重要的。
?
此外，在用戶運營時，你的很多用戶有可能就是你的客戶，所以在接到這些基于商業(yè)合作的需求時，這個運營人員的初始態(tài)度，都有可能影響到日后的進一步合作。
?
2、內(nèi)容策劃和生產(chǎn)能力
?
短視頻內(nèi)容團隊的運營人員要具備一定產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)，對于內(nèi)容產(chǎn)品來說，他即使沒有親自上手編過片子，但也要具備一定審美能力，以及圖文撰寫的能力，對于內(nèi)容也有一些自己獨特的思考和理解。
?
3、大數(shù)據(jù)收集和分析能力
?
運營人員要對數(shù)字有一定的理解能力和敏感度。否則在看到一份平臺的播放量波形圖之后，他如果沒有辦法從中看出一些規(guī)律和問題，那是肯定無法勝任運營工作的。
?
同時，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)收集和整理能力，都能幫助你的團隊朝向更正確的方向趨近。
?
如果負責(zé)運營的是個粗心的人，經(jīng)常弄混和弄錯很多數(shù)據(jù)，那最終推導(dǎo)出來的結(jié)果就會有很大問題。建立在這種推導(dǎo)上的內(nèi)容迭代策略和其他運營策略，都有可能發(fā)生很大偏差。
