走心、俏皮、雅俗共賞——這些牛逼的農(nóng)產(chǎn)品廣告分分鐘俘獲你！山東濟(jì)南上山傳媒

2019-08-25 10:11 作者:上山大觀 0人讀過 | 我要投稿

走心、俏皮、雅俗共賞——這些牛逼的農(nóng)產(chǎn)品廣告分分鐘俘獲你！山東濟(jì)南上山傳媒

山東濟(jì)南上山傳媒官網(wǎng)：

服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、紀(jì)錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、動(dòng)畫制作、平面設(shè)計(jì)、形象整合,藝術(shù)節(jié)承辦，網(wǎng)絡(luò)直播,短視頻制作,電商視頻,,淘寶視頻,抖音視頻等多個(gè)領(lǐng)域。上山傳媒以山東總部為依托創(chuàng)立了上山（山東）影視制作中心、上山（北京）數(shù)字工作室、上山（河北）音頻制作中心、上山（東平影視基地）分公司四大分支機(jī)構(gòu)。至今創(chuàng)作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品100余部，服務(wù)客戶100余家。

這些耳熟能詳、朗朗上口、經(jīng)典不過時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品廣告語，讓人記憶猶新，易于傳播，對品牌產(chǎn)品宣傳和推廣都起到了很好的推進(jìn)作用。

廣告一詞顧名思義就是廣而告之，其本質(zhì)作用就是宣傳和傳播，那么好的農(nóng)產(chǎn)品廣告語有什么特點(diǎn)呢？

一、功能性

王老吉這句：“怕上火，喝王老吉?！焙啙嵱行В液苡刑栒倭?。同樣類型的slogan還有腦白金的:“送禮就送腦白金?！卑旬a(chǎn)品功能和品牌直接掛鉤，而且用很強(qiáng)的語氣說出來。這種slogan一般用于品牌年齡不是很長，同類產(chǎn)品中沒有強(qiáng)勢品牌的商品。同一個(gè)品類里如果大家都玩一種手法。那么廣告語也就失去了廣告語的意義。

商品有功能性，slogan也需要有功能性，而功能性也是消費(fèi)者購物最直觀有力的需求點(diǎn)，品牌廣告語跟產(chǎn)品功能發(fā)生關(guān)系后所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)不容小覷。

二、定位

不同類型的產(chǎn)品其定位不同，宣傳的核心點(diǎn)自然也不同。拿中移動(dòng)的案例來說，當(dāng)年中移動(dòng)一家獨(dú)秀，很大程度上是因?yàn)樗麄兏矣诎炎约旱臉I(yè)務(wù)拆分成三個(gè)子品牌。動(dòng)感地帶，神州行和全球通。這三個(gè)子品牌分別定位不同人群。而所使用的語言風(fēng)格也有所不同。

動(dòng)感地帶是做年輕人的生意，所以“我的地盤聽我的””我的地盤我做主”非常的活潑跳躍,有主張。而相對的，像神州行和全球通,針對于社會上的主力消費(fèi)群體,他們是中堅(jiān)力量,通訊信號的好壞有時(shí)候關(guān)乎事業(yè)的成敗，因而穩(wěn)定就成了消費(fèi)者心中非常關(guān)心的問題,在這個(gè)思路下，“我能”和“神州行，我看行”就成了非常好的選項(xiàng)了。前者針對的是高端用戶,自信，簡潔是他們的代名詞。而對于后者來說，葛優(yōu)的臉加上“我看行！”這句再明白不過的普通話,簡直可以擺平大部分七零后，六零后的不安全感。

針對于定位問題農(nóng)產(chǎn)品廣告語更多的是拆分為母子品牌，子品牌主要是根據(jù)產(chǎn)品屬性和消費(fèi)人群來定位。例如麗水山耕這個(gè)區(qū)域公用品牌涉及茶、蔬、筍、菇、糧、禽畜、藥、油、漁、果等多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品類，針對某一類子品牌有專門的廣告語來進(jìn)行宣傳，只是根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行定位。像乳制品更多的是根據(jù)消費(fèi)人群（小孩、中老年等）進(jìn)行定位來對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分化的宣傳。

三、長廣告詞

很多人追求slogan簡潔，但其實(shí)有時(shí)候slogan特別長也不是壞事，比如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。比如：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。廣告詞短不一定就是好的，長也不一定就是壞的。但是說的道理一定是言之鑿鑿，令人不容辯駁。很多時(shí)候slogan也需要與眾不同來破界，而往往把slogan想到了這個(gè)境界，廣告詞已經(jīng)不僅僅是營銷策略中的一環(huán)了，它將帶給品牌更大的人文價(jià)值。

四、哲學(xué)和特質(zhì)

曾經(jīng)一位廣告界資深人士認(rèn)為：優(yōu)秀的文案都是在寫普世的哲學(xué)。

佳能的Slogan為什么叫“感動(dòng)常在”？

也許僅僅是因?yàn)榧涯艿溺R頭更適合拍人像。從這個(gè)特質(zhì)上，讓佳能的品牌價(jià)值里增添了更多的人文內(nèi)涵，它就是企業(yè)的一張名片，潛藏著企業(yè)未來發(fā)展的動(dòng)向，無論技術(shù)如何更新，無論你現(xiàn)在是不是世界500強(qiáng)。

萬科的Slogan為什么叫“讓建筑贊美生命”？

也許不僅僅是想告訴消費(fèi)者：“我們蓋的房子很結(jié)實(shí)?！边@么簡單，更重要的是表達(dá)對生活的熱愛以及對生命的熱忱，這一下子讓空洞乏味的混凝鋼筋注入了靈氣和血液，打動(dòng)消費(fèi)者心智。

相對于農(nóng)產(chǎn)品而言，在品牌廣告語里面可能不會有這么多嚴(yán)苛的要求，但是產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的表達(dá)（健康、綠色、環(huán)境、品質(zhì)）、語言易于傳播都會對品牌推廣起到很重要的作用。以下這些來自市井小攤販的農(nóng)產(chǎn)品廣告簡直靚瞎了小編的雙眼，一起來欣賞下：