為促進夜間文化和旅游經濟發(fā)展，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，文化和旅游部近日公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。首批120個名單中，北京市共有六大知名文旅消費區(qū)入選，其中華熙集團旗下華熙LIVE五棵松榜上有名。

據(jù)悉，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，是指由文化和旅游部分批次遴選的、依托一定區(qū)域內夜間景觀環(huán)境，具有豐富的文化和旅游商業(yè)業(yè)態(tài)、特色文化符號和消費氛圍，能夠與區(qū)域經濟發(fā)展融合、具有較強輻射帶動功能的綜合產業(yè)集群。

華熙LIVE五棵松位于北京市海淀區(qū)長安街與西四環(huán)交匯處，是以場館集群為核心的沉浸式體驗特色商業(yè)街區(qū)，擁有全球首屈一指的夏、冬奧雙奧運比賽場館，匯集冰球館、籃球館、體育公園、互動實景娛樂、HI-UP商業(yè)廣場、購物中心、5A寫字樓等多元業(yè)態(tài)。

華熙LIVE五棵松作為京西人氣頗高的夜間活動場所，匯聚了眾多年輕人，為市民夜間消費、娛樂提供了極大便利，是北京西部夜間經濟繁榮的標志性場所。這個年輕、活力的夜生活商圈，現(xiàn)已成為京西品味消費新地標，更是各大網紅的打卡地。

獨到運營打造北京文體消費地標

五棵松體育館是2008年北京奧運會籃球項目的比賽場館。奧運會后，經過多年的經營和市場探索，華熙LIVE·五棵松以五棵松體育場館群為核心，配套文體娛樂、文化商業(yè)設施，形成引領品質生活、時尚潮流的文化娛樂新天地，打造以文化體育產業(yè)為核心的城市綜合體。

不同于其他商業(yè)街區(qū)的是，華熙LIVE五棵松一直在堅持求新、求變，圍繞年輕一代進行內容創(chuàng)新，業(yè)態(tài)豐富、理念新潮，讓消費者在此輕松度過至少五個小時。輪滑、籃球、餐飲、演出、藝術展覽……華熙LIVE五棵松通過將持續(xù)的內容創(chuàng)新與市場化運營有機結合，打造出備受民眾歡迎的北京多元文化消費地標。

文化藝術激發(fā)消費市場新活力

“追求藝術的生命力，希望為公眾呈現(xiàn)不被條條框框所限制的，富有生命力、感染力、鮮活的藝術作品?！弊鳛槿A熙LIVE文化輸出的主要窗口，北京時代美術館非常注重藝術與時尚，藝術與設計，藝術與科技的結合方式，關注當下藝術更多的可能性。

通過“WAVELENGTH:此時此刻”“2021亞洲數(shù)字藝術展”“潮極玩家”等一場場別具一格的潮流文化展覽，北京時代美術館構建出一個妙趣橫生、價值多元的體驗空間，創(chuàng)造了一場連接“潮流與文化”“藝術與時尚”“傳統(tǒng)與未來”的趣味旅程。這里已經成為年輕人的精神家園，參觀者絡繹不絕。

“冰籃圣地”激發(fā)奧運遺產新勢能

“華熙LIVE”源自華熙集團優(yōu)秀的文化體育產業(yè)基因，是華熙集團在大型開放式街區(qū)綜合體的創(chuàng)新實踐。華熙LIVE五棵松作為北京著名的文體地標、籃球圣地，一直以來，都以大量的優(yōu)質文娛、體育活動集結地塊著稱，逐步形成特色鮮明的城市夜間文旅消費熱門區(qū)域，吸引眾多市民、游客前來打卡。

2022年北京冬奧會，五棵松體育中心競賽館和五棵松冰上運動中心將分別作為冰球項目的比賽和訓練用館，華熙LIVE五棵松也將迎來新的發(fā)展契機。在賽后可持續(xù)運營上，華熙LIVE五棵松將通過設立專業(yè)冰上運動俱樂部，建設青少年冰球人才國際交流平臺，運營體能中心、健身中心等，延伸沉浸式商業(yè)業(yè)態(tài)，將五棵松體真正打造為一個有激情、有夢想、有溫度、有體驗的“冰籃圣地”，將奧運精神融入到大眾健身、娛樂的需求中，激發(fā)華熙LIVE獨有體育基因的新勢能。

華熙LIVE相關負責人表示，2020年以來，北京實施“點亮北京”夜間文化旅游消費計劃，不斷擴大夜間經濟的影響力和覆蓋面。此次華熙LIVE五棵松等項目入選首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)名單，將對進一步激發(fā)文旅消費潛力、繁榮夜間經濟、建設國際消費中心城市發(fā)揮積極推動作用。