“邊看春晚，邊搶紅包”，近年來成為每年除夕晚上必備的一項(xiàng)大眾娛樂活動。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年多款知名App累計(jì)發(fā)放了超百億元紅包。各家App紛紛打出了“分××億”的口號。然而大年初一一大早登上熱搜的卻是“1.58”這個數(shù)字。

“你搶了多少錢？”“1.58元?！边@樣的問答，不僅線下有，網(wǎng)上還更多，造成“1.58”一度登上熱搜。過去，主要是長輩們給孩子發(fā)紅包，老板給員工們發(fā)紅包。如今App也給公眾派發(fā)紅包，從為了一張敬業(yè)福各種掃碼，到為了點(diǎn)亮發(fā)財(cái)燈籠各種留言，前期為了分××億一頓操作，后期到手一塊五毛八，這種落差正是話題登上熱搜的直接原因。

不過，網(wǎng)友們對于搶紅包有著不同體驗(yàn)，也對“1.58”有不同感受。有人為搶紅包設(shè)置了多個鬧鈴，有人為搶紅包大呼小叫、手指發(fā)抖……不管網(wǎng)友搶紅包是為賺錢還是為娛樂，對這種過年氣氛組的參與精神都不宜做過多道德評價(jià)。

由于各自心態(tài)不同、期待不一，有的網(wǎng)友對搶到的紅包金額不太在乎，其意重在娛樂。有的網(wǎng)友認(rèn)為“1.58”是個吉祥數(shù)字，手氣不錯。而多數(shù)網(wǎng)友則對“1.58”以及低于這個數(shù)字的紅包有不少吐槽，比如“一頓操作猛如虎，結(jié)果到手一塊五毛八”，“去年搶的紅包是一塊五毛八，今年竟然一模一樣……”一個億的“小目標(biāo)”到手成了一塊錢的小目標(biāo)，自然讓很多圖發(fā)財(cái)?shù)木W(wǎng)友紛紛吐槽。

App運(yùn)營商為何熱衷于“1.58”這個數(shù)字？大概不外乎兩個原因，其一，“1.58”的寓意是“要我發(fā)”，以滿足網(wǎng)友求好運(yùn)、求發(fā)財(cái)?shù)男睦硇枨?。其二，App發(fā)放的單個紅包金額設(shè)計(jì)為1.58元或更少，是為了實(shí)現(xiàn)少投入、廣覆蓋等目的。

App發(fā)紅包的真實(shí)目的顯然是出于商業(yè)利益。比如網(wǎng)友要搶某款A(yù)pp的“春晚紅包”，必須先下載最新版的App并注冊登錄；在活動開始前打開該App搜索“春晚紅包”進(jìn)行一鍵預(yù)約；在春晚播出過程中，根據(jù)主持人的口播信息搶紅包以及參與紅包雨游戲等。

不難看出，App利用除夕夜、春晚這樣的難得機(jī)會，通過搶紅包活動實(shí)現(xiàn)有效推廣App并增強(qiáng)用戶黏性等商業(yè)目的。其他App基本上也是這種目的。可以說，搶紅包活動基本實(shí)現(xiàn)了雙贏——App運(yùn)營商達(dá)到了商業(yè)目的，公眾得到了娛樂和“小收益”。

不過，App聲稱發(fā)放了上億元紅包，而很多網(wǎng)友折騰半夜只搶到1.58元甚至更少，這不免會對運(yùn)營商真實(shí)的投入產(chǎn)生懷疑，或會認(rèn)為“分××億”存在數(shù)字注水，運(yùn)營商存在虛假宣傳。當(dāng)然，網(wǎng)友們也要意識到，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)接近10億，達(dá)9.89億。當(dāng)“分××億”/數(shù)億網(wǎng)民，顯然平均到每個網(wǎng)民的手里并沒有多少錢。這種搶紅包活動的娛樂意義要大于賺錢意義，如果網(wǎng)友為了賺錢而參與App搶紅包活動，可能打錯了算盤。

作為App運(yùn)營商也要注意到，如果年年聲稱“分××億”，而網(wǎng)友只搶到1.58元，可能會產(chǎn)生某些不良后果，比如對相關(guān)App發(fā)紅包的誠意產(chǎn)生懷疑，或?qū)︻愃萍t包活動興趣減弱，甚至對某些App印象變差。所以，App發(fā)紅包還需信息公開或公證配套。

不過，可以肯定的是，App發(fā)紅包的除夕夜，比不發(fā)紅包的除夕夜要熱鬧幾分，也讓走親訪友的人們多了一份談資。?（馮海寧）