YouTube Kids最受歡迎視頻Top10里有7個是兒歌，《Baby Shark》播放量超40億次，兒歌內(nèi)容越來越受關(guān)注。

作者：Dkphhh

給小朋友聽的兒歌正在成為一門大生意。

上周，YouTube 按照慣例放出了一年回顧視頻 Rewind 2019。游戲、舞蹈、Vlog、美妝等傳統(tǒng)類別依舊主導(dǎo)了 YouTube 的2019。但在一些細分領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)兒童向內(nèi)容在YouTube上變得越來越熱門。

例如YouTube最受歡迎游戲這一項，第五名是Roblox，第一名是Minecraft，這兩款游戲的玩家都以兒童為主。還有年度最受歡迎創(chuàng)作者中，排名第三的Pencilmation是一個兒童向動畫頻道。

今年9月份，YouTube還宣布投資1億美元，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者打造原創(chuàng)兒童內(nèi)容。

在兒童向內(nèi)容這個大類之下，今年最熱門的領(lǐng)域毫無疑問是兒歌。

YouTube Kids 上周也公布了平臺上最受歡迎視頻Top10，前10名里有7個視頻是兒歌。

YouTube Kids 就是兒童特供版的YouTube，簡化了操作界面，添加了家長控制功能，只保留了兒童向的視頻內(nèi)容。

因為 YouTube Kids 前臺不顯示播放量，所以表中的視頻播放量來自 YouTube，僅供參考。

今年 YouTube Kids 上最受歡迎的視頻是 Cocomelon 的《This is the way + More Nursery Rhymes & Kids Songs》。這條兒歌視頻是一個37分鐘的兒歌合集，包含了13首兒歌。

Wheels on the Bus 2 | CoCoMelon Nursery Rhymes & Kids Songs

在榜單中絕大多數(shù)兒歌視頻都是這樣的兒歌合集。第二受歡迎的《ABC Song Learn English Alphabet for Children with Ryan! 》有23分鐘，排名第九的《If You’re Happy And You Know It 》長度將近一小時。

不過也有一個例外，第八名《Dinosaur Stomp and More | PRETEND ANIMAL DANCE SONG》雖然標題里有個“SONG”，但是在19分鐘的內(nèi)容中，除了兒歌以外還有玩具開箱和兒童節(jié)目表演。

早期YouTube的兒歌視頻基本都是一首歌一條視頻，兒歌視頻合集化算是最近一年形成的一個新趨勢。對于年輕的父母來說，視頻長一點，孩子也能安靜得久一點。

【 插播通知 】

12月20日，「鏈接」三文娛第四屆行業(yè)峰會就要在北京與大家相見，我們再次邀請了百余位嘉賓，包括BAT等巨頭和諸多業(yè)內(nèi)頭部公司的負責(zé)人。掃碼了解詳情與報名。

其中少兒內(nèi)容方面，峰會上將有央視動畫總經(jīng)理蔡志軍、炫動傳播總經(jīng)理郭煒華、萬達寶貝王動漫開發(fā)部總經(jīng)理韓翔、騰訊企鵝童話CEO賀亮、原創(chuàng)動力總經(jīng)理黃偉明、優(yōu)酷少兒總經(jīng)理廖懷南 、金鷹卡通董事長羅嵐、嘉佳卡通總經(jīng)理羅曉星、騰訊兒童頻道主編厙寅斌、PPW家庭事業(yè)部總經(jīng)理夏弘毅、愛奇藝副總裁楊曉軒、皮皮魯總動員CEO鄭亞旗等嘉賓。

衍生領(lǐng)域，峰會上將有52TOYS CEO陳威、HobbyMax CEO哈佳、御座文化CEO黃佳磊、漫友文化CEO賴春暉、萌奇文化CEO林武鋒、十二棟文化COO亂亂、泡泡瑪特COO司德、 阿里巴巴阿里魚副總經(jīng)理王國毅、杰外動漫高級副總裁姚鑫、大悅城北京大區(qū)商業(yè)推廣負責(zé)人趙波等嘉賓。

兒歌是巨頭視野之外的新戰(zhàn)場，這里能誕生下一個巨頭嗎？

兒歌不算一個大賽道，但這也意味著一個機會。

在 YouTube Kids 公布的榜單上，我們能發(fā)現(xiàn)這些兒歌所屬的頻道大部分是新面孔。我們熟知的芝麻街只能排在第六，而迪士尼和小豬佩奇能上榜，并不是因為兒歌，而是動畫視頻。單看 YouTube 的播放量，Ryan's World的兒歌視頻是芝麻街的3倍有余。

這不算意外，是這些巨頭的疏忽給了小團隊一個機會。而YouTube這種依靠算法驅(qū)動，去中心化的平臺，又非常適合垂直內(nèi)容領(lǐng)域。

過去我們分析過 YouTube 上興起的玩具開箱視頻。在成年人眼看來，這種視頻沒人會看，但在主流之下的兒童市場，這恰恰是一個未被滿足的需求。兒歌視頻也是同樣的道理。

MCN機構(gòu)Moonbug的CEO René Rechtman 說，在幾年前，YouTube有超過60%的觀眾觀看音樂類內(nèi)容，但當(dāng)時音樂區(qū)沒有一個頭部的兒童類的IP。這是一個巨大的機會。

在中國國內(nèi)，兒歌內(nèi)容也有著舉足輕重的影響力。比如《《熊出沒》將推手游，迪士尼年度票房突破100億美元 | 藍魔方少兒周刊2期》一文就統(tǒng)計到，上周蘋果iOS兒童類App的免費下載榜繼續(xù)被識字、兒歌、故事類的早教App所統(tǒng)治。

不過，隨著無數(shù)兒童內(nèi)容頻道在YouTube上崛起，兒歌市場現(xiàn)在已經(jīng)進入了存量競爭的時代。
我們能看到榜單上粉絲數(shù)量最多的頻道 Cocomelon 已經(jīng)積攢了6710萬粉絲，遙遙領(lǐng)先所有人。Cocomelon 這個頻道注冊于2006年，是YouTube上最早播出兒歌視頻的頻道之一，現(xiàn)在已經(jīng)成為兒歌賽道的領(lǐng)跑者。

排在它之后，同樣深耕兒歌賽道的 Pinkfong! 和 Little Baby Bum 也有兩千多萬粉絲。依靠玩具開箱視頻起家的 Ryan's World 一年多以前才切入兒歌賽道，現(xiàn)在這個頻道也積攢了超過兩千萬粉絲，發(fā)展成了一個覆蓋比較全面的兒童內(nèi)容賬號。

同時，我們也注意到，這些兒歌公司現(xiàn)在已經(jīng)有了IP意識。他們動畫中出現(xiàn)的人物基本是固定的。在形成IP之后，對于他們的商業(yè)化也有幫助。

有粉絲就有流量，有流量就能賺錢。兒歌內(nèi)容的變現(xiàn)和所有內(nèi)容型IP一樣，收入來源無非以下幾種：被流媒體平臺買下版權(quán)、賣衍生品、平臺分成或者廣告。

版權(quán)方面，Cocomelon 的兒歌已經(jīng)被Spotify 和 Apple Music買下，Little Baby Bum 在YouTube出名以后，他們的兒歌視頻被Amazon Prime、Netflix 和一部分英國電視臺買下。

衍生品方面，Little Baby Bum 和 Pinkfong! 都已經(jīng)和玩具、服裝、日用品等領(lǐng)域的公司展開了合作，推出衍生品。

YouTube的平臺分成本質(zhì)上是和創(chuàng)作者分享廣告收益，收益多少完全看視頻的播放量。根據(jù) Socialblade 提供的數(shù)據(jù)，Cocomelon 、Little Baby Bum這些人氣比較高的兒歌頻道一年能獲得的分成大概在1千萬美元左右，這不是一個小數(shù)字，但對于一個已經(jīng)規(guī)?；?jīng)營的公司來說，這筆錢也不算太多。

Baby Shark創(chuàng)始家族身家1.25億美元，但加速變現(xiàn)的背后是焦慮

兒歌生意的天花板有多高？

我們之前在《一首兒歌做衍生引來三大國際玩具巨頭，揭秘碰碰狐的兒歌生意經(jīng)》提到過兒童娛樂公司Smart Study和旗下品牌Pinkfong（碰碰狐）。

三年前，Pinkfong在YouTube上傳了兒歌《Baby Shark》。這首歌在上傳后的一段時間里一直不溫不火，直到今年年初空降Billboard，然后一炮而紅。

今年5月我們報道這首兒歌時，它在YouTube的播放量就已經(jīng)達到了26億次，到了年末播放量達到了41億次，7個月的時間又漲了15億。現(xiàn)在，《Baby Shark》位列YouTube播放量排名第五，排在他之前和之后的都是流行歌曲的MV，《Baby Shark》本身的影響力也早已突破了兒歌的范疇。

在今年美國職棒大聯(lián)盟總冠軍賽的賽場上，現(xiàn)場觀眾齊唱《Baby Shark》。在黎巴嫩，這首歌成了平民示威的集結(jié)號。

《Baby Shark》儼然是兒歌影響力的天花板，那么Smart Study靠這首歌賺了多少錢呢？

紐約時報說 到目前為止《Baby Shark》的音樂版權(quán)收入是800萬美元，并不多。Smart Study 去年營收3500萬美元，相當(dāng)于人民幣2.46億元，同比增長47%，延續(xù)了這家公司成立以來的高增長趨勢。

彭博社說Smart Study背后的韓國金氏家族現(xiàn)在身價1.25億美元。不過金氏家族不光擁有Smart Study，還經(jīng)營著三星出版公司，同時三星出版公司也持有Smart Study的股份。但家族資產(chǎn)能夠漲到這么多，還是要歸功于《Baby Shark》的影響力。

兒歌說到底是一門音樂生意。這就意味著版權(quán)收入不會太高，需要其他東西來變現(xiàn)自己的影響力。

今年，《Baby Shark》走紅以后，Smart Study明顯加速了變現(xiàn)步伐。8月份，他們和兒童麥片品牌Berry-Fin-Tastic合作，把Baby Shark人物印在麥片包裝上，借此登陸連鎖超市的貨架。然后，他們把衍生品授權(quán)全面鋪開，衣服、玩具、床單、繪本，全部被囊括在內(nèi)。

除了出售版權(quán)、賣衍生品、Smart Study還像音樂公司那樣辦起了巡演“Baby Shark Live”。這場巡演從今年6月份開始一直辦到明年6月份，覆蓋北美大部分城市。巡演的主要節(jié)目就是兒歌，通常是父母帶著子女一起來。

Baby Shark Live 的演出門票售價50美元，由于巡演尚未完成，還不知道能賺多少錢。可以作為參考的是，同樣是兒童IP的睡衣小英雄也辦過巡演，演了大約300場，門票收入2200萬美元。

“普通的兒童IP，一般從電視節(jié)目開始，然后買玩具，但他們始終活在電視里，跨界音樂是后面的事。但我們完全不同，我們從音樂和數(shù)字內(nèi)容開始，然后圍繞它建立了一個節(jié)目。從這個角度看，Baby Shark 更像一個明星，而不是動畫人物?！?Pinkfong 的消費者產(chǎn)品負責(zé)人 Marina Lee 說。

雖說Baby Shark像明星，但歸根結(jié)底它不是明星。為了加快Baby Shark Live的進度，主辦方Round Room準備了兩套演出陣容，兩組人馬同時進行。對于觀眾而言他們沒有區(qū)別，因為演出的主角Baby Shark和Pinkfong只是一個套子，里面的演員是誰不重要。

更詭異的是這場75分鐘的演出只有一首歌，就是《Baby Shark》。這對音樂改編人員也是一個挑戰(zhàn)，他們得把這首兩分鐘的兒歌拉長到75分鐘，還不能讓觀眾膩。

加速的根源還是焦慮。

《Baby Shark》和網(wǎng)絡(luò)時代所有的文化商品一樣，火起來幾乎是一瞬間的事情，這也意味著在下一個全網(wǎng)熱點誕生后，它將迅速沉寂，商業(yè)價值大大縮水。

焦慮的另一點在于《Baby Shark》這首歌的版權(quán)?！禕aby Shark》這首歌實際上誕生于上個世紀早期，現(xiàn)在，它的版權(quán)早已流入公告領(lǐng)域。Smart Study 是基于原曲的再創(chuàng)作，但他們能再創(chuàng)作別人也能。現(xiàn)在你在YouTube搜索《Baby Shark》，就能找到許多改編版。