在過去一年中，眾多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)積極應(yīng)對(duì)大疫的影響，主動(dòng)或被動(dòng)地開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型。然而，許多企業(yè)陷入了一個(gè)誤區(qū)，簡(jiǎn)單將數(shù)字營銷等同于微信公眾號(hào)運(yùn)營、社媒內(nèi)容創(chuàng)作或企業(yè)直播等數(shù)字化手段。

內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣

事實(shí)上，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在考慮自身特性、數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)以及目標(biāo)客戶數(shù)字媒體使用習(xí)慣時(shí)，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)需要綜合考慮數(shù)字營銷體系的建立。傳統(tǒng)行業(yè)的難點(diǎn)在于目標(biāo)客戶決策復(fù)雜性高、周期長，因此需要綜合定位各環(huán)節(jié)的關(guān)鍵決策者，進(jìn)行多渠道安排和內(nèi)容個(gè)性化。針對(duì)客戶群體特性、需求和企業(yè)現(xiàn)狀來部署適合自己的數(shù)字化渠道，是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)數(shù)字化整合營銷的起點(diǎn)。

內(nèi)蒙珍島提出了三個(gè)有益于傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)的“目的性”策略場(chǎng)景，包括渠道效果追蹤、私域流量運(yùn)營和自動(dòng)化線索培育。本次將重點(diǎn)介紹“渠道效果追蹤”.

在傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷中，無法自證效果是一個(gè)普遍存在的問題。企業(yè)需要追蹤不同廣告來源渠道所帶來的線索量及其轉(zhuǎn)化情況，以便衡量和評(píng)估營銷預(yù)算的效果。目前，許多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)仍在采用各種經(jīng)典營銷推廣方法，如大型展會(huì)、閉門會(huì)、郵件、宣傳冊(cè)、白皮書等。然而，市場(chǎng)部門往往無法從這些活動(dòng)中獲取自證效果的數(shù)據(jù)，包括閱讀數(shù)、參會(huì)人數(shù)、品牌曝光和媒體報(bào)道次數(shù)等“間接成果”.這使得銷售部門難以被說服，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)并不能說明太多問題。

為解決上述問題，內(nèi)蒙珍島研發(fā)出一站式數(shù)字化整合營銷平臺(tái)，可用于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣。這不僅節(jié)省了大量時(shí)間和人力成本，而且產(chǎn)生的實(shí)際效果絲毫不遜色，并提供可視化的傳播報(bào)告。

內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)推廣

根據(jù)我們對(duì)服務(wù)的傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)客戶的經(jīng)驗(yàn)來看，許多CMO在戰(zhàn)略和管理方面已經(jīng)積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。然而，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)薄弱或缺乏分析能力常常導(dǎo)致他們無法有針對(duì)性地進(jìn)行營銷決策的優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L。為了解決跨渠道歸因分析的問題，需要整合線上線下全渠道的營銷觸點(diǎn)，識(shí)別用戶身份并分析其行為軌跡。只有將用戶全渠道、全路徑數(shù)據(jù)自動(dòng)匯總到統(tǒng)一的客戶檔案，追蹤不同廣告/來源渠道帶來的線索量及其轉(zhuǎn)化情況，才能做出高效的營銷決策。