電視臺媒體邀約、邀請媒體，記者采訪的優(yōu)勢在哪？

電視是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒

介，也是最有效力的廣告媒介。

一般而言，電視就是確定廣告性質(zhì)的那個媒介，通過多種感官刺激，電視造就了今天的廣告。電視為廣告主提供了兩個非同尋常的機(jī)會。第一，電

視的多樣化傳播使品牌的價值得到了出色的創(chuàng)意表現(xiàn)。鮮明的色彩、流暢的動作以及華麗的音響效果，所有這些因素都賦予品牌令人興奮而又別具

一格的色彩。第二，一旦品牌表現(xiàn)準(zhǔn)備妥當(dāng)，便能夠以非常低的單位成本傳播給百萬消費(fèi)者。

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)是：

1．強(qiáng)烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動的機(jī)會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的

客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛有钥梢詭砣の缎?，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生

移情作用，增強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的好感。

2．傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個

時間段。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓

品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實(shí)的平臺。這些

效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

3．靈活的時效性

在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正

錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人

際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目

標(biāo)銷給著實(shí)行一對一的傳播，強(qiáng)化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。

4．目標(biāo)明確性

通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個人不同的差別將受眾分類，以細(xì)分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送

給目標(biāo)用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

5．非強(qiáng)迫性傳送咨詢

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時間，避免了無

效的被動的注意力集中。

6．效果的可測性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監(jiān)測特定品牌進(jìn)行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)

整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

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