科技日新月異，智能家居已逐步融入我們的生活。智能馬桶作為一個新興智能家居產(chǎn)品，近幾年規(guī)模迅速擴大，但整體滲透率仍不高。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年我國智能坐便器家庭普及率達到了5.7%，我國消費市場坐便器智能化率為18.7%。廣袤的市場空間充斥著無限可能，廠商們不斷探索智能坐便器“如廁”之外的功能。

相對于普通坐便器，智能坐便器具備座圈加熱、暖風烘干、感應沖水、自動清洗、抑菌除臭等功能，在清潔效果和舒適度上有明顯優(yōu)勢，這些體驗也收獲了良好的市場反饋。我們注意到，市面上的智能馬桶也出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品，比如“音樂馬桶”。它融合了娛樂和智能家居，通過語音交互，消費者不僅可以控制智能坐便器開關、沖洗、座溫調(diào)節(jié)等，還可以實現(xiàn)聽故事、播放歌曲、查詢天氣資訊等與如廁無關的功能。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

根據(jù)是否具備感應翻蓋和語音控制，可以將智能馬桶分為標配款（中配款）、高配款（自動款）、頂配款（語音款）三種類型。“音樂馬桶”從歸類來看屬于智慧款（精靈款），是語音款功能的延伸，不僅可以通過語音指令實現(xiàn)開合蓋、沖水、清洗、烘干、調(diào)節(jié)風溫座溫等基本功能，還探索了“如廁”之外的功能，例如可以聽歌、講故事、播報天氣。

當前市面上的“音樂馬桶”主要有三個特點：

出現(xiàn)時間晚。我們可觀察到最早的“音樂馬桶”大約出現(xiàn)于2022年前后，出現(xiàn)時間相對較晚。

規(guī)模小。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023M01-M08語音控制產(chǎn)品在智能一體機中的零售額占比已經(jīng)達到了19%。但其中絕大部分產(chǎn)品，并非“音樂馬桶”。大部分品牌并沒有布局“精靈款”產(chǎn)品，“音樂馬桶”規(guī)模市占大約在0-5%之間。

主要是長尾品牌布局。目前布局這一功能的品牌非常少，而且基本都是長尾品牌在推。頭部品牌仍然以提升“如廁”舒適度為核心，不斷對產(chǎn)品進行升級迭代。

盡管智能馬桶+音箱的功能很新穎，但從市場反饋來看，消費者對“音樂馬桶”并不是特別感興趣。從相關商品評論來看，消費者普遍更關注產(chǎn)品的沖力、沖水聲音、烘干時間、是否耗電以及功能的穩(wěn)定性，對于“聽音樂”很少提及。這是因為對于大部分消費者而言，盡管他們有娛樂自身的需求，但他們不會把這種需求寄希望于智能馬桶。也就是說，“音樂馬桶”本身就是一個偽需求：

首先，如廁時間過長非常容易導致便秘、誘發(fā)痔瘡。“音樂馬桶”宣傳賣點是通過播放音樂達到放松心情的目的，相比其他智能馬桶，由于精力被分散，使用者花費的如廁時間會更長。從這一點來看，它本身就與智能馬桶健康如廁的初衷相違背。

其次，“音樂馬桶”這一噱頭華而不實。暫且不論通過語音指令播放音樂和家中的智能音箱的功能重復，智能馬桶+音箱的組合本身就有一種“不倫不類”的感覺。何況搭載智能語音交互平臺本身并無太大技術含量，消費者不愿為此承擔過高的溢價。以某品牌同一店鋪下兩款在售機型為例，這兩款機型的僅有兩處差異：水箱材質(zhì)和是否具備天貓精靈互聯(lián)功能。我們發(fā)現(xiàn)中配款（不具備感應翻蓋和語音控制的產(chǎn)品）的溢價為533元，由此可以得到陶瓷水箱帶來的溢價。旗艦款的總溢價為1003元，排除水箱材質(zhì)帶來的溢價，可以得出天貓精靈互聯(lián)帶來的溢價為470元。不同于材質(zhì)升級帶來了沖水噪音減小，這種溢價帶來的功能升級有限，對比語音款僅多了聽歌曲、講故事、播報天氣。這些功能對于消費者來說并沒有那么大的吸引力，甚至有些花哨和不實用。

最后，從語音交互功能體驗來看，“音樂馬桶”存在“過于敏感”或“不太敏感”的問題。前者表現(xiàn)在只要周圍環(huán)境中有聲音，就有可能被誤識別為指令并執(zhí)行錯誤的操作，導致“半夜迷迷糊糊起床上廁所被音樂嚇一激靈”；后者表現(xiàn)在可能會受到環(huán)境噪音、方言等因素的影響，導致語音指令識別不準確從而無法做出正確的反應。

回歸本質(zhì)，錦上添花。綜上所述，我們認為盡管“音樂馬桶”是一種新穎的產(chǎn)品，但它不會成為趨勢，更可能是“曇花一現(xiàn)”。未來，隨著智能坐便器需求的進一步釋放，市面上可能會出現(xiàn)更多具備各種功能的智能坐便器，但無論功能怎樣紛繁復雜，消費者最關注的仍然是“如廁”本身。比如能耗如何，是否省水省電？清洗用水是否干凈？除臭抑菌效果如何？感應翻蓋是否靈敏？座圈溫度是否穩(wěn)定？馬桶沖力如何？沖水噪音是否過大？釉面是否真的不掛污…… 而音箱可能更適合附帶在具備娛樂屬性或放松屬性的設備上。因此，功能的升級固然重要，但更重要的這一功能能夠真正滿足用戶的最真實的、最本質(zhì)的需求。