2023年的“618”，食飲行業(yè)中，種草戰(zhàn)線格外熱鬧，品牌花式“開屏”，吸引消費(fèi)者。

數(shù)說故事發(fā)布「SMI社媒心智品牌榜」，本期持續(xù)關(guān)注健康食品，也新增了今夏網(wǎng)紅酸奶行業(yè)，一起看看這兩大賽道中，哪些品牌更能“拿捏”這屆養(yǎng)生要快捷，吃喝為快樂的年輕人？

No.1?健康食品

Social Power

核心解讀

益生菌「藍(lán)」在一起

超in概念益生菌熱度持續(xù)，life-space、合生元、WonderLab等多個(gè)主打益生菌單品的品牌社媒心智表現(xiàn)優(yōu)異。life-space主推旗下益生菌固體飲料“小藍(lán)條”和“小藍(lán)腰”，興趣指數(shù)排名第一，達(dá)到646；合生元繼續(xù)深耕嬰童領(lǐng)域種草益生菌產(chǎn)品，Wonderlab則著力打造“小藍(lán)瓶”益生菌的社媒熱度，三個(gè)品牌均借助和抖音及微博達(dá)人的種草合作搶占消費(fèi)者心智，獲得不錯(cuò)的社媒心智排名，合生元和WonderLab排名較上期分別提升13位和8位。

鈣爾奇持續(xù)經(jīng)營「行動(dòng)力」

本期SMI榜單中，鈣爾奇蟬聯(lián)前三，整體指數(shù)270。520營銷節(jié)點(diǎn)，鈣爾奇發(fā)起了#用行動(dòng) 兌現(xiàn)愛#的品牌主題活動(dòng)，“行動(dòng)力大使”楊洋加入傳播，為鈣爾奇積累了社媒熱度，也為5月23日開啟的618第一波預(yù)售強(qiáng)勢(shì)種草，618期間，鈣爾奇在抖音、小紅書平臺(tái)與達(dá)人合作種草旗下QQ牛乳鈣、鉑金液體鈣、兒童鈣等多款產(chǎn)品。

有意思的是，楊洋「鈣爾奇發(fā)型」獲得粉絲高度認(rèn)可，「鈣爾奇發(fā)型」也就是520當(dāng)天拍攝鈣爾奇活動(dòng)視頻時(shí)楊洋的發(fā)型，很多粉絲表示，請(qǐng)把這個(gè)發(fā)型“焊死”。

花式種草，熱情迎接618

本期榜單中，認(rèn)知指數(shù)TOP2分別是 諾特蘭德（指數(shù)922）和Swisse（指數(shù)671），種草較多的產(chǎn)品包含諾特蘭德護(hù)肝片、輔酶Q10、深海魚油、復(fù)合維生素，Swisse奶薊草護(hù)肝片、野生深海魚油，湯臣倍健子品牌Yep旗下新一代膠原蛋白飲“磁感小粉瓶”等。

這些產(chǎn)品契合這兩年火爆的的輕養(yǎng)生、快補(bǔ)給風(fēng)潮，種草內(nèi)容上也有公式可循：理念科普+實(shí)際案例+同類對(duì)比+優(yōu)惠種草，這類的視頻大多數(shù)據(jù)不錯(cuò)。

抖音和微博平臺(tái)則是多個(gè)品牌的產(chǎn)品種草集中地，618期間，諾特蘭德抖音直播多賬號(hào)多矩陣，十分火熱。

No.2?酸奶行業(yè)

Social Power

核心解讀

TOP2穩(wěn)定，新銳正崛起

綜觀5月品牌格局，伊利、蒙牛穩(wěn)居TOP2，也有一些新銳品牌上榜，比如在抖音、小紅書常見到的Oarmilk吾島酸奶、盒子里的奶牛，榜單中也有不少地域品牌，影響力逐漸鋪開，如雪寶、天潤、揚(yáng)大、菊樂、蘭格格、新希望、花花牛等。

值得一提的是，盒馬成為本期上榜的唯一零售商，盒馬酸奶在小紅書上有大量討論種草，近期周邊”盒馬抱抱碗“也很出圈。

美味溯源，中國品牌用中國原料

2023年5月10日中國品牌日，#安慕希中國美味溯源計(jì)劃#啟動(dòng)，軒媽蛋黃酥、林家鋪?zhàn)印⒐邮炝?、海南春光、瀘溪河、五芳齋等知名品牌官宣加入，共同使用并推廣中國原料，助力新農(nóng)人。

早在2022年5月品牌日，安慕希在5月10日“中國品牌日”正式倡導(dǎo)中國品牌使用中國原料，并開始尋味中國好水果，推出“中國地域水果酸奶”，一年過去，安慕希已經(jīng)推出6款地域水果酸奶，丹東草莓等一上市就成為爆品。

可以預(yù)見，中國原料將成為安慕希持續(xù)投入的一大IP活動(dòng)，憑借品牌日的系列Campaign，安慕希也讓伊利榮登SMI酸奶品牌榜榜首。

聯(lián)手媽媽，守護(hù)家庭胃健康

明治在5月表現(xiàn)亮眼，明治佰樂益優(yōu)LG21與育兒博主@年糕媽媽 推出聯(lián)名禮盒，傳達(dá)出“守護(hù)家庭胃健康”的概念。

2022年11月后上市的液態(tài)乳新品，60%的產(chǎn)品帶有至少一項(xiàng)健康宣稱（低糖、低脂、高蛋白、高鈣、零添加、特殊益生菌、A2蛋白等），健康概念成為新品廣告里最重要的宣稱語類型。酸奶本就是自帶健康光環(huán)的飲品，今年春夏更加火熱，賣點(diǎn)中“0蔗糖”已經(jīng)是常規(guī)操作，“A2蛋白”正流行，像LG21這樣更多開始強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)胃”“元?dú)狻钡漠a(chǎn)品營銷也越來越多。

◎數(shù)據(jù)說明：監(jiān)測(cè)時(shí)間：2023年5月1日-31日消費(fèi)者在全域社媒平臺(tái)上跟品牌的互動(dòng)與發(fā)聲。

基于數(shù)說故事社媒心智指數(shù)SMI (Social Mind Index)指數(shù)，數(shù)說故事提供更多的社媒洞察報(bào)告服務(wù)。

?量身定做報(bào)告，從這里開始：

《2023大康趨勢(shì)洞察報(bào)告》

《功能+食品產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)會(huì)追蹤》

《Z世代人群健康觀念和生活場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)》

《銀發(fā)人群營養(yǎng)品需求洞察》

《現(xiàn)制茶飲風(fēng)味趨勢(shì)研究》

《冷飲抖音內(nèi)容營銷策略研究》

......

數(shù)說故事為品牌提供“數(shù)據(jù)-洞察-復(fù)盤”閉環(huán)服務(wù)，幫助品牌及時(shí)洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)、捕捉潛在機(jī)會(huì)，賦能品牌更科學(xué)、高效地進(jìn)行消費(fèi)者“觸達(dá)-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”。

關(guān)于數(shù)說故事社媒心智指數(shù)SMI

數(shù)說故事行業(yè)首發(fā)社媒心智指數(shù)SMI (Social Mind Index)，是根據(jù)消費(fèi)者的全域社媒行為，以消費(fèi)者心智模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建出從消費(fèi)者互動(dòng)-發(fā)聲-好評(píng)全方位的綜合表現(xiàn)指標(biāo)。

SMI綜合指數(shù)由核心指標(biāo)“認(rèn)知指數(shù)”、“興趣指數(shù)”、“美譽(yù)指數(shù)”構(gòu)成，多維度綜合反應(yīng)品牌在社媒上對(duì)消費(fèi)者心智的影響力，直觀呈現(xiàn)品牌所處垂直行業(yè)細(xì)分陣地中的心智地位。幫助企業(yè)在品牌定位、診斷、概念宣導(dǎo)、產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)值種草、社媒營銷、銷售轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)長效促進(jìn)，提升品牌心智和決策效率。