貨架類電子商務(wù)的消費(fèi)者決策行為一般是理性消費(fèi)，這種消費(fèi)者決策是慢思維，而興趣電商的消費(fèi)者決策行為一般是感性因素推動的快速消費(fèi)思考。

前者代表是淘寶。大多數(shù)用戶去淘寶購物是有目的。因此，它的搜索運(yùn)營方面是非常重要的。后者的代表是抖音和小紅書。這些書都是關(guān)于興趣的內(nèi)容?？吹胶脰|西激發(fā)了他的快速思維，形成了所謂的種草，然后迅速下單。

在慢思維的消費(fèi)行為下，消費(fèi)者往往會激發(fā)購買欲望，這意味著消費(fèi)者消費(fèi)的出發(fā)點(diǎn)是理性的。當(dāng)消費(fèi)者有這樣的欲望時，他們就會去淘寶搜索相關(guān)的產(chǎn)品，然后通過選擇、比價等一系列行為進(jìn)行下單。在這里選擇特定的商品時，消費(fèi)者的快速思維也會起到作用，比如好的圖片、免運(yùn)費(fèi)等因素更容易快速刺激消費(fèi)者的訂單。

在快速思維的行為下，消費(fèi)者可能沒有消費(fèi)的需求。他只是為了休閑娛樂，但當(dāng)他在抖音上看到某個內(nèi)容時，一些元素，比如時尚、名人推薦、推薦、名人推薦、推廣等，就會刺激他的快速思維，形成他的種草行為。

新平臺的誕生將催生一批新興品牌。淘寶已經(jīng)走出了韓都服飾、三只松鼠等新興品牌。抖音、小紅書等有趣的電子商務(wù)也能產(chǎn)生一些新興品牌。

最早在淘寶上運(yùn)營的品牌，如果產(chǎn)品太強(qiáng)，有合適的營銷思路，就更容易成功。這是由于電子商務(wù)租金、人力和營銷效率比網(wǎng)上商品房租金、人力和營銷效率有優(yōu)勢。

電子商務(wù)時代的興趣品牌可以定義為內(nèi)容品牌。在這個時代，消費(fèi)者一方面逐漸對廣告免疫。另一方面，視頻媒體內(nèi)容可以帶來更立體的展示形式和更豐富的內(nèi)容維度。消費(fèi)者更喜歡在這樣的平臺上進(jìn)行視頻化的有趣內(nèi)容。這些內(nèi)容既有利于培養(yǎng)消費(fèi)者與品牌之間的情感聯(lián)系(包括與主播的接觸)，也有利于促進(jìn)消費(fèi)者在長期互動中種草

在貨架電子商務(wù)平臺上，消費(fèi)者不太可能每天都關(guān)注旗艦店的動態(tài)。在興趣類電商平臺中，消費(fèi)者很可能因為喜歡這個品牌的這個品牌，所以每天都會去看這個品牌的短視頻內(nèi)容，并且每天都會去查看。