歐洲杯正火熱進行，被公認為死亡之組的F小組日前迎來小組賽最后一輪。退無可退的葡萄牙迎戰(zhàn)法國隊，以2:2逼平順利出線。葡萄牙隊鎖定勝局的無疑是C羅的兩個點球，也創(chuàng)造了歐洲杯史經(jīng)典一役。而與C羅一腳射門一起闖入觀眾視野的，還有一個中國品牌身影——海信冰箱。

此次海信冰箱在歐洲杯賽場的大放異彩，一方面是近年來海信冰箱憑借世界頂級體育賽事的贊助，在全球打開知名度的縮影。更重要的，是通過"真空保鮮"等創(chuàng)新，讓海信冰箱領銜中國品牌實現(xiàn)標準和技術的全球突圍，以"冰箱出口額中國第一"的成績單，在海外市場跑出了中國品牌新速度，并重塑中國品牌全新形象。

出口額中國第一，自主品牌實現(xiàn)跨越式發(fā)展

自2006年提出國際化戰(zhàn)略以來，海信已連續(xù)贊助2016歐洲杯、2018世界杯以及2020歐洲杯三項極具國際影響力的賽事。與世界級頂級體育賽事的綁定，并非只是營銷手段的升級，更是海信在全球化發(fā)展歷程中自主品牌躍升和跨越的必然。對此，海信冰箱內(nèi)部同樣有清晰的認知："以前我們爭出口第一是靠量，但現(xiàn)在比量的時代過去了。"

數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，海信的海外收入已經(jīng)占到整個集團收入的41%，同比去年提升2個點。而在所有海外收入中，自主品牌占到80%。最新發(fā)布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份，海信冰箱出口額位居行業(yè)第一，且高端粉額從2016年的13.9%提升到35.2%，可謂"含金量"十足。

中國雖然是冰冷出口大國，但"代工"、"低廉"的標簽卻一度制約品牌發(fā)展。提出"未來發(fā)展大頭在海外"思路后，海信冰箱覆蓋產(chǎn)品、技術、服務、渠道、營銷、自主品牌等全維度、全產(chǎn)業(yè)鏈的升級正式展開。通過推中高端、推自主品牌、推滿足不同地域用戶需求的差異化產(chǎn)品，為海信冰箱在海外市場的長足發(fā)展奠定基礎。

在澳洲市場，2018年以來海信冰箱堅持高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出行業(yè)最高能效產(chǎn)品、全新十字對開門和高端平門系列產(chǎn)品，成為當?shù)孛逼鋵嵉谋涞谝黄放疲挥驹谝咔槠陂g線下封店期間，大力拓展線上渠道銷售，2020年實現(xiàn)銷量增長超過70%；去年海信冰箱公司研發(fā)團隊僅用3個月就完成創(chuàng)新平臺三個型號的開發(fā)工作，收到國際營銷美國公司的感謝信……

海信冰箱海外市場已駛?cè)胄掳l(fā)展階段，歐洲杯賽事中海信冰箱的亮相和刷屏，勢必為其進一步打開國際市場注入更大的力量。

"冠軍"系列加持，技術創(chuàng)新顛覆保鮮話語體系

海信冰箱能代表中國品牌走向世界舞臺，進入全球各地的家庭提供保鮮方案，最根本的支撐還是產(chǎn)品。在"技術立企"理念下，從經(jīng)典的十字對開，到彰顯獨特魅力的天璣以及賦予高端用戶品質(zhì)體驗的食神，再到顛覆儲鮮形態(tài)的"真空"系列，憑借科技創(chuàng)新"打造高質(zhì)量的好產(chǎn)品"，升級健康儲鮮生活方式，海信冰箱不斷顛覆世界冰冷領域的保鮮話語體系。

近年來獲得業(yè)內(nèi)廣泛關注的，無疑是海信冰箱"真空"系列。憑借"真空保鮮"專利技術破壁行業(yè)壁壘后，海信"聚焦真空生態(tài)，以多種真空形態(tài)豐富完善真空全空間生態(tài)鏈"，讓中國品牌擁有了世界級的標準和技術。在首屆"海信家電·青島國際球迷狂歡節(jié)"上亮相的海信冠軍系列產(chǎn)品之一的海信真空?全金屬冰箱，就是最好的見證。

打破行業(yè)單一"低溫保鮮"局面，海信冰箱正推動"全形態(tài)"的"真空保鮮"產(chǎn)品落地。海信真空·全金屬冰箱搭載行業(yè)首創(chuàng)真空保鮮科技，首次將真空環(huán)境和冰溫環(huán)境結(jié)合在一起，打造真空頭等艙，抑制食材發(fā)生氧化反應，最大程度留存食物的新鮮和營養(yǎng)。同時，海信真空·全金屬冰箱具有全金屬內(nèi)膽勻冷、蓄冷、速冷、抗菌、凈味、環(huán)保等優(yōu)勢加持，重點升級"保鮮"核心本能，通過全金屬內(nèi)膽還原食物儲鮮原生態(tài)方式，利用內(nèi)膽食品級不銹鋼材質(zhì)、表面光滑等特質(zhì)，能有效抑制細菌生長，防止異味留存，為用戶帶來無添加、無殘留、便捷、天然、健康的高品質(zhì)儲鮮方案。

一邊是滿足用戶品鑒"原產(chǎn)地般新鮮"的保鮮需求，一邊是切中健康生活下的食品安全需求，海信真空·全金屬內(nèi)膽冰箱以領先科技賦能，構(gòu)建集家居美學、食材保鮮于一體的高端儲鮮生態(tài)，完成了海信冰箱真空生態(tài)戰(zhàn)略的延續(xù)與升級，向世界展示著中國品牌的實力。

可以說，擁有雄厚實力和冠軍產(chǎn)品的海信與歐洲杯相得益彰。而伴隨"C羅金球"等賽場上諸多耀眼時刻，海信冰箱被世界看到和重新認識：中國的海信冰箱正成為高端品質(zhì)的代言，加速走向世界，成為世界的海信冰箱。