如果你的同事最近都頂著黑眼圈出現(xiàn)，在工位上不時(shí)狂戳屏幕，過(guò)一會(huì)又唉聲嘆氣懷疑人生，不用猜測(cè)，他大概率是掉進(jìn)了羊版消消樂(lè)「羊了個(gè)羊」的坑。

這個(gè)消除類(lèi)小游戲不僅好上手也極易上頭，有人深夜兩點(diǎn)不睡在戳屏幕，有人把廣告鏈接發(fā)遍了群聊不知悔改，一邊玩的上頭一邊激情開(kāi)麥實(shí)名制辱罵的也不在少數(shù)。

所以這個(gè)讓全體年輕人想盡辦法過(guò)關(guān)的消消樂(lè)，它究竟有什么魔力？

被推廣鏈接上的“只有百分之0.01的人才能通關(guān)”蠱惑的網(wǎng)友們，刷刷兩下通過(guò)第一關(guān)時(shí)，內(nèi)心只有兩個(gè)字：就這？

直到在第二關(guān)卡了整整一晚上后，甚至連中插的短視頻廣告都可以熟讀背誦時(shí)，無(wú)數(shù)網(wǎng)友才終于明白一個(gè)道理：這世界上沒(méi)有什么是過(guò)不去的，除了羊了個(gè)羊。

無(wú)論是小時(shí)候捧著掌機(jī)不吃飯收集寵物，還是下班后在沙發(fā)上捧著手機(jī)在峽谷里廝殺，游戲總是能令我們流連忘返，沉迷其中。

為什么游戲總是那么吸引人？

其中很重要的一點(diǎn)就是，游戲總能立刻對(duì)玩家的操作給予反饋，讓他覺(jué)得自己離目標(biāo)更近了一步。

這也是游戲設(shè)計(jì)機(jī)制中常被提到的心理學(xué)概念：即時(shí)反饋。玩家的每一次點(diǎn)擊的結(jié)果都是即時(shí)的，無(wú)需等待。這種立竿見(jiàn)影的成就感所帶來(lái)的吸引力，是現(xiàn)實(shí)生活中大概率無(wú)法給到的。

除了預(yù)期之內(nèi)的系統(tǒng)設(shè)定，玩家在游戲中還會(huì)遇到很多意料之外的情況，有時(shí)候讓你有想不到的驚喜，有時(shí)又能瞬間拉滿你的血壓，輪番刺激玩家分泌多巴胺。

行為主義心理學(xué)家斯金納進(jìn)行過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將被禁食24小時(shí)的老鼠關(guān)到箱子里，箱中有可供按壓的杠桿，每次老鼠按到杠桿就能夠獲得食物，若干次重復(fù)后，小鼠就形成了壓桿取食的條件反射。

長(zhǎng)時(shí)間研究后，斯金納認(rèn)為：如果一個(gè)行為發(fā)生后，接著給予一個(gè)強(qiáng)化刺激，那么這一行為出現(xiàn)的頻率就會(huì)增加。

具體到“羊了個(gè)羊”中，每一次卡牌的出現(xiàn)、合成、消除，玩家都會(huì)得到即時(shí)反饋。滿足感不斷推動(dòng)玩家執(zhí)行動(dòng)作，配合著卡牌消失的音效，幾張牌一通消除，讓人驚喜之余又富有成就感。

同時(shí)不斷挑戰(zhàn)，不斷失敗。能夠持之以恒的玩家簡(jiǎn)直就是比“驢”還要倔，一些有才的網(wǎng)友給這款游戲取了個(gè)別稱：驢了個(gè)驢。

大量的正向反饋?zhàn)屓松习a，給玩家很強(qiáng)的“爽感”。心理學(xué)家Berni Good和Jamie Madigan也認(rèn)為：消除類(lèi)游戲流行的原因，是通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制開(kāi)啟了人的強(qiáng)迫回路。

當(dāng)我們的行為能夠獲得正向反饋時(shí)，這種愉快的體驗(yàn)?zāi)苡兄谛纬纱竽X回路，并使它在持續(xù)的快樂(lè)中得到正增強(qiáng)。

這些獎(jiǎng)賞，刺激了多巴胺的分泌，會(huì)讓我們誤以為自己正在掌控這個(gè)游戲，由此獲得快感。雖然這種快樂(lè)是短暫的，但是因?yàn)橛螒驎?huì)連續(xù)不斷地給出獎(jiǎng)賞，這些微小的快感也就能持續(xù)激勵(lì)我們玩下去。

用戶瘋狂上癮的背后，其實(shí)也是對(duì)解壓利器的依賴。

當(dāng)代年輕人可太難了，上班要直面996，下班要回到毫無(wú)人氣兒的出租房，有些還要背負(fù)沉重的房貸賬單。經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，誰(shuí)都不知道明天和裁員通知哪個(gè)先來(lái)，這一切的一切都?jí)旱萌舜贿^(guò)氣來(lái)。

而「羊了個(gè)羊」就像廁所之于職場(chǎng)人，停車(chē)場(chǎng)之于中年男人，是喘息，是片刻的自由，也是心靈最后的避難所。

當(dāng)你盯著屏幕看著一次次消除時(shí)，心里想的只有消除下一張牌，而不是明天的KPI，這種心態(tài)會(huì)讓人沉浸，忘記現(xiàn)實(shí)中的不如意，獲得短暫逃避。在不斷調(diào)整消除策略和道具使用的排布之間，時(shí)間概念也被弱化。
在一次又一次的消除中，我們進(jìn)入了一種“沉浸”的狀態(tài)。這種對(duì)積極的、正面的事物出現(xiàn)上癮一般的心理狀態(tài)，其實(shí)就是在積極心理學(xué)強(qiáng)調(diào)的“心流”。
有神經(jīng)學(xué)專家試圖研究心流，他們發(fā)現(xiàn)所謂的心流狀態(tài)，與大腦前額葉皮層活動(dòng)減少有關(guān)。在心流狀態(tài)下該區(qū)域會(huì)處于暫時(shí)失活狀態(tài)，可能引發(fā)時(shí)間感扭曲。
當(dāng)你進(jìn)入心流狀態(tài)時(shí)，你的呼吸會(huì)加深，心率會(huì)減慢，外部世界會(huì)消失不見(jiàn)，你可以完全專注于當(dāng)下。

另外很重要的一點(diǎn)是，游戲開(kāi)始得很快，結(jié)束得也很快，一局也就幾分鐘。
當(dāng)它結(jié)束時(shí)，你幾乎會(huì)毫無(wú)意識(shí)地點(diǎn)擊重新開(kāi)始，進(jìn)而再次投入游戲中。這也是消消樂(lè)類(lèi)游戲設(shè)計(jì)的精巧之處。
隨著這種順滑的體驗(yàn)，我們心流狀態(tài)可以最大限度地持續(xù)下去。

和其它營(yíng)銷(xiāo)事件一樣，羊了個(gè)羊的火速出圈，也少不了網(wǎng)友們?cè)谄渲械耐撇ㄖ鸀?。如今的《羊了個(gè)羊》，已經(jīng)成為了群聊里名副其實(shí)的刺客，冷不丁就會(huì)出現(xiàn)在熱火朝天的聊天框中。

這款魔性小游戲中秋假期一上線，各種相關(guān)討論話題也沒(méi)斷過(guò)：“羊了個(gè)羊第二關(guān)”“羊了個(gè)羊bug”“羊了個(gè)羊使創(chuàng)始人實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”，天天住在熱搜上的它，仿佛化身為網(wǎng)游界的頂流。

《羊了個(gè)羊》還花了許多心思讓玩家主動(dòng)傳播，全國(guó)地區(qū)排名、朋友圈排名、羊隊(duì)陣營(yíng)挑戰(zhàn)、游戲名片等社交玩法。用勝負(fù)欲、攀比心、集體榮譽(yù)感等輪番刺激玩家，令我們不斷重復(fù)著過(guò)關(guān)、卡關(guān)、分享、過(guò)關(guān)的挑戰(zhàn)循環(huán)。

隨著游戲熱度和相關(guān)話題傳播量級(jí)的擴(kuò)大，各位羊友制作的表情包也隨之出圈，配合各種聊天場(chǎng)景充分激發(fā)了用戶的分享欲，把越來(lái)越多的路人轉(zhuǎn)化成了忠實(shí)玩家。

不愧是你，驢了個(gè)驢！

毫無(wú)疑問(wèn)，「羊了個(gè)羊」是一款優(yōu)秀的休閑小游戲，讓我們?cè)诠ぷ魃畹目p隙間忙里偷閑，獲得片刻的自由。

但說(shuō)到底，再火爆的游戲也只是日常生活消遣的一部分，紅著眼、熬著夜未免有些得不償失。完全支配生活的游戲上癮行為需要及時(shí)注意，有所控制，適度游戲，才是健康的生活方式。

正如電影《頭號(hào)玩家》的結(jié)局，游戲固然美妙，我們終究還是要回到現(xiàn)實(shí)。

References：

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Normand Matthew P.(2015).Erratum to: Opening Skinner's Box: an Introduction.. The Behavior analyst(1).