為更好地發(fā)布與展現(xiàn)當前媒介提供的通稿信息，以及方便媒介判斷稿件優(yōu)劣，泓櫻桃媒介（vx：deepcherries）特整理快訊通稿訊息的發(fā)布準則與具體參照分類，供廣大媒介同行參考。以免讓多數(shù)品牌客戶過多生產(chǎn)不符合要求的內(nèi)容，浪費大量時間。

通稿類快訊發(fā)布參考標準：

一、需判斷活動或事件大小以及對行業(yè)與市場影響程度，是否具有傳播點，而非簡單的營銷式宣傳。

信息是否有關鍵戰(zhàn)略、產(chǎn)品發(fā)布或規(guī)劃、重磅消息，以及關鍵人物的表態(tài)，公司架構以及人事變動等。

二、要看是否有實質(zhì)訊息以及數(shù)據(jù)的披露、解讀，純PR口徑要慎重，或是內(nèi)部溝通是否存在商務稿件需求。（這一條同樣適用于商務快迅的發(fā)稿準則，避免過于PR，而無實質(zhì)訊息）

三、在符合上述內(nèi)容的基礎上，時效性較強的通稿優(yōu)先發(fā)布，例如涉及財報、銷量數(shù)據(jù)、重大事項披露以及重點回應等。

四、非必要請盡量避免過分密集出現(xiàn)同一公司的相似或是不同角度的快訊，把握好頻次，但特殊事件可以酌情處理。（同樣適用于商務快迅）

五、澄清類/道歉式快訊，當班快訊編輯老師可依照公司是否為客戶、事件熱度、影響程度、回應的內(nèi)容進行自我判斷或是內(nèi)部溝通（以確保是否有發(fā)布價值或是與商務快訊有重疊），但我方記者拿到的重大事項回應求證要優(yōu)先發(fā)出。

具體可發(fā)的通稿快訊主要分類如下：

一、融資

快訊主要覆蓋信息點：融資金額、投資方及財務顧問等、融資用途、融資公司簡介（僅包含主營業(yè)務、產(chǎn)品等信息）

二、業(yè)務合作

快訊主要覆蓋信息點：達成合作的公司方、合作方向（可具體到業(yè)務）等

三、新業(yè)務

快訊主要覆蓋信息點：新業(yè)務簡介、在公司整體業(yè)務布局中的地位、發(fā)展目標等（重點公司的重要業(yè)務可增加業(yè)務負責人等信息）

四、新產(chǎn)品發(fā)布

快訊主要覆蓋信息點：產(chǎn)品發(fā)布、有亮點的主要配置（以官方口徑，拒絕pr話術）、起售價等

PS：不是所有新產(chǎn)品都會發(fā)快訊，只發(fā)重點公司的主流產(chǎn)品，以及對行業(yè)發(fā)展可能起到重大意義的新產(chǎn)品等）

五、公司重要財務、運營數(shù)據(jù)披露

公司公告、公司方面人士披露、行業(yè)人士預測皆可

六、報告

體現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)在及未來發(fā)展趨勢的報告皆可，但一定要包含重要數(shù)據(jù)、觀點等有實質(zhì)意義的信息（拒絕純PR話術）

七、公司在行業(yè)的排名、市場地位

對于通過某報告、排行榜宣傳公司市場地位類型的通稿，正確處理方式為：1）首先考量該報告、排行榜是否具備權威性 2）若具備權威性，則需找到原報告，以處理報告類快訊的方式進行編輯，客觀公正呈現(xiàn)行業(yè)格局，標題中可依情況突出通稿公司的亮點。不可單方面宣傳通稿方公司。

八、公司重要高管的重要言論

言論要涉及公司實際業(yè)務的發(fā)展情況，或?qū)π袠I(yè)發(fā)展的預判等，最好有重要數(shù)據(jù)支撐。（過于PR的高管言論快訊不發(fā)）

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