38大促在即，美妝行業(yè)展會(huì)密集開幕，目前線下渠道積極復(fù)蘇，抖音等直播帶貨渠道需求火熱。隨著線下消費(fèi)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快，消費(fèi)者信心逐步回升以及線上零售渠道的日趨完善，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)有望迅速回暖。

在2022年業(yè)績(jī)下滑的背景下，今年國(guó)內(nèi)外美妝巨頭紛紛通過提價(jià)來提振業(yè)績(jī)。近期可以發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、香奈兒集團(tuán)和路易威登集團(tuán)等“抱團(tuán)”漲價(jià)已經(jīng)落地，旗下部分產(chǎn)品零售價(jià)的上調(diào)數(shù)額在幾十元到上百元不等。

事實(shí)上，在后疫情時(shí)代，隨著線下客流恢復(fù)，以及線上新零售模式推進(jìn)，中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)呈數(shù)字化、多元化發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求迎來強(qiáng)烈反彈，加上近年來中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美的追求升級(jí)、新媒體的營(yíng)銷等多重因素共同推動(dòng)，中國(guó)美妝市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿善凇?/p>

近年來，國(guó)內(nèi)美妝品牌的設(shè)計(jì)理念不斷創(chuàng)新，對(duì)市場(chǎng)的需求精準(zhǔn)洞察，因而國(guó)貨美妝加速崛起，中國(guó)品牌影響力與日俱增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音電商國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。其中美妝類國(guó)貨銷量上漲696%。

此外，值得注意的是，旅游零售的恢復(fù)將讓美妝品牌銷售獲得利好，但是并不會(huì)在短期內(nèi)獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)免稅渠道價(jià)格幾乎是線下專柜的四到六折，免稅渠道和線下專柜渠道的價(jià)格平衡是美妝巨頭們當(dāng)前面臨的較大挑戰(zhàn)。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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