日前，中消協(xié)發(fā)布一則 “經(jīng)營者銷售盲盒當規(guī)范，消費者購買盲盒勿盲目”的警示，引發(fā)了大家對盲盒的關(guān)注。

有調(diào)查顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預(yù)計2021年將突破百億。正是由于各行各業(yè)的商家都意識到盲盒市場的潛在利益，所以諸多消費領(lǐng)域近年來都掀起了“盲盒風”。然而，在盲盒市場飛速發(fā)展的同時，也產(chǎn)生了一些不容忽視的問題。此次中消協(xié)發(fā)布警示，正是為了使其良性發(fā)展。

根據(jù)消費者投訴情況，盲盒市場主要存在以下幾方面問題。首先是商家過度營銷，這種新興的抽獎式的營銷方案，容易引發(fā)消費者的沖動購買，助長非理性消費行為。其次，商家涉嫌虛假宣傳，到手貨品的質(zhì)量無法得到保證，與宣傳不符，假冒偽劣、“三無”產(chǎn)品時有出現(xiàn)。最后，售后服務(wù)不到位，消費糾紛難以解決。

適度營銷作為市場行為來說，無可厚非。盲盒作為市場新寵，因其具有的神秘性和未知性，對消費者具有天然的吸引力。但如果再加上商家的饑餓營銷，無疑會使消費者陷入中套“上癮”的循環(huán)中。更何況有些商家只是想借盲盒的熱度榨取消費者的熱情，甚至將其當做“清庫存”的工具。這不僅侵害消費者的合法權(quán)益，更擾亂市場正常秩序。

無論銷售策略如何，盲盒本質(zhì)仍是商品。經(jīng)營者必須確保商品信息的真實全面，不得虛假宣傳，要保證消費者的知情選擇權(quán)，更不得以任何借口說辭推脫售后服務(wù)的責任義務(wù)。經(jīng)營者嚴守法律底線，把中消協(xié)的提醒放在心上，牢記企業(yè)責任，才能使盲盒產(chǎn)業(yè)有更加長足的發(fā)展空間。